10月21日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)媒體融合論壇在浙江烏鎮(zhèn)舉行。國(guó)內(nèi)外主流媒體負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)界高層、業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者近300人圍繞“融合?守正?創(chuàng)新”主題，深入研討交流，分享經(jīng)驗(yàn)做法。

主流媒體既要?jiǎng)?chuàng)新求變更要堅(jiān)守初心

億萬(wàn)網(wǎng)友上傳頭像，體驗(yàn)在線換裝，在朋友圈表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)情懷和自豪之情……國(guó)慶期間，人民日?qǐng)?bào)推出的H5創(chuàng)意產(chǎn)品《56個(gè)民族服裝供你選！快快秀出你的愛(ài)國(guó)Style》《換上軍裝，一起接受祖國(guó)檢閱》在網(wǎng)上刷屏熱轉(zhuǎn)。

“項(xiàng)目累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)到2.5億”“制作照片近8億張”論壇現(xiàn)場(chǎng)分享的一組數(shù)據(jù)令與會(huì)嘉賓贊嘆不已。

近年來(lái)，隨著新技術(shù)、新應(yīng)用、新模式的演進(jìn)，借助互聯(lián)網(wǎng)思維打破內(nèi)容形態(tài)邊界、升級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)能力，已成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的共識(shí)。

亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)主席霍啟剛在主題演講中以電子競(jìng)技體育產(chǎn)品為例，分享了對(duì)內(nèi)容與形式創(chuàng)新關(guān)系的見(jiàn)解，“電子體育對(duì)‘內(nèi)容’的塑造比對(duì)‘形式’的專注要豐富得多。”他認(rèn)為，通過(guò)跨界融合，在競(jìng)技和對(duì)抗中，可以加深用戶對(duì)于電子體育中文化傳播部分的認(rèn)知。

網(wǎng)絡(luò)空間信息真假難分、觀點(diǎn)正誤并存的現(xiàn)象，也引發(fā)與會(huì)嘉賓的關(guān)注。

“有些人把圖片、視頻從別的地方截取下來(lái)，然后剪輯造假。”法新社中國(guó)區(qū)社長(zhǎng)越霈力認(rèn)為，媒體要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行審查，減少假新聞傳播。

“‘大象也要學(xué)會(huì)跳街舞’，主流媒體既創(chuàng)新求變、融合發(fā)展，更要堅(jiān)守初心，提供有價(jià)值的正能量?jī)?nèi)容。”央視網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)錢蔚表示。

“面對(duì)信息技術(shù)對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式帶來(lái)的深刻變化，我們應(yīng)當(dāng)乘勢(shì)而上、主動(dòng)作為，”中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央網(wǎng)信辦主任、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任莊榮文強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，為構(gòu)建智能互聯(lián)、開(kāi)放合作、清朗潔凈、造福人民的網(wǎng)絡(luò)空間作出貢獻(xiàn)。

融合應(yīng)建立新型合作模式

浙江新聞客戶端用戶已突破1900萬(wàn)，浙江廣電集團(tuán)各類新媒體用戶總量近8500萬(wàn)，全省89個(gè)縣（市、區(qū)）中已有87個(gè)掛牌組建了融媒體中心，年底將率先實(shí)現(xiàn)全覆蓋……一組亮眼數(shù)據(jù)反映了浙江省在做好“融合、整合、聯(lián)合”文章上的最新探索。

浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)朱國(guó)賢表示，將聚焦高質(zhì)量、傳播力，深化“充分整、深度融、‘新聞+’、政策扶”，進(jìn)一步推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，并與新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)緊密結(jié)合，發(fā)揮好縣級(jí)融媒體中心的平臺(tái)作用。

長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)辦院長(zhǎng)項(xiàng)兵談到，長(zhǎng)江商學(xué)院通過(guò)與包括哥倫比亞大學(xué)工程學(xué)院等全球知名院校和機(jī)構(gòu)攜手，借助廣泛合作和社會(huì)創(chuàng)新，提供來(lái)自中國(guó)的解決方案。

“通過(guò)對(duì)話增強(qiáng)文明互鑒”“以本土化調(diào)整提升傳播效果”“大力推動(dòng)各國(guó)間媒體合作”……本屆論壇聚集了來(lái)自美聯(lián)社等境外媒體機(jī)構(gòu)的代表。圍繞推進(jìn)國(guó)際傳播交流合作等話題，三場(chǎng)圓桌對(duì)話交流氣氛熱烈，精彩觀點(diǎn)迭出。

“互聯(lián)網(wǎng)特別是媒體的融合，給我們生活帶來(lái)很大變化。”加蓬數(shù)字經(jīng)濟(jì)與通訊部部長(zhǎng)里戈貝爾?依康布阿雅?恩戴卡呼吁，身處互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、信息通信技術(shù)革新浪潮，應(yīng)建立新型的合作模式，共同促進(jìn)媒體融合。

媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)需要更多“工具箱”

技術(shù)是媒體融合的發(fā)動(dòng)機(jī)和加速器。得益于5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)傳播將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。

“做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的工具箱，騰訊希望成為助力媒體融合的數(shù)字化助手。”騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕介紹，目前，騰訊公司與人民日?qǐng)?bào)社共建了中國(guó)媒體融合云平臺(tái)，開(kāi)放音視頻、內(nèi)容分發(fā)等技術(shù)，同時(shí)提供安全的云服務(wù)以及采編優(yōu)化智能分發(fā)等工具，助力媒體提升。

“5G、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)為媒體技術(shù)塑造了全新形態(tài)。”中國(guó)工程院院士劉韻潔說(shuō)，“5G將實(shí)現(xiàn)通信由人到物、由現(xiàn)實(shí)到虛擬的轉(zhuǎn)變，媒體生產(chǎn)分發(fā)流程也會(huì)被重塑。”

“5G技術(shù)是媒體融合發(fā)展面臨的最大變革。”快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官宿華認(rèn)為，對(duì)短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播而言，5G技術(shù)發(fā)展將會(huì)釋放更多應(yīng)用場(chǎng)景，這是一次全行業(yè)不容錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。“目前，快手已開(kāi)始對(duì)5G應(yīng)用場(chǎng)景的探索，嘗試1080P高清短視頻上傳和4K直播，希望在互聯(lián)網(wǎng)教育等領(lǐng)域推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更多可能性。”

“我們要跟上技術(shù)進(jìn)步的步伐，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各環(huán)節(jié)，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，優(yōu)化傳播生態(tài)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。”人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善強(qiáng)調(diào)，“我們既要建設(shè)好主流媒體自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，又要用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

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