新華社西安4月1日電 題：直播帶貨 引流銷(xiāo)售——“網(wǎng)紅農(nóng)業(yè)”讓秦巴山貨闖天下

新華社記者陳晨

“大家好，歡迎來(lái)到直播間。帶您看木耳是如何長(zhǎng)出來(lái)的，記得點(diǎn)關(guān)注哦！”

“‘平凡之路’您好，邀請(qǐng)您5月來(lái)旅游，咱們一起摘野草莓……”

每天14時(shí)30分，陜西省漢中市寧強(qiáng)縣的“網(wǎng)紅”彭慧玲都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在抖音上，直播自家食用菌的生產(chǎn)過(guò)程。

與人們印象中的“網(wǎng)紅”相比，她的直播環(huán)境略顯簡(jiǎn)陋：沒(méi)有演播室、沒(méi)有化妝，一間大棚內(nèi)，彭慧玲就蹲在架設(shè)的手機(jī)前侃侃而談。

不過(guò)，這樣的直播更令人印象深刻：她的身旁，食用菌棒堆積如山。身后，工人們正在給菌棒打孔。大棚之外，雄峻的大巴山峰巒疊翠，與藍(lán)天白云相映，宛若大自然的調(diào)色板。

在位于秦巴山區(qū)腹地的寧強(qiáng)縣，彭慧玲與丈夫王永定名氣不小。過(guò)去幾年間，靠著政策幫扶，這對(duì)年輕的貧困戶(hù)養(yǎng)中蜂、種食用菌，不僅自己一步一個(gè)腳印漸別貧困，還帶動(dòng)30多位群眾脫貧。

彭慧玲腦子活泛，用社交電商賣(mài)起食用菌。“就是在社交媒體上，把食用菌生產(chǎn)的全過(guò)程，直播給消費(fèi)者看，讓大家買(mǎi)個(gè)放心。”每當(dāng)遇到聽(tīng)不懂的老鄉(xiāng)，彭慧玲都會(huì)耐心解釋一番。“可溯源”的直播帶動(dòng)了山貨銷(xiāo)售，去年她家收入50多萬(wàn)元。

直播帶貨、引流銷(xiāo)售、把家鄉(xiāng)美景搬到“云上”……這是在大巴山深處真實(shí)上演的故事。逐漸興起的“網(wǎng)紅農(nóng)業(yè)”，正在讓越來(lái)越多的山貨飄出大山。

在寧強(qiáng)縣巴山鎮(zhèn)石壩子村的電商服務(wù)站，杜天超面前整整齊齊擺放著7個(gè)手機(jī)。“這些都是同類(lèi)型的直播賬號(hào)，多和他們互動(dòng)，能幫我們提升熱度。”他眼疾手快，不停觸動(dòng)屏幕獻(xiàn)上“雙擊”。

杜天超2012年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，是寧強(qiáng)最早吃電商“螃蟹”的人之一。大巴山的香菇、木耳、紅薯粉，都被他搬到了網(wǎng)上售賣(mài)。這兩年，視頻直播興起，杜天超在抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)，取名“秦巴阿超”。

除了推介山貨，青山綠水、村民趕集、農(nóng)家美食，都是杜天超直播的主題。“直播趕集最火了。網(wǎng)友看到誰(shuí)家的臘肉、燒酒，饞勁犯了，當(dāng)場(chǎng)就在直播間里讓我?guī)ж洝！?

幾經(jīng)打拼，杜天超的團(tuán)隊(duì)已擴(kuò)充到30多人，同事都是和他一樣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人。如今策劃、出鏡、剪輯都有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，賬號(hào)粉絲總量超過(guò)50萬(wàn)。

“不做不知道，城里人對(duì)咱山里的物件真是感興趣。農(nóng)家的水瓢、老木頭、八仙桌，我都賣(mài)過(guò)。”杜天超頗有些自豪。去年，鄰近的燕子砭鎮(zhèn)綠竹溝村雪蓮果滯銷(xiāo)，他去地里做了場(chǎng)直播，一下子賣(mài)了3萬(wàn)多斤。鄉(xiāng)親們嘖嘖稱(chēng)奇，說(shuō)這“網(wǎng)紅”，還真有能耐呢！

最近，杜天超又租下村里幾間廢棄的老房，將之簡(jiǎn)單布置，命名為“靜謐寒舍”。他計(jì)劃在這里做直播，用原汁原味的山鄉(xiāng)生活把游客引到村里來(lái)。

作為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，近年來(lái)，寧強(qiáng)縣的電商行業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)電商到社交電商的跨越。寧強(qiáng)縣電商辦主任鄭俠說(shuō)，截至目前，全縣直接從事電商創(chuàng)業(yè)的有300多人，間接帶動(dòng)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工等從業(yè)者1200余人。2019年，寧強(qiáng)縣網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破1.8億元。

“疫情過(guò)后，消費(fèi)需求向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)十分明顯，這對(duì)我們是個(gè)契機(jī)。”寧強(qiáng)縣副縣長(zhǎng)霍曉立說(shuō)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，寧強(qiáng)計(jì)劃打造電商網(wǎng)紅村、電商直播街，推廣“電商+旅游”短視頻、直播帶貨模式，線(xiàn)上引流、線(xiàn)下體驗(yàn)，讓更多游客領(lǐng)略秦巴山區(qū)的美食與美景。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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