新華社廣州4月7日電（記者楊淑馨 毛一竹）疫情期間，商場(chǎng)、工廠、批發(fā)市場(chǎng)，幾乎人人變身主播，一股“直播風(fēng)”正助力制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

家家都有“直播間”

“寶寶們注意了，這個(gè)顏色非常青春?！辈饺霃V州沙河萬(wàn)佳批發(fā)城，便能聽(tīng)到檔口主播直播的聲音。

淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年2月以來(lái)，廣州專業(yè)市場(chǎng)入駐直播的商家上漲近一倍，其中沙河商圈已成為全國(guó)最大的淘寶直播基地之一。

近期，沙河市場(chǎng)服裝檔口老板張磊將檔口轉(zhuǎn)租，專心做起直播售貨。由他妻子開(kāi)設(shè)的直播間一天可以帶貨兩到三萬(wàn)件，婦女節(jié)當(dāng)天，店鋪出貨量近六萬(wàn)件。

張磊的成功轉(zhuǎn)型吸引了許多業(yè)內(nèi)朋友前來(lái)取經(jīng)，每天都有幾撥人參觀張磊的工作間，“下午接待朋友，晚上忙直播，忙得連上廁所的時(shí)間都沒(méi)有?！?

今年2月，與淘寶合作的火星直播機(jī)構(gòu)在廣州番禺上百個(gè)源頭制造工廠內(nèi)開(kāi)展直播，如今，旗下九成主播已前往工廠展廳，年前比較熱鬧的主播房間已經(jīng)是空蕩蕩的?！坝袀€(gè)剛上崗三個(gè)月的新手主播，一場(chǎng)就賣出了83萬(wàn)?！被鹦侵辈C(jī)構(gòu)的電商總監(jiān)王平介紹道。

在“中國(guó)燈飾之都”廣東省中山市，大型燈飾賣場(chǎng)內(nèi)，每家店鋪幾乎都在直播。在一家專門做手工玻璃燈具的店鋪里，銷售經(jīng)理范楊沫熟練地拿起手機(jī)介紹五光十色的燈飾?！敖衲旰Ｍ馐袌?chǎng)不景氣，很多企業(yè)開(kāi)始拓展渠道做內(nèi)銷，直播是一種新的營(yíng)銷手段，能夠讓更多人了解我們的產(chǎn)品?！?

制造工廠靠直播逆襲

特殊時(shí)期，專業(yè)市場(chǎng)延遲開(kāi)業(yè)、線下銷售大幅減少，租金、人力等運(yùn)營(yíng)成本令許多商家倍感壓力?！肮馐莻}(cāng)庫(kù)、檔口、辦公室的租金，一天都要好幾萬(wàn)。”一位中大服飾商家說(shuō)。

2月至4月原本是服裝行業(yè)的旺季，商家在農(nóng)歷新年前已備好春季庫(kù)存。受疫情影響，線下采購(gòu)客流急劇減少，不少商家只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播，以此緩解庫(kù)存壓力。

歌銘服飾的負(fù)責(zé)人鄺良渡靠直播在疫情中頂住壓力，銷量不降反升。近兩個(gè)月，他工廠的生意更加紅火，銷量比去年同期漲了一倍多。

“服裝行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型成本太高，所以我們主要在營(yíng)銷上下功夫?！痹卩椓级煽磥?lái)，線上布局并不是“一搬了事”，直播的方式關(guān)系到廠家的定位，“因?yàn)閷?duì)電商營(yíng)銷邏輯不熟悉，傳統(tǒng)的源頭工廠轉(zhuǎn)為線上后都會(huì)面臨陣痛?！?

“零售店的直播主要是展示好看與否，而工廠的直播要體現(xiàn)一定的專業(yè)性，對(duì)面料、優(yōu)勢(shì)、搭配等都要展現(xiàn)清楚，還要教會(huì)下游采購(gòu)商怎么售賣。”鄺良渡說(shuō)。

疫情期間，這里每天開(kāi)播三小時(shí)，不少客戶從直播里了解到衣服質(zhì)量后批量拿貨，客戶群涵蓋華南、西南等地。

據(jù)廣州市專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)秘書長(zhǎng)李英介紹，目前廣州共有644家專業(yè)市場(chǎng)，總體規(guī)模大，具有較強(qiáng)的影響力和輻射力，當(dāng)前各專業(yè)市場(chǎng)正積極發(fā)展電商，以“線上突圍”的方式加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐。

還需“智造”站穩(wěn)腳

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授陳端認(rèn)為，直播帶貨對(duì)于當(dāng)前制造業(yè)具有新的意義，它不僅為品牌和產(chǎn)品提供了感性化的展示平臺(tái)，也為消費(fèi)提供了最直接的反饋渠道?！叭绻脩舻氖褂梅答伳軌蛑苯佑绊懏a(chǎn)品的更新?lián)Q代，會(huì)讓消費(fèi)者有被尊重的感覺(jué)，對(duì)塑造品牌忠誠(chéng)是一個(gè)利器?！?

日前，廣州市商務(wù)局出臺(tái)了《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022）》，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動(dòng)商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用等方面大力支持直播電商發(fā)展，力圖將廣州打造成為全國(guó)知名的直播電商之都。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播開(kāi)啟了一種新型營(yíng)銷手段，但制造產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)還要依靠生產(chǎn)的智能化、數(shù)字化。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示，停工停產(chǎn)時(shí)期，大部分制造業(yè)企業(yè)遭受較大損失，即便在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，人工、成本等問(wèn)題也將影響企業(yè)恢復(fù)正常的生產(chǎn)效率。

同時(shí)，一些地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無(wú)人化生產(chǎn)的智能工廠，降低了對(duì)人工的依賴，提高了生產(chǎn)效率，因此，科技賦能制造業(yè)將是未來(lái)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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