原標題：破譯菏澤消費引擎持續強勁的密碼

來源：大眾日報

原標題：破譯菏澤消費引擎持續強勁的密碼

來源：大眾日報

□ 本報記者 王兆鋒

本報通訊員 陳新振 曹先銀

燈火通明的老城曹州，蒸騰的熱氣裹挾著歡聲笑語，一個個飄香的美食攤前，攤主笑著將美食遞給排隊顧客。老城曹州打造夜間消費場景，注重文旅融合發展，成功入選省第二批智慧商圈試點，現已進駐商戶3000余家。

菏澤市牡丹區依托中心主城區區位和要素集中優勢，提升傳統商圈能級，發展特色街區，豐富消費業態，創新多元化消費場景，消費活力持續釋放。

消費是經濟增長的“穩定器”和“壓艙石”。菏澤市圍繞促進消費持續夯基礎、提能級、挖潛力、優結構，讓消費引擎持續轟鳴。

政策密碼：

精準滴灌培育消費沃土

春節前，菏澤市委經濟工作會議和市政府工作報告，將提振消費作為重點任務進行了部署。2月27日，在菏澤市提振消費工作大會上，印發了提振消費的9個系列實施方案，精準發力。如：《商務領域“惠享菏澤”2025提振消費工作方案》聚焦商品消費，全力打造“惠享菏澤”消費品牌。組織策劃“惠享菏澤·煥新春天”等四季特色主題促消費活動，開展“加力以舊換新、擴大服務消費、拓展網絡消費、發展新型消費、促銷外貿優品、做強消費載體、激發消費活力”七大行動。

在菏澤市2025年消費提振圖譜中，汽車以舊換新政策格外受消費者歡迎。在定陶區汽車小鎮，消費者報廢開了13年的燃油車購置新能源車，可獲2萬元補貼，疊加車企優惠，單店月銷量同比激增30%。

這套“國家補+地方補+企業讓利”組合拳，精準擊破消費者持幣觀望心態，更帶動充電樁等基建投資增長15%。

前期，菏澤市財政統籌了300萬元資金，用于發放餐飲、零售等消費券，在全國57個通過抖音平臺發放消費券的城市中，菏澤市撬動消費的比例最高，達到35倍，實現“四兩撥千斤”的杠桿效應。

產業密碼：

數字經濟重構消費版圖

“一部手機賣全球”的電商基因在菏澤迸發新活力。

有關曹縣的熱詞，2024年度網絡點擊、瀏覽量30億次以上，“網紅縣”熱度持續不減；漢服年銷售額達到120億元，占全國的一半以上，其中網銷87.5億元；13萬家電商店鋪構建起“設計—生產—直播—物流”全鏈條，云倉體系確保48小時內漢服直達全國。曹縣漢服已走進北大、清華等15所高校和全國各地61個5A級風景區，市場滲透率達90%以上。

這套“傳統文化現代表達、實體商業云端延伸”的模式，使菏澤網絡零售額增速連續三年加速跑。當前，菏澤市線上消費優勢持續擴大，網絡零售企業、店鋪規模居全省前列，漢服、芍藥鮮切花等產品頻頻火爆出圈。

菏澤市加快完善13個電商直播基地配套設施，推動直播電商集聚發展，發動全市120家省級電商新業態主體，指導縣區系統打造漢服、發制品、工筆牡丹畫、牡丹產品等電商產業鏈，力爭培育年銷售額過5000萬元電商企業10家以上，全年全市網絡零售額增長6%以上。

民生密碼：

煙火氣里書寫幸福方程式

在中達逸景夜市，大學生王若婧咬下熱氣騰騰的烤苕皮，手機屏幕顯示剛領取的“夜經濟消費券”抵扣信息。該夜市優化后的“美食+文創+娛樂”業態組合，使月均客流量突破60萬人次，90后攤主小陳的臭豆腐攤月收入增至2萬元。

這種“小攤位”連著的“大民生”，在菏澤體現為“15分鐘便民生活圈”覆蓋率超80%、夜間經濟升騰人間煙火氣的溫馨。

從汽車展廳到漢服直播間，從政策文件到夜市炊煙，菏澤正在用“三重密碼”激發消費提振的深層活力：以政策創新釋放消費潛能，用數字賦能重塑產業形態，靠民生溫度培育持久動能。當新活力迸發的消費市場遇見“牡丹之都”的破圈雄心，這場始于煙火、成于創新的探索，正持續激發經濟社會發展動力，為實現全年目標任務提供堅實支撐。

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