《小豬佩奇過(guò)大年》未播先火，導(dǎo)演張大鵬：這是豬年春節(jié)給孩子最好的禮物

還有半個(gè)月就到春節(jié)檔的時(shí)候，佩奇毫無(wú)懸念地火了。由阿里影業(yè)出品的電影《小豬佩奇過(guò)大年》導(dǎo)演張大鵬，此番執(zhí)導(dǎo)的宣傳片《啥是佩奇》，上線(xiàn)不到一天內(nèi)，就獲得了幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊量。爺爺為孫子尋找佩奇的走心情節(jié)，笑中帶淚的細(xì)節(jié)描繪，引發(fā)王思聰轉(zhuǎn)發(fā)、韓寒任素汐等點(diǎn)贊，出圈藝人以及周?chē)怨先罕娍芍^萬(wàn)人空巷。

與一般的電影宣傳片不同，《啥是佩奇》并未過(guò)多講述電影內(nèi)容本身，而是描繪了觀看電影的場(chǎng)景：祖孫三代，走進(jìn)電影院團(tuán)聚，這一刻，佩奇彌合了城鄉(xiāng)和代際的差距，一家人都感到親情的溫暖與歡樂(lè)。而這樣一部“神作”，當(dāng)初卻差點(diǎn)被斃掉。

1月18日，在阿里影業(yè)組織的導(dǎo)演、制片人溝通會(huì)上，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷“自嘲”：“當(dāng)時(shí)，電影宣傳團(tuán)隊(duì)想讓導(dǎo)演整個(gè)宣傳片，這么個(gè)動(dòng)畫(huà)片搞這么大宣傳片預(yù)算，而且看起來(lái)和電影關(guān)聯(lián)度也不高啊？所以我差點(diǎn)一腳把我們宣發(fā)負(fù)責(zé)人踢出去。”

但制作和宣傳團(tuán)隊(duì)十分堅(jiān)持，李捷出于對(duì)年輕團(tuán)隊(duì)的信任，最終同意了制作宣傳片。于是，就有了宣發(fā)團(tuán)隊(duì)五分鐘找到錢(qián)，導(dǎo)演大冷天跑村里拍豬圈，大家挖空心思給宣傳片做了三個(gè)預(yù)告，走心的制作和創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)，催生出感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友的《啥是佩奇》。新華網(wǎng)當(dāng)天發(fā)文《愿你也有“佩奇”》，曾經(jīng)的“社會(huì)人”人設(shè)已然變成了“佩奇是最容易被忽略的親情”，評(píng)論輕輕松松10萬(wàn)+。

李捷表示，佩奇的走紅，是偶然中的必然。作為阿里影業(yè)“錦橙合制計(jì)劃”推出的第一部電影，《小豬佩奇過(guò)大年》是阿里影業(yè)第一部投制宣發(fā)一體的電影。只有當(dāng)電影的制作形成全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，才是電影真正的owner，公司才可以不帶功利心地拍攝這樣一支高預(yù)算概念宣傳片，并且導(dǎo)演得到了充分的創(chuàng)作自由。李捷同時(shí)表示，未來(lái)“錦橙合制計(jì)劃”基本上會(huì)沿用這個(gè)模式，“走心的東西永遠(yuǎn)會(huì)使人感動(dòng)，我們做錦橙合制計(jì)劃也是走心的。”他說(shuō)。

走心的電影內(nèi)容離不開(kāi)創(chuàng)意的宣發(fā)。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈１硎荆曨l為了傳遞電影關(guān)于家庭和愛(ài)的精神，進(jìn)行了劇本的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，里面需要一些場(chǎng)景，剛好與春節(jié)大家買(mǎi)票回家與家人溝通相契合，因此宣發(fā)團(tuán)隊(duì)特意選擇了這個(gè)節(jié)點(diǎn)。宣傳片發(fā)布后，淘票票數(shù)據(jù)顯示，電影的預(yù)售和想看都有了很大提升。

借由佩奇，阿里影業(yè)也重新定義了合家歡。“宣傳片做完以后，看這個(gè)片子的人不再是三口，而應(yīng)該是五口，甚至是七口。”因此，李捷表示，這部片子不會(huì)出現(xiàn)宣發(fā)導(dǎo)致預(yù)期錯(cuò)配的現(xiàn)象。“這個(gè)片子拍給誰(shuí)，給誰(shuí)看，我們想的很清楚。”

《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬，也是電影《小豬佩奇過(guò)大年》的導(dǎo)演，對(duì)于宣傳片的火爆，他自謙“有點(diǎn)懵”。他說(shuō)，很感謝阿里影業(yè)，給了自己很大的權(quán)限去創(chuàng)作，整個(gè)拍攝的過(guò)程都很放松，最終這部短片才得以用他喜歡的風(fēng)格呈現(xiàn)出來(lái)。廣告導(dǎo)演出身、多年故事廣告片的訓(xùn)練，讓張大鵬能在類(lèi)型敘事中純屬地用細(xì)節(jié)把握觀眾的情緒。

選擇執(zhí)導(dǎo)《小豬佩奇過(guò)大年》，還有一個(gè)原因是因?yàn)楹⒆印Ｗ鳛?歲孩子的父親，大鵬導(dǎo)演哄孩子的時(shí)候耳濡目染，看了幾十遍、上百遍的佩奇，對(duì)佩奇也是從不知道到了解，“從我個(gè)人角度來(lái)講，《小豬佩奇過(guò)大年》這部電影對(duì)于我孩子應(yīng)該是一個(gè)挺好的禮物。”

在阿里影業(yè)制片人、《小豬佩奇過(guò)大年》電影制片人魯巖看來(lái)，《小豬佩奇過(guò)大年》對(duì)應(yīng)低齡觀眾，他們對(duì)于故事情節(jié)的要求相對(duì)簡(jiǎn)單。大鵬導(dǎo)演對(duì)人物關(guān)系的扎實(shí)功底，能夠把簡(jiǎn)單東西做得很豐富。

據(jù)悉，阿里影業(yè)已經(jīng)和大鵬導(dǎo)演簽約了下一部電影，納入錦橙合制計(jì)劃。“以后和張大鵬導(dǎo)演拍片都要簽協(xié)議，正片之外都要拍宣傳片，其熱度不可以低于《啥是佩奇》。”李捷笑稱(chēng)。在他看來(lái)，阿里影業(yè)希望找到更多像張大鵬這樣既有情懷、又有才華的年輕導(dǎo)演。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬]

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