原標(biāo)題：要熱度更要美譽(yù)度（數(shù)字時(shí)代的文化生活）

來源：人民日?qǐng)?bào)

飆升的“熱度”固然能帶來人們的關(guān)注和一時(shí)的光環(huán)，但唯有篤定恒心、傾注心血，才能創(chuàng)作出有熱度、更有美譽(yù)度的精品佳作，長(zhǎng)久地留在人們的記憶當(dāng)中

近日，微博熱搜上一個(gè)小女孩在菜市場(chǎng)跳芭蕾舞的話題引起人們關(guān)注。人們好奇地打開這則微博，發(fā)現(xiàn)信息來自最近播出的一部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《小小少年》。該片第一集講述了一個(gè)云南鄉(xiāng)村小女孩根據(jù)視頻自學(xué)舞蹈、勇敢追夢(mèng)的動(dòng)人故事。

在數(shù)字時(shí)代，通過微博熱搜了解當(dāng)下最熱門的文藝作品已經(jīng)不是新鮮事。熱搜，顧名思義，是通過計(jì)算用戶搜索信息的行為進(jìn)行的熱度排行。該排行以話題為載體，通過閱讀次數(shù)、討論次數(shù)和原創(chuàng)人數(shù)三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，再經(jīng)過搜索熱度、話題因子、互動(dòng)因子的三重考量，自動(dòng)生成話題熱度星級(jí)和實(shí)時(shí)熱度排行。相關(guān)報(bào)告顯示，新浪微博用戶群體中90后、00后二者總占比接近80%，他們對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注主要集中在影視劇、綜藝等領(lǐng)域。在2020年微博熱搜盤點(diǎn)中，電視劇《三十而已》、電影《送你一朵小紅花》、綜藝《樂隊(duì)的夏天》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等文藝作品榜上有名。影視劇和綜藝等文藝作品因內(nèi)容的豐富性與話題的熱度，深受“熱搜”青睞。從策劃到播映，從演員選擇到劇情走向，通過時(shí)機(jī)恰當(dāng)?shù)淖h題設(shè)置，熱搜成為文藝作品前期宣傳推廣的重要手段。當(dāng)作品播映時(shí)，根據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容不斷提煉熱門話題，能夠繼續(xù)與觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)系，增加用戶黏性。

數(shù)字時(shí)代改變了信息傳播的單向度，受眾不僅是信息接受者，同時(shí)也是發(fā)布者、傳播者。當(dāng)一部文藝作品中的話題成功登上“熱搜榜”，再被網(wǎng)友以強(qiáng)大的參與能力助推，討論不斷聚合、放大，其傳播效果往往會(huì)呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，讓文藝作品受到極大關(guān)注。特別是在社交屬性很強(qiáng)的微博平臺(tái)，很多熱搜中的話題都是通過網(wǎng)友的關(guān)注討論和優(yōu)勢(shì)意見擴(kuò)散產(chǎn)生的。加之網(wǎng)絡(luò)世界中，文字、表情包、圖片、視頻等豐富的表達(dá)形式，讓互動(dòng)內(nèi)容生動(dòng)有趣，網(wǎng)友們參與其中，樂此不疲。不僅如此，一些優(yōu)質(zhì)的小眾文藝作品也可以通過網(wǎng)友“自來水”推薦宣傳，登上“熱搜”，走進(jìn)大眾視野，成為“爆款”。例如前文提到的作品《小小少年》，其題材內(nèi)容都比較“冷門”。但通過熱搜中的“菜市場(chǎng)”“芭蕾”“9歲女孩”等幾個(gè)富有反差的詞語(yǔ)，迅速引起人們注意。而熱搜話題中文字、圖片、視頻的細(xì)致描述，讓網(wǎng)友接觸到這樣一部充滿溫情和趣味的紀(jì)錄片，進(jìn)而認(rèn)識(shí)了設(shè)計(jì)制造機(jī)器人的中學(xué)生、癡迷于昆蟲世界的小男孩、選擇轉(zhuǎn)行職業(yè)電競(jìng)選手的乒乓球冠軍……這些因熱愛而堅(jiān)定的小小少年們深深打動(dòng)了萬(wàn)千網(wǎng)友，勾起他們記憶中最美好的童年。網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)建“你的職業(yè)是你的興趣嗎”“選擇夢(mèng)想還是聽從父母安排”等更具深度的熱搜話題，引發(fā)更多關(guān)注和討論。

以“熱搜”為門徑讓更多觀眾關(guān)注作品本無(wú)可厚非，但有些文藝作品越來越陷入“熱搜化”的套路當(dāng)中。有的話題設(shè)置強(qiáng)行貼靠社會(huì)熱點(diǎn)，內(nèi)容和作品關(guān)系不大；有的話題僅僅是沒有營(yíng)養(yǎng)的花邊和奪人眼球的噱頭，有低俗媚俗的傾向；有的作品通過“購(gòu)買”手段占據(jù)熱搜榜單，浪費(fèi)公共資源和人們有限的注意力。另外，一些文藝作品在創(chuàng)作時(shí)就精準(zhǔn)“計(jì)算”出什么樣的劇情能火，怎樣的角色設(shè)定能引發(fā)熱議，卻并沒有建立在合理的故事邏輯和人物情境之上，作品令人失望。熱門話題僅僅是作品的素材線索和切入點(diǎn)。一部好的文藝作品在敏銳捕捉社會(huì)關(guān)切的同時(shí)，更要依循創(chuàng)作規(guī)律，完成主題表達(dá)，以細(xì)膩的藝術(shù)手法、鮮活具體的故事情節(jié)和人物刻畫，讓觀眾感受到生活的真實(shí)和質(zhì)感，這才是文藝作品回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的應(yīng)有之義。

飆升的“熱度”固然能帶來人們的關(guān)注和一時(shí)的光環(huán)，但空有其表、缺乏內(nèi)蘊(yùn)的作品來得快去得也快。唯有篤定恒心、傾注心血，才能創(chuàng)作出有熱度、更有美譽(yù)度的精品佳作，長(zhǎng)久地留在人們的記憶中。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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