創新傳播范式五大平臺鍛造山東廣播電視臺“新勢力”_齊魯原創_山東新聞_新聞

齊魯網·閃電新聞1月10日訊 1月10日下午，“守正創新志（質智）贏未來”山東廣播電視臺、山東廣電傳媒集團全媒體、全方位、全鏈條資源臻享會在濟南舉行。

近年來，山東廣播電視臺深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發展的重要論述，圍繞省委、省政府中心工作，統籌推進新聞宣傳、媒體融合、文化“兩創”、產業經營、內部改革等各項工作，努力向全媒體、全方位、全鏈條綜合運營服務平臺轉型。

資源臻享會現場發布了以“五大平臺”為支撐的傳播范式。即融媒傳播平臺、閃電大平臺、省級問政平臺、黨建理論平臺、國際傳播平臺，分別構筑起新聞資訊圈、互聯網生態圈、便民服務圈、黨群聯動圈、全球“朋友圈”，讓主旋律更昂揚，正能量更強勁。

融媒傳播平臺：“15+N”打造高質量新聞資訊圈

隨著媒體傳播格局的變化，如何適應新的輿論生態、放大主流傳播聲量是在推動媒體深度融合過程中必須關注的問題。

山東廣播電視臺加強頂層設計，深化內容生產供給側結構性改革，不斷在內容創作、技術創新、渠道拓展等方面守正創新，探索新模式、新表達。目前，在大屏端已經形成了以山東衛視《山東新聞聯播》《早安山東》《晚間新聞》，電視新聞頻道《閃電直播間》《新聞午班車》《閃電大視野》，電視齊魯頻道《每日新聞》《拉呱》《小溪辦事》《88881234》，電視生活頻道、電視農科頻道的《生活幫》《一切為了群眾》《山東三農新聞聯播》以及綜合廣播《山東新聞》《我為群眾辦實事》等共15檔新聞資訊節目為主的品牌節目矩陣。同時，打造了《山東工業經濟信息聯播》《山東教育新聞聯播》等N檔合作節目，內容豐富多彩。2023年，《“無鋼”濟鋼重返500強》等4件作品榮獲第三十三屆中國新聞獎、《大河之洲》等6件作品榮獲2021-2022年度中國廣播電視大獎。

山東廣播電視臺不斷深化大小屏聯動，大屏端節目影響力不斷提升，小屏端在全網、全省、全國層面均“全面開花”。數據顯示，僅2023年，2.8萬多條原創短視頻、話題登上熱搜、熱榜，正能量澎湃大流量；870多條稿件獲評省委宣傳部“正能量、大流量”宣推作品，約占總量的49％；2023年6月-12月，共入選全國廣電新媒體聯盟宣推作品75條，位居全國各省級臺前列。

在做好優質內容的同時，山東廣播電視臺還積極擁抱新技術，加快智媒應用，以數字化為宣傳思想工作賦能。閃電新聞二次元虛擬主播形象“小妮”不斷迭代升級，在全國新聞資訊類虛擬主播賽道中處于第一陣營。2023年3月，超寫實數字主持人“海藍”登上《山東新聞聯播》，以“評論員”身份為電視觀眾帶來新銳時評；2023年底，“海藍”亮相《閃電直播間》，擔綱新聞手語主播，為聽障人士提供便利。

閃電大平臺：“十百千萬億”工程重塑互聯網生態圈

為推動媒體融合向縱深發展，構建全媒體傳播格局，山東廣播電視臺重點圍繞將“閃電新聞”升級為閃電大平臺進行布局謀劃。

在內部組織架構上，成立了文化、教育、健康、海洋、中長視頻、專題和紀錄片、閃電智媒、品牌IP運營、《詩畫山東》、數字產品等10余個工作室；在品牌打造上，孵化了政能量、閃電解碼、追光記、閃電評論等100多個優質閃電號，將品牌優勢轉化為發展勝勢；在賬號運營上，培育了閃電新聞、山東衛視、生活幫、一切為了群眾、齊魯頻道等5個1000萬級粉絲賬號；在內容特色上，持續發力短視頻和直播領域，短視頻年生產能力超18萬條，閃電直播近2萬場次；在產品運營上，閃電新聞客戶端下載量達1.056億，閃電大平臺注冊用戶達1.017億，閃電矩陣全網日均流量達1.24億，完成了3個億級目標?？梢哉f，“十百千萬億”工程構建了多元化主體共同參與、多維系統共同推進的高質量、一體化、可持續內容生產傳播新生態，進一步激活內生動力。

1月11日，閃電新聞客戶端迎來7周歲生日。站在新的起點，閃電大平臺將圍繞產品智能化、內容垂直化、傳播精準化、互動社群化持續發力，深耕文化、教育等垂類，完善“新聞+”產業鏈，釋放融媒發展新動能。

省級問政平臺：網上網下構建便民服務圈

5年前的3月，由山東省委、省政府直接推動創辦的省級大型融媒問政節目《問政山東》開播。

5年來，電視問政與網絡問政緊密聯動，融合人工智能、移動直播、短視頻、網絡報道、新聞熱線、線上線下互動等手段，創新媒體輿論監督的融媒傳播模式，依托功能完善、易于互動、能評價、可考核的新媒體技術，搭建起問政于民、問需于民、問計于民，融合輿論監督與問政理政功能于一體的省級問政平臺。

截至目前，電視問政累計推動解決關系企業發展和群眾急難愁盼的問題2290多項，網絡平臺回應并解決各類訴求19.9萬件，相關部門和地市整體回復率達97%以上，用戶整體滿意度達80%以上。多期網絡問政直播觀看量破百萬，問政爆款短視頻刷屏各大平臺，被贊譽為輿論監督的“山東現象”。

2020年11月，短視頻“李莎八問”榮獲中國新聞獎短視頻現場新聞一等獎；2021年，《問政山東》欄目獲第三十一屆中國新聞獎名專欄。今年，欄目組將繼續圍繞中心、服務大局，為群眾辦實事，為發展解難題。

黨建理論平臺：黨群聯動圈推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”

黨建和理論節目是主流媒體機構不可或缺的重要內容。

2012年，《共產黨員》電視欄目在山東衛視開播，這是全國首檔也是唯一一檔全國黨員教育電視欄目，也是中組部黨員教育信息化平臺中唯一由省級承辦的平臺，至今已走過12個年頭。由山東省委組織部、省委宣傳部、山東省廣播電視局主辦，山東廣播電視臺、省委組織部黨員教育中心承辦的全省黨建欄目《齊魯先鋒》同樣備受歡迎。兩檔欄目2023年再度蟬聯省級衛視黨建類節目收視率、市場份額前兩名。

2023年，在做好《理響中國》《宣講時間》兩檔融媒理論節目的同時，山東廣播電視臺還大膽創新，推出了全國首檔交互式電視理論節目《跟總書記學方法》和國內首檔深入解讀中國式現代化理論、講好中國式現代化生動實踐的融媒公開課節目《我們這樣走向現代化》。

20余位專家、40余位故事嘉賓、200余位演員、70余位工作人員參與節目制作，《跟總書記學方法》還結合了情景劇、短片、快板表演等豐富形式，對平面、靜止的史料進行生動演繹。年輕編輯記者還組成理響青年學習團，一起讀原著、學原文、悟原理。節目入選國家廣電總局2023年第三季度廣播電視創新創優節目。

《我們這樣走向現代化》創新講述了“中國式現代化的藍圖”以及中國式現代化的五個重要特征，把徹底的理論講徹底，把鮮活的思想講鮮活。大屏端收視不俗，小屏端爆款不斷，如“菌草的英文名稱叫Juncao”登上微博熱搜。

今年，黨建理論平臺將繼續推陳出新，打造電視端、手機端、網絡端一體的融媒品牌欄目，推動云宣講、云訪談等理論活動常態化、長效化，以“潤物細無聲”的方式，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

國際傳播平臺：擴大全球“朋友圈” 讓世界看見更好的山東

近年來，山東廣播電視臺不斷加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能。紀錄片《大河之洲》在海內外廣泛傳播，入選中宣部“紀錄中國”傳播工程，并在美國國家地理頻道播出；系列微紀錄片《我在山東挺好的》在澳大利亞天和電視臺、俄羅斯視頻門戶網站Rutube等海外平臺播出，全網總播放量超1.2億；《“山東好品閃耀世界”閃電新聞全球拍客聯動直播》入選中國記協“新時代新征程新偉業”融創精品案例（第一期），是山東省唯一入選作品。

黨的二十大報告對加強國際傳播能力建設作出了明確要求。文化底蘊深厚的山東，有著獨特的外宣資源和優勢，2023年11月，打造山東國際傳播中心啟動儀式在濟南舉行。這意味著山東國際傳播工作有了議題策劃的中心、媒體出海的旗艦、研究闡釋的基地和人才培育的搖籃。

2024年，山東國際傳播中心將堅持國家站位、全球視野，進一步整合全省外宣資源，聚焦“四個中心”，打造國際傳播旗艦平臺。著力建設國際新聞供稿中心，加強英文、日文、韓文、俄文頻道內容建設，積極構建國際傳播賬號矩陣；著力建設對外人文交流中心，不斷深化與國外友城、友校、友企、友媒、友人的溝通交流；著力建設國際傳播研究中心，積極開展對外戰略合作，強化外宣智力支撐；著力建設國際傳播人才培養中心，加快建設多語種人才隊伍，打造山東國際人脈庫。

此外，山東國際傳播中心還將聚焦主題主線，實施特色產品項目。深入實施“視聽山東”項目，構建“魯派”紀錄片矩陣、系列微紀錄片矩陣、短視頻產品矩陣；深入實施“文化山東”項目，結合各市地域特色，聯合實施一批優質文化項目，打造對外文化交流品牌；深入實施“走讀山東”項目，做大做強“友城媒體山東行”“外國友人話山東”等活動品牌，推出一批精品路線，讓外國友人在行走齊魯間了解中國、讀懂中國。