文化和旅游部辦公廳日前發布《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，要求各地文旅部門通過對接政策服務、加快旅游基建建設、推出鄉村旅游精品線路等一攬子利好舉措，助力鄉村旅游發展，加快推進旅游市場復蘇。

據參考消息7月20日報道，疫情讓西班牙鄉村游異常火爆，曾經的空曠地區也擺上了“客滿”牌子。因為，疫情讓西班牙人的度假習慣發生改變，他們更愿意到不那么擁擠的鄉村，與大自然接觸，因為這種度假方式可以遠離病毒。人同此心，心同此理，此情此景也在我國出現。

疫情襲來，文旅行業受到嚴重沖擊，幾乎都按下了“暫停鍵”。從行業細分來看，受疫情影響從大到小依次是遠途旅游、室內休閑游樂、主題公園項目、鄉村游。在文旅市場復蘇過程中，鄉村游是“醒”得最早、“跑”得最快的那一個。時下，出國游前景仍未明朗，跨省游、電影院剛剛按下“重啟鍵”，而鄉村游早就開閘放水，奔涌而出。今年“五一”假期，全國累計接待國內游客1.15億人次，累計實現國內旅游收入475.6億元。其中，以鄉村游、周邊游等近程旅游為主，不少地方的鄉村游收入都實現了同比增長。

時勢造英雄，鄉村游能在復工復產過程中力拔頭籌，得益于鄉村優美的生態環境、安全的社交距離，較好地兼顧了社會的防疫要求和公眾的旅游需求。文旅部希望以鄉村游為支點，撬動文旅市場復蘇，思路是正確的。著重發展鄉村游，近景是救市，以鄉村游帶動文旅市場復蘇、復盤，遠景則是鄉村振興，意義更為重大而深遠。農業農村部近日印發的《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》，給鄉村休閑旅游業定下的目標是，到2025年，鄉村休閑旅游業年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。體量巨大，潛力無限，對“三農”工作貢獻良多。由是觀之，發展鄉村游的意義遠不止促進文旅市場復蘇、繁榮那么簡單。

“遠”“近”結合，鄉村游方能行穩。在復工復產過程中，一些地區為讓鄉村游“熱啟動”，想了不少辦法，比如發放鄉村游消費券，游客憑券可以在鄉村游中“吃住行游購”，這就是顧眼前的做法。應對疫情短期沖擊，出臺一些應急措施是必需的、有效的；但從長遠來看，還要做更多打基礎、利長遠的工作。將鄉村游作為落實鄉村振興戰略的重要手段，予以通盤考慮，全區域規劃、全產業發展、全要素配套、全社會推進，著力推動鄉村游從門票經濟向產業經濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，讓鄉村游告別同質化、低端化形象。

“軟”“硬”兼施，鄉村游方能致遠。時下，一些重點打造的鄉村游示范鎮、特色旅游村、風情小鎮、鄉村旅游連片示范區、汽車營地等，旅游基礎設施和公共服務設施比較完善，更多具備鄉村游條件的鄉村苦于硬件跟不上而無緣分享鄉村游紅利。因此，大力發展鄉村游，要從硬件著手，分類推進鄉村公路、停車場、農村廁所、垃圾站、醫療救急、游客中心等設施建設，讓更多鄉村具備接待游客的條件。軟件方面，包括鄉村游文化內涵的挖掘提升、精品線路的規劃、鄉村游人才的培養、文明鄉風的建設等。軟件的作用不可低估，要讓“頭回客”變成“回頭客”，軟件也許比硬件更重要。

鄉村游從自發狀態轉為組織狀態，必須加強領導，落實主體責任，切實加強對鄉村游工作的組織領導；必須加強規劃，將鄉村游發展納入經濟社會發展規劃和城鄉建設、土地利用等規劃中；必須加強宣傳，提升宣傳推廣效果。積力所舉無不勝，眾智所為無不成，各方形成合力，鄉村游必將有更加廣闊的前景。

（廣州日報評論員 練洪洋）

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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