國際在線消息（記者 謝詩佳）來貴州遵義縣茅臺鎮(zhèn)之前，記者對彌漫在整個茅臺鎮(zhèn)的“酒香”就早有耳聞。8月28日，“特色新興產(chǎn)業(yè)看貴州”采訪團一行來到了這個聞名遐邇的“貴州酒鎮(zhèn)”，見證了其在實踐“酒+旅游”經(jīng)濟策略上取得的矚目成就。

鳥瞰茅臺鎮(zhèn) 攝影 謝詩佳

香醇美酒滿大街 打造貴州名片

“酒以鎮(zhèn)名，鎮(zhèn)以酒聞”，說的便是貴州茅臺鎮(zhèn)。漫步茅臺鎮(zhèn)，街頭林立著賣酒商鋪，空氣中濃郁的酒香撲面而來。據(jù)統(tǒng)計，茅臺鎮(zhèn)內(nèi)共有1280家釀酒作坊、2000余個白酒品牌，這些商鋪是各個白酒品牌設(shè)立的“消費體驗店”，其主要用途并非直銷，而是接待來自全國各地的經(jīng)銷商，帶著他們品白酒、逛酒廠，從而收獲大批訂單。

“我?guī)藖聿皇莵碣I酒的，而是來品酒的。顧客可能不喜歡賣酒企業(yè)，但是他們一定會喜歡白酒的文化和概念。”遵義市白酒協(xié)會執(zhí)行會長呂玉華向記者介紹他的理念。他認為，可以依托“茅臺”這一全國知名品牌，帶動整個茅臺鎮(zhèn)白酒經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

茅臺鎮(zhèn)白酒為紅軍洗塵療傷的雕塑 攝影 翟培聲

1915年，茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上獲金獎，留下了“智擲酒瓶振國威”經(jīng)典佳話；1935年，中央紅軍長征過茅臺，茅臺鎮(zhèn)人捧出釀造的白酒為紅軍洗塵療傷，茅臺酒也從此與中國革命結(jié)下了不解的紅色情緣；1949年10月1日，周恩來總理指定開國慶典宴的主酒用茅臺酒。茅臺酒的這些歷史元素，構(gòu)成了其獨特的文化價值。

得益于茅臺酒的魅力和影響，茅臺鎮(zhèn)正在努力將“酒文化”打造成本地的新興旅游特色。全鎮(zhèn)不大，卻建成了包括五星級酒店、白酒品鑒中心和機場在內(nèi)的一系列大型建筑和設(shè)施。

“我們不需要做其他的，只需要一心一意把我們的‘紅色文化’和‘酒文化’宣傳好、打造好，就能夠創(chuàng)造出源源不斷的經(jīng)濟產(chǎn)值，亮出我們自己特色的‘貴州名片’”。呂玉華說道。

“酒+旅游”文旅概念 打造特色小鎮(zhèn)

雖然茅臺鎮(zhèn)近些年的酒業(yè)經(jīng)營良好，但其作為一個產(chǎn)業(yè)能級強大、景觀環(huán)境獨特、配套齊備、文化表現(xiàn)能力卓越的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，卻是從近幾年才開展起來的。

“我們對于茅臺鎮(zhèn)的大力改造始于‘十二五’期間，當時仁懷市實施‘旅游興市’戰(zhàn)略，要把我們的‘酒’列為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點項目。而我們現(xiàn)在看到的這些復古建筑大概是從2013年開始大規(guī)模修建的。”茅臺鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長方仕銘表示，茅臺鎮(zhèn)已進入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、酒旅良性融合發(fā)展的快速通道，茅臺鎮(zhèn)的經(jīng)濟也開始從酒產(chǎn)業(yè)向旅游文化產(chǎn)業(yè)過渡。

國酒文化城是茅臺鎮(zhèn)打造知名旅游目的地的一個重要環(huán)節(jié)。文化城占地面積達三萬平方米，收藏著超過5000件最早可追溯到漢朝的文物和文化遺產(chǎn)、畫卷和書籍，城內(nèi)共設(shè)有九個展廳，將漢朝初期直至現(xiàn)代的白酒文化進行了詳盡的展示。這是由茅臺公司投資修建、世界上規(guī)模最大的酒文化展覽館，也是中國最大的一個以白酒為主題的建筑。現(xiàn)如今，每天都會有大量來自全國各地的游客前來參觀。

來自外地的游客參觀國酒文化城歷史展廳 攝影 謝詩佳

然而，國酒文化城的打造只是茅臺鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一環(huán)。 隨著一系列升級擴建工程的陸續(xù)完工，在未來，茅臺古鎮(zhèn)還會繼續(xù)打造茅臺旅游國壇酒莊、金醬酒莊、祭水臺等以酒為主題的景點。屆時茅臺古鎮(zhèn)會打造成為以酒為主、紅色旅游鹽運旅游為輔的旅游集群。此外，還有黔北古鎮(zhèn)特色街區(qū)、楊柳灣酒街、1915廣場、天釀景區(qū)……漫步在赤水河邊，青山、古建、酒坊、商圈，全新打造的茅臺鎮(zhèn)將展現(xiàn)在游客面前。

“酒+旅游”的經(jīng)濟模式是茅臺鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)動機 攝影 翟培聲

2015年，茅臺鎮(zhèn)入選“中國綜合實力百強鎮(zhèn)”榜單，成為西部省區(qū)唯一一個全國綜合實力百強鎮(zhèn)。2016年，茅臺鎮(zhèn)被列入全國第一批127個特色小鎮(zhèn)。2017年，茅臺鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)總值558億元，實現(xiàn)農(nóng)村居民人均村收入13525元，城鎮(zhèn)居民可支配收入37610元；迎接游客414萬人次，旅游總收入35.1億元。

醇酒曾療紅軍傷，而今飄香世界。茅臺鎮(zhèn)這個千年酒都正以“酒+旅游”為新的經(jīng)濟發(fā)動機，打造“貴州第一、全國一流、世界知名的特色小城鎮(zhèn)”。

[責任編輯：楊凡、楊婷婷]

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