原標(biāo)題：2020騰訊娛樂白皮書發(fā)布，解讀疫情之下文娛內(nèi)容產(chǎn)品新調(diào)整

來源：光明日報客戶端

1月10日，2020騰訊娛樂年度盛典在京舉行。盛典現(xiàn)場發(fā)布的2020騰訊娛樂白皮書以“步履未停”為主題，以電影、電視劇、綜藝、音樂、明星五大篇章為結(jié)構(gòu)，依次揭曉多組行業(yè)年度數(shù)據(jù)。這是騰訊娛樂白皮書連續(xù)第七年發(fā)布。受疫情影響，盛典首次采取無觀眾錄制的形式。

白皮書報告顯示：疫情給正處于市場寒冬的中國文娛行業(yè)帶來更多不確定性，在巨大的挑戰(zhàn)面前，從業(yè)者針對文娛內(nèi)容產(chǎn)品的輸出和消費形式供給，做出迅速而成功的應(yīng)對與調(diào)整。從線下場景停擺到線上流媒體云社交百花齊放，從圈層情感共振淺探到價值觀表達深挖，從瞬時流量擴圈到作品質(zhì)感認(rèn)知破圈……疫情改變了行業(yè)格局，讓資本和受眾的選擇愈發(fā)理性。面對受眾的情感需求與行業(yè)的增長訴求，如何持續(xù)輸出溫暖而有力量、表達精準(zhǔn)而有討論厚度的作品，是這一年文娛產(chǎn)業(yè)探索的重點。

電影領(lǐng)域，一方面，疫情對全球受眾的觀影習(xí)慣和票房帶來顛覆性沖擊。2020年中國電影票房比2019年銳減75%，北美方面受挫更重，減幅達80%。從《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)開始，迪士尼、環(huán)球影業(yè)、華納等行業(yè)巨頭接連采取行動，將線上線下窗口期逐步壓縮至近乎于零。在世界范圍內(nèi)，流媒體已逐漸跳脫影院下游平臺的身份。另一方面，中國疫情的成功管控，讓2020中國電影總票房超過北美，成為全球最大的電影市場。值得注意的是，中國電影的消費結(jié)構(gòu)年輕化程度遠高于北美，愛情和喜劇題材影片，成為穩(wěn)定獲取良好投資回報率的剛需。

電視劇行業(yè)總體播出數(shù)量穩(wěn)定，生產(chǎn)數(shù)量下降，往年的積壓劇在2020年得到消化。臺播劇58部，比上年減少20%；網(wǎng)絡(luò)劇297部，比上年增長27%。臺播劇多為長劇，網(wǎng)劇偏向短劇，“先網(wǎng)后臺”更加流行，視頻平臺劇場化模式蔚然成風(fēng)。

綜藝領(lǐng)域憑借產(chǎn)品優(yōu)勢，對疫情帶來的市場變化反應(yīng)最為敏捷。一季度快速推出王牌綜藝線上云錄制版本，疫情緩解后迅速上線新的節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會》第三季等。與此同時，爆款效應(yīng)被進一步放大，圍繞S級綜藝生產(chǎn)一系列衍生節(jié)目的形態(tài)更為普遍，綜藝矩陣化讓頭部效應(yīng)越發(fā)顯著。2020年的爆款綜藝，一個共同的特點是強調(diào)價值觀輸出，尤其是女性相關(guān)話題，在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，帶動節(jié)目熱度和討論度。《令人心動的offer》《忘不了餐廳》等聚焦素人職場與生活的節(jié)目仍有挖掘空間，與社會熱點結(jié)合的“真實娛樂”真人秀，有望成為重要的綜藝門類。

同樣受到疫情影響，2020年線下音樂會全面啞火，但線上市場卻頗為熱鬧。前9個月，全球三大音樂公司環(huán)球、索尼和華納依靠流媒體收入持續(xù)高速增長，完成增收；國內(nèi)目前唯一在海外上市的互聯(lián)網(wǎng)音樂公司騰訊音樂娛樂集團（TME）也實現(xiàn)了持續(xù)盈利。第三季度，騰訊音樂的在線音樂服務(wù)付費用戶量達到創(chuàng)紀(jì)錄的5170萬，付費率達8%，線上音樂會、數(shù)字專輯等都日趨繁盛。2020年，音樂網(wǎng)綜更趨多元化，原創(chuàng)、說唱、樂隊、偶像等不同品類的節(jié)目多點開花，不同口味的觀眾都在收獲各自的狂歡。總體來說，中國娛樂產(chǎn)業(yè)及從業(yè)者在充滿種種“不確定性”的一年里，展現(xiàn)出靈活的身段和非凡的智慧。（光明日報全媒體記者張進進）

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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