報紙頭版印上潮牌商標，價格猛翻四十倍

穿著聯(lián)名款，就是真時尚了嗎

《紐約郵報》與知名潮牌合作，在頭版刊登廣告，原本定價1美元的報紙遭到瘋搶，價格被炒至40美元。

（資料照片）

本報記者 王筱麗

熟悉的紅底白字商標，這次不是印在明星街拍的衣物上，也不是出現(xiàn)在弄潮兒們的時尚單品中，而是占據(jù)了報紙的頭版。上月某日發(fā)行的《紐約郵報》頭版刊發(fā)的并不是當天的重要新聞，卻見知名潮牌的經(jīng)典標識赫然占據(jù)了版面正中央。這份“合作款報紙”延續(xù)了品牌聯(lián)名一貫的火熱效應，遭到粉絲和黃牛的瘋搶，原本定價1美元的報紙價格被炒至40美元。

聯(lián)合其他品牌推出商品一直是這款潮牌的拿手好戲。小到馬克筆、保溫杯，大到自行車、行李箱，合作對象從休閑品牌延伸到一線大牌，不變的是每每推出總能夠引發(fā)高度關(guān)注，限量聯(lián)名商品也是供不應求。此次潮牌為其秋季新款的開售造勢，選擇在《紐約郵報》刊登巨幅廣告。《紐約郵報》首席執(zhí)行官杰西·安吉洛坦陳：“這次大膽的嘗試讓我們嘗到了走紅的滋味。”

早期華裔設(shè)計師亞歷山大·王與快消品牌合作聯(lián)名推出服飾，愛馬仕前任創(chuàng)意總監(jiān)克里斯多夫·萊梅爾為優(yōu)衣庫開設(shè)聯(lián)名系列，聯(lián)名款的出現(xiàn)為大眾消費者提供了以親民價格買到高檔設(shè)計的機會。如今，品牌之間的跨界聯(lián)名早已愈發(fā)多元。近日，某極限運動品牌就與梵高美術(shù)館合作，選取了畫家的部分作品印在了鞋子、服裝和配飾上，不僅豐富了品牌的設(shè)計，也讓藝術(shù)的匠心融入人們的日常生活。

只是，在令人眼花繚亂的聯(lián)名產(chǎn)品中，有多少真正做到了1+1＞2？“我從未如此渴望購買一份報紙。”網(wǎng)友的留言讓人不得不感嘆品牌強大的號召力。一份報紙印有l(wèi)ogo就能賣到脫銷，也難怪一件帶著商標的聯(lián)名白色T恤賣出5000多元人民幣，某羽絨服品牌印上了潮牌字母價格瞬間上漲三倍，不乏有人調(diào)侃道；“要想發(fā)家致富，印上一個logo就行。”

在這種狂熱的追捧下，品牌也難免恃寵而驕，推出一系列讓人摸不著頭腦的產(chǎn)品。榔頭、打火機、滅火器，甚至一塊紅色磚頭，只要印上了商標，似乎就成了人人爭先購買的潮流單品。這也不禁讓人產(chǎn)生疑問，戴著“時髦”的護身符，其中又有多少時尚的成分？追逐流行本無可厚非，但若一味隨品牌而動、隨風潮而行，反倒會被流行“綁架”。

[責任編輯：楊凡、楊婷婷]

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