世界正在進(jìn)入數(shù)字化時代。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)為依托，以文化資源為關(guān)鍵資產(chǎn)，以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化為發(fā)展方向，帶動經(jīng)濟(jì)社會文化整體發(fā)展的新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在形成。2020年11月18日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指出“促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費(fèi)升級，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)定文化自信。意識形態(tài)屬性是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須堅(jiān)持正確的政治方向和文化價值導(dǎo)向。一是堅(jiān)持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。在傳播真善美、弘揚(yáng)正能量上做足文章，以優(yōu)秀的數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)社會風(fēng)尚。二是堅(jiān)定文化自信，要善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化中汲取營養(yǎng)、選取素材，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵，打造更多富有鮮明中華文化內(nèi)涵與特色的精品力作。

堅(jiān)持以人民為中心，增強(qiáng)精神動力。習(xí)近平總書記指出，要“以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感”，這就為中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了前進(jìn)方向。一是增加數(shù)字文化產(chǎn)品供給。文化產(chǎn)業(yè)要以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，不斷創(chuàng)新文化的內(nèi)容、形式、手段、方式，豐富服務(wù)模式、提升消費(fèi)體驗(yàn)，以豐富數(shù)字文化產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)的有效供給。二是加強(qiáng)數(shù)字文化消費(fèi)引導(dǎo)。要深入研究數(shù)字文化消費(fèi)特征和趨勢，充分挖掘數(shù)字文化消費(fèi)潛力和市場價值，順應(yīng)群眾期盼和市場需求，積極引導(dǎo)大眾數(shù)字文化消費(fèi)。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)模式，滿足廣大消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)化、智能化、定制化和體驗(yàn)式的現(xiàn)代生活方式需求。

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，強(qiáng)化科技支撐。深入實(shí)施以大數(shù)據(jù)智能化為引領(lǐng)的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，要把創(chuàng)新精神貫穿到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和運(yùn)營全過程，追求內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和管理手段創(chuàng)新。其一，加快數(shù)字核心技術(shù)研發(fā)。要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，加強(qiáng)數(shù)字化領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)和共性技術(shù)研發(fā)，在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)形成更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。其二，加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)。要積極推進(jìn)文化企業(yè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、電子商務(wù)等服務(wù)平臺建設(shè)和服務(wù)模式創(chuàng)新，建成一批國家級文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化公共服務(wù)平臺，加強(qiáng)共性技術(shù)供給，著力研究不同結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)庫間的數(shù)據(jù)交換問題，破解數(shù)字資源“信息孤島”的連接問題。其三，增強(qiáng)數(shù)字文化裝備產(chǎn)業(yè)實(shí)力。積極研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、引領(lǐng)新型文化消費(fèi)的可穿戴設(shè)備、智能硬件、沉浸式體驗(yàn)平臺、應(yīng)用軟件及輔助工具，研發(fā)智能化舞臺演藝設(shè)備和高端音視頻產(chǎn)品，提升藝術(shù)展演效果，滿足高端消費(fèi)需求。

堅(jiān)持科技賦能，提高原創(chuàng)能力。以5G為基礎(chǔ)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及區(qū)塊鏈技術(shù)為代表的新技術(shù)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用日益重要，將成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。其一，加強(qiáng)科技創(chuàng)新技術(shù)集成運(yùn)用。積極引導(dǎo)扶持?jǐn)?shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容集成、服務(wù)集成、技術(shù)研發(fā)平臺建設(shè)，通過集成創(chuàng)新重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，提高文化全產(chǎn)業(yè)鏈整體運(yùn)行效率，構(gòu)建全新的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，大力推進(jìn)數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版、數(shù)字印刷的發(fā)展，培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。利用5G技術(shù)構(gòu)建全新生產(chǎn)模式，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)社會服務(wù)新領(lǐng)域。其二，加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力建設(shè)。發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，提高產(chǎn)品品質(zhì)、豐富表現(xiàn)形式。深度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等科技創(chuàng)新成果，促進(jìn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的有效對接，提高不同內(nèi)容和形式之間的融合程度和轉(zhuǎn)換效率。探索基于互聯(lián)網(wǎng)的個性化定制、精準(zhǔn)化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享等新型商業(yè)模式和文化業(yè)態(tài)，不斷提升文化產(chǎn)品的吸引力和影響力。推動人工智能技術(shù)在文化領(lǐng)域的深度應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展，支持智能技術(shù)和創(chuàng)新服務(wù)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)服務(wù)模式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)化特色發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，使數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化共生，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)將豐富多彩的中華優(yōu)秀文化資源和地方特色文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)資源，提高數(shù)字產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意水平和附加價值。其一，立足中華優(yōu)質(zhì)文化資源。引入新一代信息通信、數(shù)字傳媒、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，使中華文化經(jīng)典在數(shù)字時代傳承和發(fā)揚(yáng)，實(shí)施數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程，鼓勵對藝術(shù)品、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。其二，利用地方特色文化資源。加強(qiáng)對地方特色文化的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品的開發(fā)，探索特色文化的數(shù)字化和現(xiàn)代化價值升級，融合數(shù)字化技術(shù)和全新創(chuàng)意，加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝對接，開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的數(shù)字文化產(chǎn)品。要將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成一種技術(shù)與藝術(shù)、文化與產(chǎn)業(yè)融為一體的，既有文化內(nèi)涵又有審美趣味的產(chǎn)品與服務(wù)。結(jié)合本地文化元素，使數(shù)字文化與地方文化雙向結(jié)合，以數(shù)字化生動交互的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化豐富的文化內(nèi)涵，打造高質(zhì)量文化產(chǎn)品。其三，推動中華文化“走出去”。中華文化“走出去”，開發(fā)國際文化市場，具有巨大的潛力和空間。發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)國家文化主權(quán)安全和文化競爭力、影響力的重要途徑。要深入挖掘、研究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值品質(zhì)，充分吸收全世界優(yōu)秀文明精華，與全球優(yōu)秀文化企業(yè)和力量合作，打造由中國主導(dǎo)、全球共享的具有中華文化特色元素的精品力作，培育一批具有國際競爭力的文化企業(yè)，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。此外，要善用數(shù)字技術(shù)，在講好中國故事的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式、提升傳播技術(shù)手段，吸引海外受眾，增強(qiáng)對外傳播影響力，推動中華文化走出去。

堅(jiān)持跨界融合，促進(jìn)開放共享。當(dāng)前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展，朝著生態(tài)化競爭深入、“IP+產(chǎn)業(yè)”全面融合、新技術(shù)廣泛應(yīng)用等方向推進(jìn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須堅(jiān)持“融合發(fā)展、開放共享”的理念。要以數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)更廣范圍、更深層次、更高水平融合，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。比如通過跨界融合，重點(diǎn)推動數(shù)字文化在電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的應(yīng)用；推動數(shù)字文化與虛擬現(xiàn)實(shí)購物、社交電商、“粉絲”經(jīng)濟(jì)等營銷新模式相結(jié)合；加強(qiáng)數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)對接合作，促進(jìn)數(shù)字文化向旅游領(lǐng)域拓展，支持文化場館、景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，拓展文旅融合的數(shù)字化新陣地。

堅(jiān)持深化改革，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一是營造創(chuàng)新氛圍。營造創(chuàng)新文化環(huán)境關(guān)鍵在于建立一種利于創(chuàng)新的文化生態(tài)系統(tǒng)，要持續(xù)推進(jìn)“放管服”改革，通過深化改革解決影響市場主體和創(chuàng)新主體創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制問題，為各類企業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者營造公平、透明、法治的發(fā)展環(huán)境。運(yùn)用數(shù)字化思維，提升數(shù)字化治理能力，建立合法合規(guī)合理的一體化激勵機(jī)制，為創(chuàng)新松綁、為創(chuàng)業(yè)加油、為創(chuàng)造助力。二是加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，要健全大數(shù)據(jù)、人工智能、基因技術(shù)等新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，及時研究制定傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域保護(hù)辦法，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格保護(hù)和有效運(yùn)用的平衡。構(gòu)建更加完善的“司法—行政—市場”協(xié)同的監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格對侵權(quán)者進(jìn)行懲罰，對被侵權(quán)人加大保護(hù)力度；鼓勵版權(quán)保護(hù)技術(shù)和模式創(chuàng)新，從技術(shù)端入手強(qiáng)化正版源頭管理，提高盜版識別能力，營造良好的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　（作者系中國新文學(xué)學(xué)會會長、中國民俗學(xué)會副會長、華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授）

[責(zé)任編輯：楊凡、費(fèi)燕妮]

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