在新疆喀什古城景區(qū)開城儀式上，游客們翩翩起舞。 新華社記者 趙 戈攝

在向聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會所致賀詞中，國家主席習(xí)近平指出：“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。中國高度重視發(fā)展旅游業(yè)，旅游業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率已超過10%。”

旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個重要指標(biāo)。今天，旅游已成為中國人美好生活和精神文化需求的重要組成部分，是增強(qiáng)人民幸福感、促進(jìn)社會和諧的新增長點，被列為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首。

出門旅行已成尋常事

在北京首都國際機(jī)場，張思禹正在自助通關(guān)：刷指紋、刷護(hù)照、人臉識別……10秒后，他就通過了自助通道。接下來，他將要度過12個小時的航程，抵達(dá)美國紐約進(jìn)行自助游。

12個小時的通航時間，可以跨越太平洋，拉近地處東西兩個半球的兩個國家的距離，這在以前很難想象。上世紀(jì)80年代，張思禹的奶奶盧紅霞乘坐火車從北京前往江西廬山旅游所需的時間，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止12個小時。作為小學(xué)教師，她每年有寒暑假期，可以游山玩水，她用老式的海鷗相機(jī)留下了許多黑白老照片。“早些年還需要單位開介紹信。”盧紅霞說。除了外出旅游，她也走遍了北京的各個景點。那時門票是一方小小的紙片，北海公園1角，孔廟2角，北京植物園3角，大鐘寺2角……已經(jīng)85歲的盧紅霞還清晰地記得這些景點的票價。

到上世紀(jì)90年代末，旅游的人明顯多了起來。張思禹也在爸爸媽媽帶領(lǐng)下去全國各地旅行——北戴河、寧波、成都……翻兒時的照片，張思禹感慨萬分。“那時主要還是乘火車出行，和現(xiàn)在的高鐵相比，火車速度雖然慢，但大家在上面玩得也很開心，像是一個移動的房子。”張思禹說，“我還有一個親戚，當(dāng)時是商業(yè)系統(tǒng)的采購員，每月都可以出差，參加各種訂貨會、展銷會。他在工作之余，常常會順便游覽當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝，如蘇州拙政園、杭州靈隱寺，還有廬山、黃山以及黃果樹瀑布等，隔段時間就拍回一些紀(jì)念性的風(fēng)光照，給我們小孩子帶旅游商品，很是令人羨慕。”

如今，旅游已是尋常百姓家的尋常消費。這背后折射著時代發(fā)展的蹤跡，也是中國人生活水平不斷提高的印證。

“說走就走”足跡遍全球

今年中秋節(jié)，來自湖南的周思齊手持新版普通護(hù)照從北京首都國際機(jī)場啟程前往印度尼西亞旅行。“幾天前剛訂下機(jī)票，找個免簽國家，可以隨時出發(fā)。”周思齊說。

這場“說走就走”的旅行背后，是越來越開放和便利的出境簽證政策——目前，持普通護(hù)照的中國公民可免簽或落地簽前往71個國家和地區(qū)，印尼就是其中之一。而在14個與中國互免簽證的國家中，有13個是中共十八大以來實現(xiàn)的。

時間回溯到上世紀(jì)五六十年代，出國對中國人來說，是大事難事。直到改革開放后，中國旅游業(yè)發(fā)展才迎來春天，也為普通百姓走向海外提供了契機(jī)。1983年11月15日，第一批內(nèi)地公民共計25人從廣州出發(fā)前往香港旅游探親，被稱為“新中國第一團(tuán)(出境旅游團(tuán))”，廣東地區(qū)的“港澳探親游”也因此成為出境游的開端。到了上世紀(jì)80年代末90年代初，中國公民赴泰國、新加坡、馬來西亞旅游相繼開放。1997年，中國公民自費出境旅游業(yè)務(wù)正式開啟。進(jìn)入21世紀(jì)，黃金周為人們提供了越來越多的休閑時間，加上交通工具和簽證政策日益便利，出境游已常態(tài)化。

70年，中國人出境游越來越頻繁，足跡越來越遠(yuǎn)：從東南亞到整個亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲、非洲，最后到達(dá)南美洲和南北極。中國公民出境旅游的人數(shù)也持續(xù)增長，從1995年的0.05億人次增至2018年的1.5億人次，穩(wěn)居世界第一。

旅游商品煥發(fā)生命力

今年3月，蘇州博物館在煙雨江南點燃了一把“火”：一場以明代江南四大才子為主題的春茶“派對”在短短6天內(nèi)吸引了2.6萬人參與體驗。這場“派對”的主角，正是蘇博與天貓新文創(chuàng)和八大茶葉品牌聯(lián)名推出的系列春茶產(chǎn)品。從桃花流水之間、穿越時空之間，再到詩情畫意之間、山水畫卷之間，蘇博的建筑外觀及四大才子的IP形象被融入一方小小茶盒上，令游覽者愛不釋手，紛紛購入囊中。

過去，提到旅游商品，人們腦海里最常浮現(xiàn)的是帽子、扇子、茶杯、背包，或是一些景觀和文物的仿真品，全國各地千篇一律。不論是從觀賞性還是文化性來說，都難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美和消費需求。故宮博物院以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前：比剪刀手的乾隆、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩、寫著“朕就是這樣的漢子”的折扇……一改故宮嚴(yán)肅沉悶形象的文創(chuàng)產(chǎn)品受到大眾熱捧，也塑造了故宮這一超級IP。

旅游商品發(fā)展就此迎來一個拐點。人們驚異地發(fā)現(xiàn)，旅游商品不止是死板的紀(jì)念幣、紀(jì)念章和馬克杯，它們可以裝進(jìn)歷史、文化和創(chuàng)意，變得鮮活起來。近年來，國家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、頤和園等也紛紛推出具有自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，入駐電商平臺，打通線上線下。無論身處何地，游客再也不用擔(dān)心看到中意的旅游商品卻無法隨身攜帶。

從單調(diào)乏味的旅游商品到充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，變化的不僅是商品樣式，更是消費者不斷提升的審美觀和文化觀。

景點旅游到全域旅游

40年前，鄧小平登臨黃山，并發(fā)表了重要講話，由此掀開中國旅游業(yè)發(fā)展的新篇章。40年來，黃山實現(xiàn)了一次次跨越，成為全球首個集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)三頂桂冠于一身的景區(qū)。面對新的發(fā)展機(jī)遇，黃山大力發(fā)展全域旅游，實施“旅游品質(zhì)革命”，推進(jìn)黃山旅游“二次創(chuàng)業(yè)”。

同為中國景區(qū)代表的杭州西湖，自古就是名勝。2002年，西湖宣布取消門票，成為全國第一個免費開放的5A級景區(qū)。同時，環(huán)湖公園景點和博物館全部免費開放，“一湖兩塔三島三堤”的西湖全景重返人間，“東熱南旺西幽北雅中靚”的新格局基本形成，向中外游客展現(xiàn)了西湖堅守與開放兼容的動人風(fēng)貌。西湖還帶動了杭州從 “旅游城市”到“城市旅游”、從觀光游到休閑游的轉(zhuǎn)型，成為全國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的范本。

旅游景區(qū)是旅游吸引力的根本來源。據(jù)文化和旅游部最新統(tǒng)計，中國目前共有景區(qū)景點3萬多個(其中A級景區(qū)10300多個)，國家級旅游度假區(qū)26個，旅游休閑示范城市10個，國家生態(tài)旅游示范區(qū)110個。

旅游景區(qū)已從數(shù)量增長階段發(fā)展到追求精致的高品質(zhì)時代。以黃山、西湖、長城、故宮、兵馬俑為代表的經(jīng)典景區(qū)對廣大游客依然具有持續(xù)的吸引力，以烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、寬窄巷子等為代表的文化休閑度假景區(qū)熱度持續(xù)增長，以華僑城、宋城、長隆、海昌等為代表的主題公園特別受到年輕游客的歡迎。

如今，越來越多的游客不僅要看美麗的風(fēng)景，更要體驗?zāi)康牡氐拿篮蒙睢Ｖ袊糜尉皡^(qū)從無到有、從有到好，一直在滿足人民群眾對美好生活向往的路上。景區(qū)未來將向多元化發(fā)展，通過文化、創(chuàng)意、科技等融合創(chuàng)新，開發(fā)豐富多彩的業(yè)態(tài)，來提高游客的參與感和獲得感。

魅力中國笑迎八方客

吃川菜、聽川劇、看大熊貓、喝茶嗑瓜子……在成都街頭，總會看到成群結(jié)隊的外國游客體驗當(dāng)?shù)匕瓦m的生活方式。2018年，成都接待入境游客340.6萬人次，同比增長13%，入境旅游收入達(dá)14.5億美元。

成都火爆的入境游只是中國入境游市場的一個縮影。據(jù)文化和旅游部消息，中國入境游市場穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道。2018年，中國入境游人數(shù)達(dá)1.41億人次，比上年同期增長1.2%，緬甸、越南、韓國、日本、美國、俄羅斯、新加坡等是主要客源國。

當(dāng)海南島的游客在沙灘盡享冬日暖陽時，身著厚重羽絨服的游客正在吉林欣賞銀裝素裹的霧凇景觀；當(dāng)東海漁船在朝陽下滿載而歸時，新疆塔里木盆地還沉浸在一派夜色茫茫中。中國幅員遼闊，地形多樣，擁有豐富的自然資源和歷史文化資源，世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)55處，位居世界第一，不同地域也形成了絢麗多彩的少數(shù)民族文化。這些都是中國的魅力所在，更是吸引國外游客的重要原因。

2012年至2013年，中俄兩國互辦旅游年，拉開了中國與相關(guān)國家互辦、共辦“旅游年”的序幕，創(chuàng)立了以旅游活動支持國家外交大局的新模式。中美、中印、中澳、中國—中東歐、中國—歐盟等多個旅游年相繼舉辦。“旅游外交”已成為中國加強(qiáng)和世界其他國家聯(lián)系與交流的重要紐帶。北京、上海、廣州、西安等城市相繼走出國門舉辦旅游推介會，傳播城市特色，吸引海外游客。

1978年，中國入境游人數(shù)只有180.92萬人次，如今已增長77.9倍。中國，正以熱情的姿態(tài)，真誠歡迎更多八方來客。

紅色旅游涌動愛國情

“作為一名紅色旅游講解員，向游客講述延安故事，是我的光榮使命。”延安市紅色旅游五好講解員馮博文說。

今年是新中國成立70周年，紅色旅游熱潮涌動。紅色主題博物館、紅色主題景區(qū)、革命老區(qū)及重大革命歷史事件發(fā)生地等最熱門，延安、井岡山、遵義、西柏坡等地是客流量最大的經(jīng)典紅色旅游目的地。可喜的是，紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯的年輕化趨勢，青少年已成為最大的需求群體。

革命傳統(tǒng)資源是我們黨的寶貴精神財富，每一個紅色旅游景點都是一個常學(xué)常新的生動課堂，蘊(yùn)含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)。

從瑞金到韶山，從延安到廣安，從紅巖村到西柏坡……自2004年，國家出臺了三期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游已走過15年蓬勃發(fā)展的歷程，知名度、美譽(yù)度不斷提升，產(chǎn)生了良好的政治效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，形成覆蓋廣泛、內(nèi)容豐富的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)體系，做大紅色旅游市場主體、開發(fā)紅色旅游特色商品、促進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)了革命歷史文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與合理利用，拓展了振興老區(qū)、脫貧致富的有效途徑，傳承了紅色基因，弘揚(yáng)了愛國主義。

中共十八大以來，紅色旅游的規(guī)模和熱度不斷攀升。全國紅色旅游景區(qū)景點接待游客累計達(dá)51.7億人次，紅色旅游綜合收入累計達(dá)1.35萬億元。全國紅色旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人。實踐證明，紅色旅游已成為進(jìn)行愛國主義教育的生動課堂。

旅游扶貧帶來好日子

甘肅省甘南藏族自治州夏河縣曲奧鄉(xiāng)太陽溝村的很多牧民，如今放下了牧鞭子，干起農(nóng)家樂、藏家樂、牧家樂，從“賣牛羊”轉(zhuǎn)到“賣山水”，日子一天比一天紅火。甘南州近年來實施“旅游興州”戰(zhàn)略，推動旅游扶貧。近三年全州鄉(xiāng)村旅游接待游客突破2000萬。

西藏自治區(qū)山南市有雪山、冰川、神山、圣湖、原始森林和深厚的藏文化資源，已初步建立從沿江到沿湖、沿線到沿邊、湖泊到冰川、陸地到空中、原生態(tài)到現(xiàn)代化的旅游線路，旅游扶貧成效明顯。今年上半年，通過直接或間接從事旅游業(yè)、參與項目建設(shè)，帶動全市4170名居民人均增收3000元以上，解決景區(qū)周邊786名貧困群眾的就業(yè)。

甘南、山南所在的地區(qū)屬于“三區(qū)三州”。“三區(qū)”是西藏自治區(qū)、青川滇甘四省藏區(qū)、新疆南疆四地州，“三州”是指甘肅的臨夏回族自治州、四川的涼山彝族自治州和云南的怒江傈僳族自治州。這些地方都是深度貧困區(qū)，自然條件差、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱、貧困程度深，但旅游資源富集，其獨特性和差異性對游客有著極大的吸引力。旅游是“三區(qū)三州”實現(xiàn)脫貧的好路徑。今年初，文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦共同推出“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線，包括“絲路文化經(jīng)典線”“邊境極限體驗線”等多條主題線路，都是世界級的旅游景觀。

中國旅游扶貧政策的提出是在20世紀(jì)80年代中期，短短幾十年，旅游扶貧成效顯著，一方面使得中國許多貧困地區(qū)群眾實現(xiàn)了脫貧致富，另一方面也讓許多位于貧困地區(qū)內(nèi)的高品位風(fēng)景區(qū)陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)，成為聞名遐邇的旅游勝地，同時為貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)注入新活力，帶動了其他產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

本版撰稿：趙 珊 何欣禹

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊]

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