齊魯網(wǎng)·閃電新聞10月13日訊 疫情大考面前如何穩(wěn)住消費(fèi)基本盤，愈加考驗(yàn)一個地區(qū)的發(fā)展能力與魄力。
金秋十月，由山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺、大眾報業(yè)集團(tuán)共同舉辦的“2022金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)活動落下帷幕，并交出一份令人滿意的答卷——活動帶動9月份實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額535億元，同比增長28.6%；“十一”假期實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額142.8億元，同比增長28.5%。
這組亮眼數(shù)據(jù)的背后，凝聚著山東培育壯大新型消費(fèi)的深謀遠(yuǎn)慮。而這場“直播季”呈現(xiàn)出的山東聚力推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的三個維度，即力度、巧度和精度同樣令人關(guān)注。
圖/“百城聯(lián)動 千企參與 萬場直播”2022金秋雙節(jié)直播季啟動
力度：壯大聲勢
有效需求是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力。但受新冠肺炎疫情影響，人們的消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。在這種背景下，以電商促消費(fèi)，不但能進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，還能通過消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用帶動投資發(fā)揮關(guān)鍵作用，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)的有力支撐。
為了形成電商促消費(fèi)的浩大聲勢，“2022金秋雙節(jié)直播季”活動以“百城聯(lián)動、千企參與、萬場直播”為目標(biāo)引領(lǐng)，廣泛動員市縣（市、區(qū)）參與、重點(diǎn)電商平臺支持、企業(yè)主播聯(lián)動；此外，活動期間舉辦的“優(yōu)秀組織單位”“100款山東網(wǎng)紅產(chǎn)品”“50名優(yōu)秀電商主播”評選，也大大激發(fā)了各市縣（市、區(qū)）、企業(yè)和電商主播參與熱情和積極性。
其作始也簡，其將畢也必巨。一場場直播、一個個訂單，成為這場“直播季”激發(fā)出巨大消費(fèi)活力的最好證明。
活動期間，山東全省百余個市縣（市、區(qū)）、1620家企業(yè)、588名電商主播參加活動，電商直播超過1.25萬場，直播直接銷售超過5.53億元。山東蘋果、乳山生蠔等商品在京東的搜索量增加400%，琉榴園芝麻香鴨蛋、頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧、山東秋月梨、天海藏烤腸等在抖音、拼多多賣成“爆品”。9月份，家用電器和音像器材、日用品、糧油食品分別增長了27.6%、29.5%、51.4%。
這一系列“成績單”顯示出，面對不確定的市場環(huán)境與新的挑戰(zhàn)，山東全省各地同向發(fā)力、同步推進(jìn)，使得線上消費(fèi)保持快速增長，并為今后工作積蓄了更大力量。
圖/“百城聯(lián)動 千企參與 萬場直播”2022金秋雙節(jié)直播季啟動
巧度：聚合資源
閃電新聞記者注意到，聚合資源成為推進(jìn)此次電商促消費(fèi)活動的一項(xiàng)重要工作。在如何形成多點(diǎn)發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營銷模式上，“直播季”進(jìn)行了頗多嘗試。
比如“直播季”期間，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動恰巧在北京舉行?？紤]到這場高級別的推薦會向全國宣傳展示山東品牌的巨大影響力，“直播季”主辦方第一時間邀請了阿里巴巴、京東集團(tuán)派員參與推介會，與“好品山東”品牌進(jìn)行對接，使得更多的山東好物走進(jìn)各大電商平臺直播間。不少山東特色產(chǎn)品因此受到東方甄選、董先生等電商直播機(jī)構(gòu)的熱烈追捧，各電商平臺集聚展示的“好品山東”商品搜索量也比平時大大增加。
另辟蹊徑的大門一旦打開，“直播季”似乎到找到了整合各方資源、打造出新消費(fèi)亮點(diǎn)的巧勁。
在2022中國農(nóng)民豐收節(jié)期間，“直播季”主辦方優(yōu)選德州市、煙臺市、東阿縣、商河縣、冠縣、乳山市等6個市縣同步舉辦專場活動，德州扒雞、煙臺蘋果、乳山生蠔等極具代表性的區(qū)域精品紛紛“走”進(jìn)直播間，觀看超過100萬人次，點(diǎn)贊近60萬次，評論超過25萬人次。
值得一提的是，“直播季”還加強(qiáng)了與“頭部平臺”融合互促。比如阿里巴巴在淘寶（天貓）首頁搭建“2022金秋雙節(jié)直播季”專題，向全網(wǎng)用戶推送山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品；比如京東平臺搭建“2022金秋雙節(jié)直播季”聚合頁，為山東中小商家引流助力等等。數(shù)據(jù)證明效果顯著：前者參與商家超過10萬家，導(dǎo)流銷售超過8000萬元；后者參與商家超過1萬家，導(dǎo)流超過1800萬人次。
圖/自媒體達(dá)人在直播間開展棗莊專場直播帶貨活動
精度：直達(dá)快享
想讓電商促消費(fèi)活動氛圍更加濃厚，需要自上而下步調(diào)一致。事實(shí)上，在“直播季”甫一推出，山東各市縣（市、區(qū)）積極落實(shí)促消費(fèi)工作部署，創(chuàng)新推出各具特色配套活動，從而形成全省上下同頻共振、同步推進(jìn)的良好局面。
市級層面上，精彩紛呈的創(chuàng)意活動令人目不暇接：濟(jì)南市先后舉辦金秋雙節(jié)直播季濟(jì)南專場活動、“萬店開播 嗨購泉城”——泉城購2022濟(jì)南消費(fèi)季，支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合發(fā)展，帶動全民新消費(fèi)潮流；威海市策劃“好品山東名優(yōu)特·線上線下促消費(fèi)”“好品威海推薦官·金秋直播群英惠”“威海開海尋鮮季·海鮮市場全搜索”“好客山東歡迎您·千里山海跟我玩”等7項(xiàng)主題活動，釋放消費(fèi)潛力等等。這些豐富多彩的線上活動，生動展現(xiàn)了城市魅力，有效促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，引發(fā)搶購熱潮。
縣級層面上，各類直播活動不但創(chuàng)意十足，收獲更令人驚喜：菏澤市開展金秋菏澤直播優(yōu)品展暨直播大賽活動，現(xiàn)場打造30個直播間，超過百名網(wǎng)紅主播參加直播大賽，整個活動期間交易額超過6000萬元；淄博沂源縣依托“沂源第一書記直播間”，聯(lián)合當(dāng)?shù)刂辈ゾW(wǎng)紅，累計組織直播活動16場，銷售雪菇10余萬斤、蘆筍1.7萬斤、小米1.6萬斤等等。
一場“直播季”，讓人們看到了山東如大海般潮涌的新消費(fèi)潛力。事實(shí)上，進(jìn)入2022年，“推動消費(fèi)創(chuàng)新提質(zhì)”便成為山東的一個關(guān)鍵詞。山東省第十二次黨代會報告提出，要培育壯大新型消費(fèi)，推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，這無疑為山東當(dāng)前和今后一個時期定下了擴(kuò)大內(nèi)需的努力方向和重點(diǎn)。電商促消費(fèi)，助消費(fèi)提檔升級，隨著更多活動的推出，可以想見齊魯大地的消費(fèi)潛力將得以更好釋放，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行必將循環(huán)順暢、“氣血充盈”。
