新華社北京１１月１４日電 題：“千禧一代”漸成消費主力 黃金飾品業(yè)迎來復(fù)蘇曙光

新華社記者王希

大紅色的背景前，年輕靚麗的模特們身穿傳統(tǒng)中式婚服，佩戴黃金打造的頭冠、步搖、手鐲等飾品，舉手投足間流光溢彩，盡顯喜慶祥和，在人頭攢動的場館內(nèi)引起陣陣贊嘆。這是記者上周末在“２０１７中國國際珠寶展”現(xiàn)場看到的一幕。

“展覽比去年人氣高了許多，尤其是吸引了更多的年輕觀眾。”一位來自深圳的參展商告訴記者，此前不久閉幕的深圳國際珠寶展也創(chuàng)下了超預(yù)期的參觀人數(shù)和銷售量。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)印證了從業(yè)者感受到的暖意。世界黃金協(xié)會日前發(fā)布的報告顯示，在經(jīng)歷了長達(dá)兩年半的持續(xù)下滑后，今年三季度，中國國內(nèi)黃金首飾需求同比增長１３％，達(dá)到１５９．３噸。

厘清需求反彈的原因，似乎應(yīng)從理解市場為什么遇冷著手。

中國是世界黃金首飾的消費大國。無論是自己佩戴還是饋贈親友，象征財富傳承、寄托美好寓意的金飾品一直是中國人的“心頭好”。但自２０１３年市場需求達(dá)到峰值后，黃金飾品行業(yè)明顯遇冷。

“除了近幾年金價下降帶來的信心不足外，‘千禧一代’逐漸成長為消費市場主力群體，是這種變化背后的主要原因。”世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新說。

“千禧一代”常被用來指代上世紀(jì)八九十年代出生的人群，他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)的形成、發(fā)展而成長，思維活躍，熱衷新事物，樂于發(fā)掘個性，表達(dá)自我。

與父輩不同，年輕一代消費者鐘愛創(chuàng)新和時尚，青睞能夠展示個性的差異化產(chǎn)品。相較于智能手機、平板電腦等高科技產(chǎn)品，以及鉆石、鉑金等更奢華、獨特的產(chǎn)品，粗放式生產(chǎn)的金飾顯然難以激起他們的購買欲。

盡管面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但黃金飾品行業(yè)的前景也并非一片灰暗。經(jīng)過近幾年轉(zhuǎn)型升級的“陣痛”，中國黃金飾品行業(yè)正迎頭趕上，逐步適應(yīng)主力消費群體的變化。

針對高純度黃金過于柔軟，很難承載復(fù)雜設(shè)計的“短板”，不少從業(yè)者更注重新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用。例如，主要以“電鑄”模式生產(chǎn)的３Ｄ“硬金”，在不改變黃金純度的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)立體感強、硬度高的金飾，不僅造型精致，而且克數(shù)小、體積大。

“現(xiàn)在金飾做工越來越精細(xì)，設(shè)計越來越時尚。參加單位聚會我喜歡佩戴黃金飾品，這并不土氣，反而說明我重視傳統(tǒng)，值得信任?！痹诒本┮患彝赓Y企業(yè)工作的“８５后”女白領(lǐng)趙青告訴記者，身邊不少同齡人開始購買黃金首飾，金飾品正奪回時尚的前沿陣地。

讓產(chǎn)品更便捷、更高效地“到達(dá)”消費者，是黃金飾品行業(yè)的另一個發(fā)力點。

一方面，順應(yīng)城鎮(zhèn)消費升級大趨勢，銷售渠道不斷下沉。世界黃金協(xié)會的調(diào)研顯示，今年以來，金飾行業(yè)實體店鋪在經(jīng)歷了２０１５至２０１６年度的停滯期后有所恢復(fù)，新開門店主要集中在三四線城市。

另一方面，著眼于精通科技的“千禧一代”是網(wǎng)上消費的重要推動力量，零售商正不斷調(diào)整電商策略以吸引這一消費群體。

業(yè)內(nèi)人士分析說，與標(biāo)準(zhǔn)化的日用品相比，珠寶首飾單價高，能夠觸摸、感受產(chǎn)品，對消費者而言很重要，因此珠寶在線銷售相對難度大。但“千禧一代”習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化生存，這決定了他們更易接受網(wǎng)購高單價產(chǎn)品。

王立新說，從我們的調(diào)研看，在傳統(tǒng)渠道保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，主要金飾公司、投資公司近半年網(wǎng)上渠道銷售增長較快?！耙苍S現(xiàn)在談?wù)摗D(zhuǎn)折點’還為時尚早，但黃金珠寶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級確實已經(jīng)到了關(guān)鍵期，而且大家對未來信心更足了?！彼f。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]

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