新華社北京6月11日電　題：創新號準了情感的脈

新華社記者張辛欣

一本日歷印出了60萬冊，一雙小白鞋“踏上”國際時裝周，一支圓珠筆成為“國風”的代言……從故宮文創的火爆到傳統品牌的“換新”，國貨正以全新的姿態和人們重新相遇。2019年全國“雙創周”即將啟動，消費市場上“國潮”涌動，背后的邏輯值得思考。

國貨的火爆不是“誤打誤撞”的巧合，并非某個品牌的個別行為。當前，買國貨、用國貨、曬國貨，風行于很多年輕人的日常生活。去年，阿里巴巴平臺上國貨品牌線上占比高達71%，“雙11”當天，天貓237個成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過半。

國貨之所以能夠成為“國潮”，貴在創新，而創新之要則在于號準了消費者的情感脈搏。

日子越過越好，人們對日常消費品的需求悄然發生變化。過去主要是追求滿足使用價值，現在則需要品質更高、種類更多樣、體驗更美好，擁有更多的文化內涵和情感共鳴等，從單純追求“好用”到“好用、好玩、好貼心”。

智能科技為國貨開拓全新空間、文創融合給國貨賦予“情感表達”、模式創新改變了國貨的“玩法”……瞄準市場需求，圍繞消費升級、產業升級、服務升級，改變供給質量和方式，傳統的國貨也能玩出新花樣，成為創新的主要陣地。

國貨的“復興”，有來自理念的更迭、有聚焦供給的創新、更有根植文化的自信。它充分體現了傳統行業因時而變，因變而興所取得的成效。

國貨的變遷就是我國經濟高質量發展的縮影。緊扣消費脈搏，從市場中獲得靈感，汲取力量，主動出擊，勇于變革，用新理念改變傳統行業，用新技術提高品質和效率，用新模式開拓新空間，即便是傳統的制造領域，也能煥發巨大的活力，得到市場的熱烈回應。

可以預見，隨著創新氛圍的濃郁、創新意識的加強、創新成果的涌現，越來越多傳統行業煥發新顏，中國經濟將迎來更大的發展機遇。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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