原標題：海信：甩掉“傳統家電”的標簽，擁抱智能家電新紀元

來源：青島日報社/觀海新聞

原標題：海信：甩掉“傳統家電”的標簽，擁抱智能家電新紀元

來源：青島日報社/觀海新聞

以持續不斷的技術創新和品牌煥新甩掉“傳統家電”的標簽

海信：擁抱智能家電新紀元

只有在行業進步的趨勢中審視企業才有意義。

3月20日至23日，2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）在上海舉行。本屆展會以“AI科技、AI生活”為主題，千余家全球領先的家電及消費電子企業參展，展覽面積超過14萬平方米。

盡管“AI＋家電”早已不是新鮮事，但今年初DeepSeek的橫空出世給智能家電的發展帶來了新的可能。某種意義上，智能家電時代的大幕由此才真正拉開。因此今年的AWE也格外受到關注。

琳瑯滿目的AI家電，隨處可見的大模型、智能體，各式各樣的主動服務……面對智能家電新紀元，家電企業左突右沖拼命創新的勁頭一覽無余。與此同時，具身智能等產品的出現讓家電產品變得“陌生”。

沒有人會否認，這是一個前所未有的變革年代，它讓家電重新變得極具想象空間。在這場家電行業盛會上，作為“資深玩家”的海信，關于未來給出了自己的答案。

從“設備互聯”到“主動服務”

智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧衛浴……在場館內走一圈會發現，幾乎沒有產品是不與AI沾邊的。有企業甚至直接以“AI家電”為標簽，來強調對AI的擁抱。比如長虹就直接以AI空調、AI洗護、AI冰箱來劃分各展示區域；三星不僅將“AI”寫在幾乎每款產品的名字中，整個展位更是直接以“AI for All”為主題。

DeepSeek推動AI大模型加速落地，讓AI與家電產生了更為奇妙的化學反應。當清晨的陽光喚醒窗簾，音箱正好開始播報今日天氣，廚房里的烤箱已經根據早餐食材預熱中……類似曾經被反復暢想的場景，如今家電廠商已經不屑于再講，取而代之的是一步步實現了相關功能的產品——空調能夠精準感知人體周圍溫度，實現“指哪打哪”的定向送風；電視能夠根據周圍環境，自動調節畫質以實現更好的觀看效果。

換言之，智能家電已經不再是簡單的“設備互聯”，而是邁向了“主動服務”的新階段。誰能憑借AI技術更好洞悉用戶需求、滿足用戶需求，誰才能在未來競爭中勝出。

去年AWE上，海信發布星海大模型。今年，星海大模型再升級，不僅接入了DeepSeek，還依托專家模型，實現對智能生活全場景的支撐。

在電視場景，海信在電視行業首發超自然人機交互智能體，打造行業領先的AI交互和音畫效果，實現了全場景深度思考能力，不僅能解析用戶語音指令，更能結合環境光線、用戶位置、使用場景等多維數據進行意圖推理。

在智慧生活其他場景，海信依托大模型打造了AI空氣管家、AI美食管家、AI洗護管家。比如冰箱依托星海大模型能夠精準識別食材新鮮度與用戶存儲食材需求，生成保鮮模式，提升保鮮效果。同時還可以深度聚焦用戶需求與飲食健康，生成采購建議、營養搭配、烹飪指導等內容。

在海信看來，AI是為了“實用”而非“炫技”，以提升用戶體驗為出發點的AI應用才真正有意義?！癆I化繁為簡，將復雜留給技術、把簡單還給生活，是海信對于AI家電的終極答案。”海信集團副總裁、海信家電集團總裁胡劍涌表示，未來AI智能體將成為海信產品的標配，推動產品形成AI感知、AI決策和人本交互三大AI能力。

顛覆家電傳統模樣

今年AWE上，以宇樹科技為代表的一批機器人企業參展是展會的一大亮點。人形機器人、仿生機器人、協作機械臂……在展會現場的機器人展區，觀眾可以和具身智能人形機器人互動交流，也可以親身體驗養“機器寵物”的快樂。

越來越多機器人“闖”入AWE，是家電行業邊界不斷拓展的縮影。機構數據顯示，2024年全球智能家電市場規模達到1200億美元，同比增長18％。強勁增長勢頭的背后，離不開以AI等新一代信息技術對家電的重新定義。家電不僅不再局限于電視、冰箱、洗衣機這些傳統品類，就連傳統品類也不再是“傳統的模樣”。

海信在今年AWE上展示了三臺超百英寸的Micro LED電視，其中最大一款尺寸達到163英寸，突破了過去消費者對于電視尺寸的認知。據工作人員介紹，Micro LED產品最大可定制到271英寸。這意味著依托Micro LED的自發光技術，電視能夠徹底擺脫背光模組和液晶層的限制，突破傳統顯示尺寸限制，兼容家居融合與無限拼接定制，實現“尺寸自由化”與“形態場景化”。

家電搖身一變成為炙手可熱的新賽道，吸引越來越多企業入局。今年的AWE現場雖然沒有小米的身影，但不乏其他新玩家的入局。前不久官宣從清潔家電進軍大家電的追覓，展示了冰箱、空調、洗衣機、廚電等大家電生態。更早強勢入局智慧生活的華為，依然是展館內人氣最火爆的展位之一，全面展示了“1＋8＋N”全場景智慧生活解決方案。

面對智能家電這個潛力巨大但競爭又格外激烈的市場，幾乎所有企業都在以時不我待的緊迫感拼命奔跑、拼命創新。

AWE開展的第二天，海信官宣了“全球首款RGB－Mini LED電視量產上市”的消息，其中100英寸產品價格為49999元。而此前普通100英寸Mini LED電視的價格也要約5萬元。

據海信視像科技總裁李煒介紹，與傳統Mini LED電視使用單一白色或藍色背光不同，海信RGB－Mini LED電視采用RGB紅綠藍三原色背光光源，在傳統OLED和Mini LED空間和亮度二維分區控制的基礎上，增加了第三維色度維度的控制，從單一的控光進化為光色同控，形成了液晶顯示技術的重大升級。

事實上，RGB三維控色顯示堪稱是液晶顯示畫質提升的終極解決方案，日系品牌也在布局，但最快也要在2026年推出。海信之所以能領先外資品牌一年實現技術量產，得益于其在背光技術和芯片技術的探索沉淀，通過光色同控畫質芯片和LED芯片的研發，破解了三維控色技術難題。

“10年7次畫質芯片迭代，推動顯示技術從‘追趕一代’跨越到‘定義一代’?！崩顭樥f。

重塑品牌力

AWE既是技術的競技場，也是品牌曝光的舞臺。今年AWE舉辦之際，恰逢全網探討傳統家電品牌該如何開啟品牌新敘事最熱烈之時。面對諸如小米這樣誕生于互聯網時代的行業新貴，擁有悠久歷史的傳統家電品牌該如何在AI時代開啟品牌與AI時代新的對話成為一大課題。

AWE展會現場，隨處可見的KOL和隨處都在進行的直播，最直觀反映出當下家電行業尤其是傳統家電企業迫切想要對品牌“煥新”的決心。與此同時，AI營銷方案提供商也成為重要的參展方，吸引了眾多觀眾參觀體驗。天貓帶來了專注服務家裝、家居、家電行業商家的AI設計工具，商家上傳商品圖，即可一鍵生成多種風格的場景圖。CeMeta森宇宙展出了全球首個AI營銷智能體解決方案，吸引眾多家電頭部企業搶先“招聘”全球首批營銷場景的AI智能體員工。

營銷是觀察的窗口，企業的努力則是全方位的。能夠打動消費者、讓消費者信賴的產品永遠是最核心的。今年AWE上，海信推出全球首臺4合1熱泵洗烘一體機，將技術研發與需求洞察深度融合，用戶擁有了這樣一臺產品，就等于擁有了1臺13Kg洗衣機＋1臺9Kg熱泵干衣機＋1臺1Kg嬰兒專用洗烘機＋1臺1Kg內衣洗烘機。通過4合1熱泵“全家筒”設計，實現“一臺設備覆蓋全家庭洗護場景”，性能更強、空間更省，分區更多、使用更便利。

海信持續借勢影游和電競，推出全球首款3A原畫顯示器，與《黑神話：悟空》深度合作，實現電競級畫面呈現。同時，作為《黑神話：悟空》的官方合作伙伴，推出《黑神話：悟空》官方聯名周邊。

在展會期間舉辦的世俱杯新品發布會上，海信還“劇透”了將于下半年推出的Vidda AR眼鏡，展現出對最新消費趨勢的擁抱。當前，消費級AR（增強現實）市場正逐漸成為新的增長點，特別是“AI＋AR”的結合被視為消費電子市場下一個潛在爆款。AR眼鏡作為便攜式可穿戴設備，被認為將是AI的最佳落地載體。以AR眼鏡為依托，海信將打造“口袋里的百英寸巨幕”。（青島日報／觀海新聞記者 孫欣）

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