122億元消費券如何吹動北京市場“春水”

子衿

北京市商務局、文旅局等五部門宣布，“品味消費，京范兒（FUN）生活”北京消費季將于6月6日正式啟動，“十一”黃金周后結束，共向北京市民投放122億元消費券。6日起首批消費券在京東APP上發放，領券者可在線上、線下參與活動的商家使用，預計將惠及上千萬北京市民，全面引爆首都消費。

全國各地開啟疫后經濟復蘇模式，摁下提振經濟“加速鍵”以來，多個城市推出了數以千萬元乃至億元級消費券，對消費潛力釋放起到了可觀的撬動作用。北京這輪消費券發放勢頭更猛，發放總額為疫情發生以來國內地方消費券規模之最，具有很強的現實針對性與需求導向，也契合了推動首都經濟高質量發展的期許。

消費是經濟循環的起點，也是終點。當前，提振消費是各城市恢復“元氣”的關鍵抓手，也是擴大國內市場、打通國內大循環的重要路徑。對北京而言，消費是經濟發展提質增效的重要支點，此次發放消費券可謂靶向發力、有的放矢，122億元消費券能撬動多大的消費規模，給人以巨大的想象空間。

122億元消費券要用好，需要加強“政企商民”四方互動。北京從消費券模式設計到發動企業參與，都突出了多方合作互動參與的特點，也對政府和市場的力量進行了銜接捏合。

這次北京消費券發放，充分調動了市場的力量——發放額度既有財政劃撥，也有平臺和商家的匹配優惠，遵循了“政府補一點、平臺貼一點、企業讓一點”原則。京東、小米等標桿性互聯網企業的參與，讓此次惠民舉動有著很強的聯動性；先在京東APP領券后消費，也讓消費券獲取來得更加便捷。

聯動京東等大電商平臺，政府層面能降低消費券發放成本，也能借助平臺的技術能力與大數據模型分析優勢，讓消費券設計更加細化，消費效用更高。此外，這次北京消費券發放適逢京東“6·18”大促，將與京東的百億補貼和千億優惠疊加，產生強大的促消費“化學反應”，效果更為可期。

122億元消費券要用好，還要兼顧效率與公平，平衡精準與普惠。北京市采取22億元政企專“券”聯發、100億元平臺萬“券”齊發模式，包括面向在京消費者發放的專項消費券、智能產品消費券和面向城鄉低保、特困和低收入家庭等困難群體發放的特定消費券。對低收入群體來說，要突出“救濟”功能；對廣大城市居民來說，則要突出“杠桿”價值，滿足更豐富、多元、高階的消費需求，充分發揮消費券的乘數效應。

122億元消費券要用好，既要滿足穩增長與保民生的需要，通過消費券擴大有效需求，促進生產端回暖，進而穩定居民就業，增加居民收入，為下一輪消費打基礎；還要滿足消費擴容提質和培育新型消費的需要，利用普惠性消費券，把被抑制、被凍結的消費潛力釋放出來，把疫情中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。

發放消費券只是手段，以“券”帶動“消費”才是目的。要最大化發揮消費券的乘數效應與正向價值，需要拿捏好“善用”的力道——政府、電商平臺、商家協力共舉，讓政府和市場的力量同向而行，把消費券用到該用的地方，讓使用效率大幅提升。

做好了這些，122億元消費券一定能吹動北京消費市場的“一池春水”。

[責任編輯：楊凡、懷初俠]

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