2月22日，由山東廣播電視臺主辦、中國傳媒大學新聞傳播學部承辦的《2025山東春節聯歡晚會》講評會在北京成功舉辦。中宣部對外推廣局、退役軍人事務部宣傳中心、國家廣播電視總局宣傳司、山東省委宣傳部、山東廣播電視臺、抖音集團等單位相關負責人，山東春晚節目嘉賓代表、學界業界知名專家及媒體代表等出席活動。
山東春晚厚植家國情懷
正能量大流量雙向奔赴
中國傳媒大學新聞傳播學部學部長，電視學院院長、教授高曉虹擔任會議召集人。她指出：山東春晚是由山東省委宣傳部主辦，山東廣播電視臺承辦的大型文化活動。2025山東春晚以“山河錦繡涌春潮”為主題，以“愛國家、愛家鄉、想回家”為創作主旨，以“厚植家國情懷、煥新經典元素、回歸聯歡本質、形成全民熱潮”為總體目標，在影響力、傳播力、美譽度、社會反響、節目效果等方面贏得來自多方的認可與贊譽。
山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃向與會嘉賓介紹山東春晚特色。近年來，山東春晚厚植家國情懷、堅守文化“兩創”、融入山東特色、回應社會現實關照，并通過融合創新的視覺呈現、深度觸達的宣推矩陣、“文化出海”的有益探索，打造形成了具有廣泛社會影響力的文化品牌IP。山東春晚堅持以人民為中心的創作導向，以“家國情懷”為核心創作理念，以“家國同構”為敘事邏輯，推出了志愿軍老戰士胡明尋找老戰友節目《時光印記》，通過小切口展現大情懷，引發強烈反響。
2025山東春晚聯動退役軍人事務部宣傳中心和新華社新媒體中心，策劃推出新媒體互動活動“老戰友你在哪兒”及故事互動《時光印記》。節目成功將正能量傳播融入合家歡時光，將老戰友70多年后相聚的故事內容與AI等技術有機契合，實現了家國情懷與先進技術的無縫銜接。新華社新媒體中心和退役軍人事務部宣傳中心跟進多輪次傳播，形成傳播高潮，實現了正能量和大流量的“雙向奔赴”。
“山東是兵員大省、擁軍大省，近年來山東春晚始終保持著氣氛歡快熱烈、節目精彩紛呈、家國情懷深厚濃郁的鮮明特色。”退役軍人事務部宣傳中心副主任倪光輝指出，山東春晚策劃“老戰友你在哪兒”新媒體活動，通過抗美援朝老兵“個體記憶”“獨家記憶”向“國家記憶”“民族記憶”的升華，實現了情感穿透與價值傳遞。這是貫徹落實習近平總書記“把紅色基因傳承下去，確保紅色江山后繼有人、代代相傳”這一重要指示的具體行動，也是央媒省媒、政務平臺等多矩陣聯動，攜手講好紅色故事的生動實踐。
匠心節目深耕文化“兩創”
海外分會場助力文化“出海”
借勢山東衛視深耕多年的星光獎IP節目《戲宇宙》，山東春晚在戲曲文化“兩創”賽道繼續發力，推出戲曲創演秀《白蛇傳?前世今生》，全網爆款傳播。節目全網話題閱讀（播放）3.1億次、短視頻點贊超246萬個，各平臺熱搜上榜超140次。
會上，節目主演、青年演員鄭業成分享了自己的感受。他表示，戲曲藝術對普通大眾來說具有一定的欣賞門檻，發揚戲曲文化需要真正熱愛戲曲的人攜手前行、任重道遠。觀眾對《白蛇傳?前世今生》的喜愛和關注，正是對山東廣電堅守與創新的最好回饋，是堅守戲曲文化初心所結出的碩果，也是廣大觀眾對中華優秀戲曲文化之美的認可。
山東省委宣傳部副部長、省電影局局長程守田表示：山東廣播電視臺將文化“兩創”全方位融入節目生產創作，山東春晚作為其中的代表之作，堅持以人民為中心的創作導向，以創新為動力，以科技為支撐，呈現了一臺彰顯齊魯氣象、傳遞家國情懷、融匯傳統與現代的文化盛宴。
今年，山東春晚首次在澳大利亞阿德萊德設立海外分會場，開啟“文化出海”的全新篇章。中國外文出版發行事業局副總編輯，中國對外書刊出版發行中心黨委書記、主任陳實對此肯定。她提出：2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被成功列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》。2025山東春晚在多維度國際化表達上作出新突破，澳大利亞海外分會場和齊魯文化推廣的結合，拓展了文化傳播的邊界，在多元和深度的結合、國際和本土的結合、線上和線下的結合等方面契合了當下中華文化全球傳播的一些新趨勢。
開門辦春晚實現全民聯歡
媒體融合助力品牌IP建設
山東廣播電視臺黨委副書記、總編輯周盛闊介紹山東春晚創作特點：一是開門辦晚會，做足“合家歡”；二是以家國情懷引發社會跨層共鳴；三是用新創意新科技賦能春晚新表達；四是走出國門辦春晚，拓展中西文化交流新版圖。2025山東春晚樹立了“全民共創、全民主角、全民狂歡、全民共情”的創作目標，結合PGC、UGC、AIGC共創，策劃“山東春晚相親相愛全網大合唱”活動掀起全網合唱熱潮，聯動山東省內各級媒體共同發起“看山東春晚 尋山東年味”主題融媒活動營造濃厚的“合家歡”氛圍等，持續擴大了山東春晚的“朋友圈”。
北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師陸紹陽總結了山東春晚成功的三個流量密碼：全網聯動、全民共創、全新演繹，并充分肯定了多家媒體共同傳播山東春晚、網友和16市主持人共唱《相親相愛》、多劇種創新演繹經典作品《白蛇傳·前世今生》等成功路徑。
國家廣電總局宣傳司文藝處處長曹陟鑫對山東春晚做出高度評價：“讀懂山東春晚更能讀懂中華文化”。她表示，山東春晚為全國廣電文化節目創作提供了兩點啟發：一是無傳播、不文藝，山東春晚 “文化節目+線下活動+新聞傳播+事件營銷”的新形式和“以傳播導向倒逼內容創作”的新方法為文藝節目創作提供了新思路；二是開門辦節目，山東春晚融合全國媒體、平臺支持、海外資源、明星參與、達人助陣等多方力量，為廣播電視的創新擴大朋友圈，通過春晚舞臺把中國人的精神追求講給世界聽，也能通過春晚舞臺提升中華文化軟實力。
抖音集團媒體合作副總經理趙穎介紹了山東春晚和抖音平臺的具體合作。作為抖音平臺省級春晚現象級傳播案例，山東春晚和抖音協同共進、聯動聯通，共同打造傳播新樣式。山東春晚整合臺內綜藝文娛、新聞資訊和國際傳播等各頻道優勢力量形成內部“鐵三角”，聯動中央媒體、明星達人等資源形成外部“鐵三角”，最終實現了立體傳播的全渠道拓展效果，也為未來媒體內容傳播提供更多元渠道的內容思路。
年輕語態引發青年共鳴
多元創新賦能全新演繹
山東春晚講評會邀請十余位學界業界知名專家及媒體代表參與討論，與會專家學者對山東春晚給予了充分肯定并提出了具有獨到見解的可行建議。
中國青年報社黨委副書記、總編輯董時表示，山東春晚充分觸達當代青年群體的情感“嗨點”，緊扣青年關注、引導青年關心、引發青年共鳴，通過用青年喜歡的幽默輕松方式處理節目表達、引入青年喜聞樂見的網紅達人、巧妙形式融入紅色基因等，讓青年群體感覺到自己不是被說教的觀眾而是見證者。
中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇直言“讀懂山東春晚就是讀懂中國年。”他提煉了山東春晚的幾個特點：家國情懷和個體關懷的支點、戀地主義表達創意策劃、溫情敘事和社會熱點的鏈接、全民參與的群眾舞臺、技術賦能的沉浸體驗，年輕語態來釋放情緒價值等。他指出山東春晚呈現了年輕人永遠面臨的三項選擇難題，如《甜蜜轟炸》里面的催婚，《當你老了》里邊親情孝道的這種取舍，《不速之客》里的職場問題等。
人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁提出，山東春晚很好地實踐了三個“一體設置”，一是思想性、藝術性和技術性的一體設置；二是創意策劃、全媒體傳播的一體設置；三是山東文化與中華文明多元文化的一體設置。他提出晚會運用了大量的人工智能，有力增強了晚會的視覺沖擊力和觀賞性。
清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師尹鴻談到，山東春晚用藝術和技術的雙重創新來賦能春晚的升級，《白蛇傳·前世今生》《飛天》等節目把不同的時間、空間、樣態等組合到一起，實現了中國經典文化與現代歌舞之間的協同審美。
中國電視藝術家協會副主席、北京師范大學藝術與傳媒學院教授、博士生導師胡智鋒總結了四個關鍵詞：創新、拓展、破圈、升級。山東春晚實現了技術與藝術的雙重創新，地域、情感、文化的三重拓展，從傳統電視拓到更廣闊的社會領域的“破圈”，視野和站位不斷提升的全新升級。
中國傳媒大學電視學院副院長、教授葉明睿結合deepseek對山東春晚做了進一步思考，他提出山東春晚的“1+N”可以跨業態聯動更多的元素，例如山東春晚+文旅的多樣化嘗試、運用場景化設計歌舞節目的“秀演”呈現、用山東春晚帶動小屏端節目和大屏端日常節目的發展、創新、引領等。
作為會議召集人，中國國際公關協會副會長、原中國記協書記處書記王冬梅作總結發言：山東春晚是具有標桿性質的，新大眾文藝樣態的一臺晚會，其所創作的新模式具有示范意義，在政治站位高、人民情懷足、藝術呈現精、傳播覆蓋廣等方面呈現了一場有高度、有深度、有力度、有溫度的文化大餐。
近年來，山東廣播電視臺深耕齊魯人文沃土，持續發力文化“兩創”，統籌做好文化紀實類節目、文化綜藝類節目、文化短視頻節目、以“春晚”為代表的大型文藝演出四條節目生產線，陸續上線播出《戲宇宙》《黃河文化大會》《超級語文課》《中國禮 中國樂》《館長來了》《中華家庭詩詞擂臺賽》等優質節目，構建起系列產品矩陣，力求“展現中華歷史之美、山河之美、文化之美”，爭當弘揚中華優秀傳統文化、建設中華民族現代文明最具代表性的新型主流媒體。
