“堅持全民行動、干部帶頭，從家庭做起，從娃娃抓起。深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采”“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”，在黨的十九大報告中，習近平總書記高屋建瓴地指出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。

中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是幾千年來中國人民勤勞和智慧的結晶，是中華民族生生不息、團結奮進的不竭動力，也是人類共有的精神財富。對于這份沉甸甸的文化遺產，我們應當充分認識并有效繼承。這是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是構建社會主義和諧社會的重要任務。

當前，機遇與挑戰并存，文化傳播使命光榮、任務艱巨。文化傳播，對于文化生態體系的建立，具有橋梁和紐帶作用，能夠使傳統文化煥發生機并從精英層面走向普通大眾。這些年，深化文化體制改革、完善文化管理體制、實施文化惠民工程等一系列工作，取得了顯著成效。文化傳播形式多樣、內容豐富，主要包括學術型傳播、普及型傳播、商業型傳播等。例如，國內多所高校設立了國學院、國學傳播中心、國學班等，力求弘揚文化精粹，“國學熱”有回歸理性的趨勢；不少優秀圖書、電視節目等，在恰到好處的堅守與創新中，表現出可貴的文化擔當。除此，一些商業集團的介入，為文化傳播提供了必要的物質保障。諸如此類，值得肯定。

但需要注意的是，由于缺乏專業性、系統性、持續性、協同性，文化傳播工作在熱鬧的同時，也存在一些亟待補齊的短板。例如，一些工作人員政治覺悟、文化素養較低，傳播內容可能有誤；活動隨意性較大，沒有專門規劃、統一方案，影響了傳播效率；三天打魚兩天曬網，象征意味大于實際內容，無法真正入腦入心；高校、民間團體、廣播電視、網絡媒體等，因所屬部門不同、單位性質不同，如果各自為戰，便容易造成資源浪費，使傳播效果大打折扣。

有鑒于此，我們需要統籌規劃，兼顧精英的文化研究與大眾的文化需求。首先，提高工作人員的學術水平，加強文化傳播的學理建構，并把學理研究主動轉化為實踐應用。其次，制定科學、統一的文化傳播方案，用以指導實踐，做到全面推廣、規范管理。再次，保證傳播時間的連續性、地點的普遍性、受眾的廣泛性，做到春風化雨、潤物無聲。最后，對各個傳播機構進行綜合評估，在分工明確、各有側重的同時，促進部門協作，爭取事半功倍。

具體工作中，一要積極發揮主流媒體的引領和示范作用，加大對優秀出版物和文化節目的扶持力度，將新聞媒體、出版機構、廣播電視等打造成為講導向、有文化的傳播平臺，成為傳播中華文化的主力軍。同時，依法監管、正確引導民間文化團體，充分調動其積極性、激發其創造力。二要適時開展傳統文化公共播講活動，將其納入文化主管部門的工作考核。公共播講具有受眾面廣、直截了當、易于接受等特點和優勢，希望充分利用起來。三要在學校教育中加大傳統文化課程比重，組織權威專家編寫嚴謹、適用的教材，并鼓勵相關的社會實踐。另外，對傳統節日習俗在去粗存精的同時融入當代元素，并對文學、影視、動漫等相關衍生品進行合理開發，也十分必要。

2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》。《意見》指出，到2025年，中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成，研究闡發、教育普及、保護傳承、創新發展、傳播交流等方面協同推進并取得重要成果。“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”未來，我們需要堅定文化自信，以精準高效的文化傳播，來促進中華文化與社會發展、現代文明相適應、相協調，助力文化事業和文化產業繁榮發展，滿足人民過上美好生活的新期待，實現中華民族偉大復興的中國夢！

（作者由興波系吉林大學文學院教授）

[責任編輯：楊凡、楊婷婷]

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