【2016年度文化盤點(diǎn)系列——文化產(chǎn)業(yè)】

　　作者：中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(zhǎng)、教授，四川省文化廳副廳長(zhǎng) 彭翊

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逆勢(shì)而上。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布的“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

首先，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年全國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)的均值達(dá)到了73.71，比2015年的73.65略有上升，且從2010年起，年平均增速1.08%。其次，東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，但中西部增速較高。這表現(xiàn)在，2016年綜合指數(shù)排名前十的省市中，除四川、江西以外，其余均位于東部地區(qū)；增長(zhǎng)最快的10個(gè)省市中，有8個(gè)位于中西部地區(qū)。最后，從均衡度來(lái)看，2015-2016年整體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力、影響力、驅(qū)動(dòng)力均衡發(fā)展。

　　一、文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)積極創(chuàng)新

　　1、文化與科技融合成風(fēng)向標(biāo)，新興業(yè)態(tài)不斷拓展

2016年，文化與科技的融合日益緊密和深化。根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)科研環(huán)境指數(shù)得分為70.79，和2015年相比繼續(xù)提高，科研投入和技術(shù)應(yīng)用都邁上更高臺(tái)階。

具體表現(xiàn)如下：首先，VR技術(shù)、AR技術(shù)、虛擬增強(qiáng)技術(shù)、人工智能等在文化之間的交互和融合不斷深入。百度、阿里、騰訊、小米、樂(lè)視、暴風(fēng)、愛(ài)奇藝、360甚至芒果TV均積極謀劃VR布局，為“VR元年”錦上添花。其次，國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程不斷推進(jìn)，對(duì)文化領(lǐng)域共性關(guān)鍵技術(shù)研究、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)、新興文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展起到了重要作用。

　　2、文化金融與國(guó)家戰(zhàn)略、文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密不可分

2016年，各級(jí)政府出臺(tái)文化金融相關(guān)政策，形成導(dǎo)向性影響，也吸引了社會(huì)資本對(duì)文化金融的關(guān)注度。根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)文化資本指數(shù)得分為76.74，普遍高于其他同級(jí)指數(shù)，而且各省市分值差較小，說(shuō)明全國(guó)文化金融在政策引導(dǎo)下保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

具體表現(xiàn)如下：首先，財(cái)政部文化司成立，從文化司的職能涵蓋范圍看，大文化產(chǎn)業(yè)和融合性產(chǎn)業(yè)的政府財(cái)政視角將越來(lái)越明朗；其次，財(cái)政部下達(dá)44.2億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，有力地支持了文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且專項(xiàng)資金實(shí)施方式確定為“基金化+重大項(xiàng)目”模式；再次，文化行業(yè)首次納入國(guó)家PPP推廣戰(zhàn)略，促進(jìn)了文化領(lǐng)域的投融資創(chuàng)新嘗試；最后，文化企業(yè)上市熱潮高漲，截至2016年11月，全國(guó)共有1192家文化企業(yè)掛牌新三板。總體上，文化金融的發(fā)展越來(lái)越深入。

　　3、文化企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)

2016年，我國(guó)文化企業(yè)更加注重品牌建設(shè)，品牌價(jià)值鏈開發(fā)，品牌認(rèn)知度、影響力和輻射力等因素。

根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)社會(huì)影響指數(shù)得分為75.91，和2015年相比有所提高，說(shuō)明文化企業(yè)的品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。不僅BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭馳名中外，其他一些優(yōu)秀文化企業(yè)自主品牌也在APEC、G20等重大國(guó)際會(huì)議中驚艷亮相，在發(fā)揮品牌價(jià)值的同時(shí)，提升了我國(guó)文化企業(yè)品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　4、文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用明顯

2016年，我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍。具體表現(xiàn)如下：首先，文化消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2016）”，我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長(zhǎng)率為3.4%。其次，文化消費(fèi)各環(huán)節(jié)都在改善和優(yōu)化中。文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)意愿、文化消費(fèi)能力指數(shù)、文化消費(fèi)滿意度均呈上升趨勢(shì)，其中文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快。

最后，文化消費(fèi)政策利好進(jìn)一步擴(kuò)大。2016年，文化部在全國(guó)范圍內(nèi)開展引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作。第一批共兩次先后設(shè)立國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市共45個(gè)，有力地拉動(dòng)了文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　5、IP開發(fā)熱潮持續(xù)

2016年，IP繼續(xù)呈井噴之勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)、影視等各類資本強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐IP產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP站在了內(nèi)容時(shí)代的潮頭之巔。根據(jù)“中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）”，二級(jí)指標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境2016年得分為78.32，比2015年有小幅上漲，說(shuō)明版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理正在不斷完善。

首先，IP跨界成熱點(diǎn)。原創(chuàng)文學(xué)、游戲、影視、卡通形象等優(yōu)質(zhì)IP廣受關(guān)注，尤其是影游跨界IP，憑借“懷舊”“情懷”等情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者保持了良好互動(dòng)，創(chuàng)意營(yíng)銷吸引了粉絲共鳴，逐漸成為資本新寵。其次，IP開發(fā)也受到專門法律法規(guī)的保護(hù)。2016年4月，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)制定并發(fā)布了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》，為文化企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理提供支持，促進(jìn)了版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理這一全價(jià)值鏈條的逐漸完善。

二、文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)百花齊放

　　1、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸理性

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2015年同比增長(zhǎng)48.7%的爆發(fā)式階段后，于2016年進(jìn)入平緩增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。

首先，電影仍然是最受歡迎的文化產(chǎn)品。根據(jù)“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2016）”，電影在受歡迎的文化產(chǎn)品中排名第一。其次，電影票房進(jìn)入理性增長(zhǎng)期。2016年，中國(guó)電影票房增幅收窄，國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定在了450億人民幣左右，同比增幅只有2.1%。最后，法制環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。2016年11月7日，全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議表決通過(guò)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法。這一里程碑式法律的出臺(tái)，使電影市場(chǎng)有法可依，逐漸規(guī)范。

　　2、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大政策利好

2016年，國(guó)家加大對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，獲得重大利好政策，將進(jìn)入高速發(fā)展期。

12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重將達(dá)到15%。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為要重點(diǎn)培育的5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬(wàn)億元級(jí)的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　3、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP至上，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)霸不斷

2016年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步地邁向成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力巨大。

具體來(lái)講，主要有以下亮點(diǎn)：首先，在線音樂(lè)并購(gòu)整合，格局大變。2016年7月15日，QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)合并，成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，充分發(fā)揮版權(quán)集成優(yōu)勢(shì)，占有絕對(duì)的市場(chǎng)份額。這樣一來(lái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)構(gòu)成了在線音樂(lè)的“新三國(guó)”格局，競(jìng)合博弈，謀求共贏。其次，“音樂(lè)+消費(fèi)”“音樂(lè)+影視”“音樂(lè)+直播”“音樂(lè)+電商”等創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，為音樂(lè)市場(chǎng)注入新鮮活力。

　　4、游戲、電競(jìng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)

2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速、穩(wěn)定的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。一是產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸成熟；二是在游戲品種、數(shù)量、題材類型、市場(chǎng)規(guī)模和從業(yè)人員數(shù)量等方面，都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速增長(zhǎng)；三是本土原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲開始積極拓展海外市場(chǎng)；四是游戲直播、影游融合成為游戲行業(yè)發(fā)展新模式。

根據(jù)“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2016）”，游戲行業(yè)的受歡迎程度相比2015年，提高了10%左右。2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%。其中，電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到504.6億元，占中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的30.5%。

　　5、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，二次元潛力無(wú)限

2016年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，不僅出現(xiàn)了《十冷》《大圣歸來(lái)》等優(yōu)秀動(dòng)漫作品，而且催生了規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的二次元經(jīng)濟(jì)。

首先，原創(chuàng)動(dòng)漫公司與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，原創(chuàng)和資本的完美組合，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迅速發(fā)展。A站、B站分別劃歸阿里、騰訊旗下，奧飛動(dòng)漫9億全資收購(gòu)“有妖氣”，光線傳媒成立彩條屋。其次，不斷增長(zhǎng)的用戶規(guī)模成為二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，其中年輕用戶是主力。

　　6、文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，特色小鎮(zhèn)成為新亮點(diǎn)

2016年，我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，除主題公園、旅游演出、文化藝術(shù)園區(qū)等旅游新業(yè)態(tài)之外，特色小鎮(zhèn)獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2016）”，與2015年相比，2016年文化旅游的消費(fèi)人數(shù)增幅較大，在十大文化產(chǎn)品/服務(wù)的消費(fèi)支出水平方面，文化旅游位居第一。

隨著“到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)”這一國(guó)家目標(biāo)的提出，文化旅游市場(chǎng)又將迎來(lái)新的繁榮期。在首次入選的127個(gè)小鎮(zhèn)中，有100個(gè)與文旅產(chǎn)業(yè)有關(guān)，占比78.74%。尤其是中西部地區(qū)的特色小鎮(zhèn)，基本都與文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)有關(guān)。特色小鎮(zhèn)嫁接特色旅游，為文化旅游發(fā)展提供了新方向。

　　7、網(wǎng)絡(luò)直播成為大潮流

2016年，堪稱網(wǎng)絡(luò)直播元年。一方面，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。國(guó)內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)300家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了各種違規(guī)現(xiàn)象。國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和文化部先后采取各種政策措施加以嚴(yán)肅整頓、積極引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播有望走上追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的專業(yè)化發(fā)展之路。

概而言之，2016年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，附加值顯著提高。產(chǎn)業(yè)鏈前端創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，IP跨界成為內(nèi)容原創(chuàng)動(dòng)力；產(chǎn)業(yè)鏈中端受VR、“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)革命推動(dòng)，規(guī)模化、集約化生產(chǎn)水平大幅度提升；產(chǎn)業(yè)鏈末端文化企業(yè)發(fā)力品牌建設(shè)，文化消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。此外，人才、資金、版權(quán)等文化產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)不斷完善，為發(fā)展注入了新動(dòng)力。如是，關(guān)鍵環(huán)節(jié)積極創(chuàng)新，重點(diǎn)行業(yè)百花齊放，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸有了新動(dòng)能、新成就、新機(jī)遇。（彭翊）

[責(zé)任編輯：楊凡、林月梅]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。