新華社客戶端濟南9月11日電（記者 陳國峰）青色溫潤、晶瑩剔透、如玉似冰……在日前開幕的第二十屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會上，華光國瓷展臺上一件件精美瓷具，引來現場觀眾嘖嘖稱贊。

盡管標價從幾百到數千甚至上萬元，結算臺前早已擠滿了人?！斑@是華光品牌的魅力。”山東淄博華光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強說。

很難想象，華光前身是一家以生產豆腐乳壇子為主的企業。后來轉型做日用陶瓷，走上了為國外貼牌代工的道路，僅咖啡杯一年向美國出口8000萬只?！叭藗兪熘娜赋部Х缺a商便是華光，一個杯子出口的售價僅為2元，利潤十分微薄。”蘇同強逐漸認識到，沒有自己的品牌，只能給別人打工。

要打品牌，先得攻克材料難關。華光集中力量研制開發礦物質骨質瓷，熱穩定性、強度、透光度等指標大幅超越傳統骨質瓷。此后，他們相繼研發出抗菌瓷、華青瓷、華玉瓷等新材質，特別是華青瓷的研制成功，改變了千年青瓷慣常只用釉面體現青色的制作工藝。自此，華光國瓷躋身于全國乃至全球高端瓷器品牌行列。

西方國家對中國的最早印象便是瓷器，鼎盛時期的制陶工藝為世界所推崇。中國輕工業聯合會副會長兼秘書長、中國陶瓷工業協會理事長杜同和說，早在1000多年前，中國陶瓷就通過絲綢之路和“海上陶瓷之路”流向世界各地，成為中外交往的重要媒介，是中國走向世界、世界認識中國的特殊文化符號。

然而，由于歷史原因，中國陶瓷地位在世界上一落千丈，材質、工藝、設備與國外差距拉大。蘇同強說：“在國外，當代中國陶瓷一度淪為地攤貨，即便在商場能看到，也是貼著國外的牌子?！?/p>

改革開放以來，中國陶瓷產業奮起直追，企業轉制、自主創新、調整結構、騰籠換鳥……一系列產業升級舉措，讓中國陶瓷品牌加速崛起。

在中國北方陶瓷主產區淄博，這里的陶瓷素來被冠以“當代國窯”之稱。但多年來的粗放發展，讓這個產業一度被打上能耗高、檔次低、污染重的烙印。淄博市用新理念、新技術、新模式改造提升這一古老產業，加速淘汰落后和過剩產能，推動陶瓷產業向品牌化、高端化、綠色化發展。

“沒有品牌就沒有附加值。”在第二十屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會上，淄博泰山瓷業有限公司展出的水晶玉瓷、魯青瓷等產品吸引了不少客商。公司董事長盧德國說，中國陶瓷目前與國外差距主要體現在品牌建設上，以至于差不多材質的產品價格懸殊。

“青如玉、明如鏡、聲如謦……”盧德國向客商介紹著他們獨有的魯青瓷，其燒制工藝可追溯到春秋戰國時期，泰山瓷業在傳承燒制工藝的基礎上不斷創新，打造更適合現代社會審美和使用的產品。以魯青瓷為引領，“泰山”品牌瓷器受到市場歡迎。

鍛造品牌、磨礪品質，已經成為中國陶瓷企業謀求高質量發展的著力點。來自深圳的國瓷永豐源股份有限公司招商加盟事業部總監楊利松說，國瓷永豐源發軔于清乾隆年間，至今已傳承至第五代，他們從家庭作坊起步，后來成立企業做出口貿易，2007年開始發展國內市場做品牌。

國瓷永豐源引進德國陶瓷自動化技術，吸收英國品牌文化，招納國內外頂尖專家組成創新和研發團隊，將博大精深的中國文化與典雅時尚的西方元素融合，設計出廣受國內外市場歡迎的陶瓷產品。

經過多年市場培育，目前國瓷永豐源的家用陶瓷售價一般在3000元到5000元，依然十分暢銷?！靶鹿诜窝滓咔槠陂g，我們把平時售價為5380元的31件套瓷器套裝以1980元的優惠價售賣，一共賣出了3萬多件?！睏罾烧f，靠著堅守和創新積累起的品牌美譽度，預計今年企業業績將增長30%-40%。

據悉，第二十屆中國（淄博）國際陶瓷博覽會以“多元賦能、品質再造”為主題，于9月6日開幕，展期為9月6日-9月13日，會期由以往的4天延長到8天。本屆陶博會主會場專門設立“齊品·淄博”展區，25家“齊品·淄博”企業參展，涵蓋了陶瓷、紡織、絲綢等多個日用消費品門類?！褒R品·淄博”文創品牌，是淄博市貫徹落實山東省新舊動能轉換重大工程和推進落實淄博“文化賦能行動”打造的官方品牌，旨在通過平臺思維建設形成淄博特色文創產業集中展示交易一體化平臺，利用線上、線下兩種模式拓寬文化企業營銷渠道，進一步加快提升淄博優質特色產品知名度和影響力。（完）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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