今天，全國(guó)外宣工作協(xié)作會(huì)在廣州舉行。近年來(lái)，隨著我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，成為每一名城市傳播者的重要使命。

在本地，隨著廣州新聞發(fā)布廳的場(chǎng)地從常規(guī)的廣州市政務(wù)中心走向更廣闊的城市公共空間，廣州政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)正式邁入2.0時(shí)代。發(fā)布廳的變化，打破了“你說(shuō)我聽(tīng)”的傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)模式，成為廣州結(jié)合城市形象國(guó)際傳播和城市品牌提升，建設(shè)多元化發(fā)布廳和立體化發(fā)布格局的縮影。

在海外，廣州故事從來(lái)都帶著全球化的印記。今年以來(lái)，廣州更加積極主動(dòng)地加快城市形象國(guó)際化傳播的步伐，著力講好廣州故事，提升對(duì)外傳播能力。如今，廣州已經(jīng)開(kāi)辟出一個(gè)獨(dú)特的城市故事空間，結(jié)合國(guó)家重大外交活動(dòng)，讓一個(gè)個(gè)奮斗者、創(chuàng)新者和國(guó)際友人走上舞臺(tái)，成為故事會(huì)的主角，讓世界各地的人們讀懂廣州、讀懂中國(guó)。

廣州發(fā)布廳： 從“你說(shuō)我聽(tīng)”到立體動(dòng)態(tài)發(fā)布

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從8月15日舉行提升后的首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)以來(lái)，已在廣報(bào)中心、國(guó)際媒體港舉行共計(jì)34場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。

積極探索建立健全三級(jí)新聞發(fā)言人制度，建立起由90個(gè)新聞發(fā)言人單位、近200位新聞發(fā)言人和助理組成的新聞發(fā)布隊(duì)伍。

8月15日，廣報(bào)中心迎來(lái)了兩場(chǎng)重磅新聞發(fā)布會(huì)，這個(gè)面向珠江的公共空間也成為新的“廣州發(fā)布廳”。現(xiàn)場(chǎng)，除了有市司法局和市城管局負(fù)責(zé)人分別針對(duì)政策和工作進(jìn)行發(fā)布外，還邀請(qǐng)了環(huán)衛(wèi)工代表、垃圾分類(lèi)志愿者代表、基層法律工作者到場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)，年過(guò)六旬的廣州阿姨陳美楣演繹起自編舞蹈《垃圾分類(lèi)一起來(lái)》，成為大批媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱點(diǎn)話(huà)題。

8月22日，廣州發(fā)布廳移師廣州國(guó)際媒體港。廣州“夜經(jīng)濟(jì)”新聞發(fā)布會(huì)暨廣州“夜經(jīng)濟(jì)”故事會(huì)用“新聞發(fā)布會(huì)+故事會(huì)”的創(chuàng)新形式，通過(guò)“講故事”的方式，由廣百、長(zhǎng)隆、珠江啤酒、正佳、大劇院、億航等企業(yè)代表親口講述夜經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)邏輯、創(chuàng)新模式和未來(lái)藍(lán)圖，充分展示廣州“夜經(jīng)濟(jì)”活力。

在8月30日舉行的廣州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新聞發(fā)布會(huì)暨電競(jìng)產(chǎn)業(yè)故事會(huì)上，除了相關(guān)政府部門(mén)發(fā)布廣州推動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的新政策外，一批來(lái)自電競(jìng)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)、扎根于廣州的從業(yè)者也分享了他們?cè)陔姼?jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的初心故事。

這是廣州新聞發(fā)布工作“升級(jí)”后的縮影。從2017年1月起，廣州市每月舉行兩場(chǎng)市政府部門(mén)定期新聞發(fā)布會(huì)，以推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)，加強(qiáng)政策解讀，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。兩年多以來(lái)，市政府部門(mén)機(jī)構(gòu)輪流“上線(xiàn)”，針對(duì)本單位近期工作和下一步計(jì)劃進(jìn)行發(fā)布，重點(diǎn)突出與社會(huì)民生密切相關(guān)的政策措施制定實(shí)施情況、工作推進(jìn)情況和成效，已經(jīng)取得了良好的成效。升級(jí)后，不僅一周舉辦兩三場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的頻率讓媒體記者感覺(jué)比以前更忙了，新聞發(fā)布場(chǎng)地也不再局限于市政務(wù)中心的常規(guī)發(fā)布廳，形式也不再只是“你說(shuō)我聽(tīng)”，而是突破了以往簡(jiǎn)單的信息發(fā)布模式，形成了一種政府、媒體記者、普通公眾之間的互動(dòng)傳播模式。

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者申卉、方晴 通訊員穗外宣

圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者駱昌威（署名除外）

多維度推動(dòng):探索建立健全三級(jí)新聞發(fā)言人制度

2019年至今，廣州共參與舉辦逾30場(chǎng)國(guó)際形象傳播活動(dòng)。境內(nèi)外主流媒體涉穗相關(guān)報(bào)道量超1.5萬(wàn)余篇（次），整體覆蓋人群累計(jì)超過(guò)15億人次。

在這背后，廣州“1+1+N”模式更加多元、立體、系統(tǒng)化的新聞發(fā)布格局正在形成，廣州政務(wù)新聞發(fā)布會(huì)正式邁入2.0時(shí)代。當(dāng)前，廣州全面修訂完善《廣州市新聞發(fā)布制度實(shí)施細(xì)則》，并重新制定《廣州市新聞發(fā)布實(shí)施方案》，對(duì)廣州市新聞發(fā)布工作提供直接引導(dǎo)。

據(jù)介紹，按照發(fā)布內(nèi)容的屬性，廣州新聞發(fā)布分為重大政務(wù)發(fā)布、重大主題發(fā)布、重大活動(dòng)發(fā)布、重大專(zhuān)題發(fā)布四大類(lèi)別，新聞發(fā)布體系更加立體化、系統(tǒng)化。對(duì)于新聞發(fā)布的內(nèi)容，不再是只針對(duì)政府部門(mén)具體工作的單方面“輸出”，而是融通“文商旅教”，只要是有助于廣州城市形象國(guó)際傳播和城市品牌提升的各項(xiàng)工作，都可以進(jìn)行整合新聞發(fā)布。目前，廣州市新聞辦已聯(lián)合市規(guī)劃和自然資源局、市商務(wù)局、市文化廣電旅游局等全市多家單位就營(yíng)商環(huán)境提升、城市更新工程、垃圾分類(lèi)、鄉(xiāng)村振興、夜經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、基層黨建等重點(diǎn)話(huà)題舉辦了專(zhuān)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)發(fā)布和解讀了黨委、政府出臺(tái)的重大戰(zhàn)略、政策舉措、行政法規(guī)、便民利民措施，及時(shí)回應(yīng)了群眾關(guān)切的熱點(diǎn)話(huà)題。

同時(shí)，廣州市政府新聞辦正在積極探索建立健全三級(jí)新聞發(fā)言人制度，確認(rèn)全市各有關(guān)單位新聞發(fā)言人及新聞發(fā)言人助理人選，在全市建立起由90個(gè)新聞發(fā)言人單位、近200位新聞發(fā)言人和助理組成的新聞發(fā)布隊(duì)伍。與此同時(shí)，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的方式，對(duì)全市新聞發(fā)言人加強(qiáng)培訓(xùn)，不斷推進(jìn)我市新聞發(fā)言人積極開(kāi)拓國(guó)際化視野，增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和講好中國(guó)故事、廣州故事的能力水平。

廣州故事會(huì)： 國(guó)際化的廣州故事傳遞美好中國(guó)形象

近一年來(lái)，廣州相繼配合G20大阪峰會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤等，開(kāi)展中日友好交流故事會(huì)、中韓友好交流故事會(huì)、中希友好交流故事會(huì)、中意友好交流故事會(huì)等20場(chǎng)故事會(huì)活動(dòng)。

亞洲美食節(jié)期間，政產(chǎn)學(xué)界代表約1000人來(lái)穗出席主題活動(dòng)，共有898.67萬(wàn)人次境內(nèi)外游客匯聚廣州、樂(lè)享美食。

當(dāng)冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”遇到把漫畫(huà)“畫(huà)”進(jìn)高考作文的“網(wǎng)紅”小林漫畫(huà)，會(huì)擦出怎樣的火花？

10月底，在國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)希臘進(jìn)行國(guó)事訪(fǎng)問(wèn)前夕，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)駐希臘大使館主辦，廣東省人民政府新聞辦公室、廣州市人民政府新聞辦公室、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)承辦的“從水墨中來(lái)——中國(guó)動(dòng)漫希臘行”系列活動(dòng)在希臘雅典啟動(dòng)。100多件中國(guó)近現(xiàn)代優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、設(shè)計(jì)作品第一次以“國(guó)家隊(duì)”名義大規(guī)模在希臘展出，迅速在希臘掀起一股中國(guó)熱潮。而這股熱潮最引人注目的焦點(diǎn)，正是“廣州創(chuàng)造”。故事會(huì)上，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)曹雪和廣州“網(wǎng)紅”漫畫(huà)家林帝浣，分享了“冰墩墩”和小林漫畫(huà)的創(chuàng)作心得，詮釋了“從水墨中來(lái)”的中國(guó)藝術(shù)哲學(xué)，展現(xiàn)了從廣州走來(lái)的藝術(shù)力量。

藝術(shù)無(wú)國(guó)界。有希臘觀(guān)眾感嘆，這些來(lái)自中國(guó)的動(dòng)漫作品不僅包含東方特有的亮麗色彩和元素，還有著豐富的創(chuàng)造力和想象力。可見(jiàn)，無(wú)論是藝術(shù)家講述的創(chuàng)作故事，還是展出中韻味十足的東方美學(xué)作品，都有著超越語(yǔ)言和文化的魅力，展現(xiàn)出人文領(lǐng)域交流在國(guó)際交往中起到的不可替代的作用。

今年6月，在韓國(guó)首爾舉行的中韓友好交流故事會(huì)上，韓國(guó)光州廣域市市長(zhǎng)李庸燮深情地講述了廣州與光州之間的情誼。而這樣的情誼，就蘊(yùn)藏在兩地友好交往的故事中。李庸燮說(shuō)，2015年光州舉辦世界夏季大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)，恰逢中東呼吸綜合征（MERS）侵襲韓國(guó)，當(dāng)時(shí)，廣州代表團(tuán)特意來(lái)光州，給予了光州莫大的支持。所以，每一次廣州舉辦大型活動(dòng)，光州也會(huì)竭盡全力支持，就像為了這一次故事會(huì)，他凌晨4時(shí)起床，從光州趕到首爾。

生動(dòng)鮮活的故事，打破了不同國(guó)家民眾在文化、語(yǔ)言、心理上的障礙，帶來(lái)了更好的傳播效果。而這些故事的親歷者，是最佳的講述者。這也是“廣州故事會(huì)”的宗旨，讓聚光燈打在一個(gè)個(gè)豐滿(mǎn)而鮮活的城市故事講述者身上，讓城市奮斗者、親歷者和國(guó)際友人把廣州故事帶到世界各地。

“小故事”構(gòu)筑起“大故事” 折射中國(guó)發(fā)展的偉大進(jìn)程

近一年來(lái)，按照借船出海、借臺(tái)唱戲的工作思路，廣州相繼配合G20大阪峰會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤等，開(kāi)展中日友好交流故事會(huì)、中韓友好交流故事會(huì)、中希友好交流故事會(huì)、中意友好交流故事會(huì)等20場(chǎng)故事會(huì)活動(dòng)，對(duì)外重點(diǎn)宣傳推介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、“一帶一路”和構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體倡議。同時(shí)還借助冬季達(dá)沃斯、中國(guó)發(fā)展高層論壇、博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)，在瑞士達(dá)沃斯、中國(guó)北京和海南博鰲舉行城市形象國(guó)際傳播推介會(huì)，向世界推介廣州改革發(fā)展新面貌新成就新機(jī)遇。

而對(duì)于“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞洲文明對(duì)話(huà)大會(huì)等國(guó)家主場(chǎng)外交，廣州也通過(guò)搭建國(guó)際交流平臺(tái)，向國(guó)際友好人士講好中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展故事，擴(kuò)大國(guó)際朋友圈。其中，亞洲美食節(jié)期間，政產(chǎn)學(xué)界代表約1000人來(lái)穗出席主題活動(dòng)，共有898.67萬(wàn)人次境內(nèi)外游客匯聚廣州、樂(lè)享美食。美食節(jié)更推動(dòng)達(dá)成16項(xiàng)文明交流對(duì)話(huà)成果，與亞洲各國(guó)駐穗使領(lǐng)館發(fā)起共建的亞洲美食節(jié)主賓國(guó)聯(lián)動(dòng)機(jī)制、發(fā)布成立“亞洲美食文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟”倡議2項(xiàng)成果納入亞洲文明對(duì)話(huà)大會(huì)成果清單。

一個(gè)故事勝過(guò)一打道理。在廣州，許許多多奮斗者的“小故事”共同構(gòu)筑起廣州這個(gè)“大故事”，折射出中國(guó)發(fā)展的偉大進(jìn)程。也正是因?yàn)槿绱耍瑥V州積極創(chuàng)新宣傳理念、話(huà)語(yǔ)體系、運(yùn)行機(jī)制，把“我們想講的”變成“受眾想聽(tīng)的”，用“講故事”的形式，讓一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體參與到城市故事會(huì)當(dāng)中，展現(xiàn)廣州的精神內(nèi)核，加速城市形象的國(guó)際傳播。

國(guó)際合作

培育“廣州品牌”

10月25日-27日，“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議在廣州舉行。3天時(shí)間，來(lái)自全球17個(gè)國(guó)家和地區(qū)的嘉賓聆聽(tīng)了高舉全球化旗幟、堅(jiān)持奉行互利共贏(yíng)理念的“中國(guó)聲音”。短短一個(gè)月后，國(guó)際金融論壇（IFF）第十六屆全球年會(huì)在廣州舉行，這已是廣州市與IFF連續(xù)第三年在穗共同舉辦IFF全球年會(huì)。不僅如此，位于南沙明珠灣區(qū)橫瀝島尖的國(guó)際金融論壇永久會(huì)址正式動(dòng)工。國(guó)際金融島投資額不低于1000億元，將以IFF永久會(huì)址為核心，充分引入全球金融業(yè)高端要素資源，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)及廣州全球創(chuàng)新金融平臺(tái)、全球金融資源配置平臺(tái)。未來(lái)“金融島”將作為廣州乃至廣東省面向國(guó)際的重要城市名片。

通過(guò)深化與國(guó)際主流媒體、國(guó)際一流智庫(kù)的合作，擴(kuò)充廣州國(guó)際傳播“專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)”，一批具有國(guó)際影響力的會(huì)展節(jié)賽品牌將在廣州落地生根，提升城市國(guó)際形象及國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步提升廣州的國(guó)際影響力。接下來(lái)，廣州將進(jìn)一步深化與CNBC、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等境外主流媒體合作，舉辦CNBC全球科技峰會(huì)、《財(cái)富》全球科技論壇、全球未來(lái)城市峰會(huì)等永久落戶(hù)廣州的國(guó)際性會(huì)議，搭建境內(nèi)外媒體、智庫(kù)溝通的國(guó)際平臺(tái)，使廣州國(guó)際大都市定位深入人心。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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