原標題：從文旅出圈到城市擴圈：煙臺精繡“品重之城”

來源：昆崳觀潮

原標題：從文旅出圈到城市擴圈：煙臺精繡“品重之城”

來源：昆崳觀潮

入了冬的煙臺依然很“熱”。

雖然天氣降溫，一大波上新的節目卻帶來持續不斷的熱度。隨著2024煙臺紅酒海岸藝術展演系列活動微醺周末展演計劃啟動，煙臺幸福灣·新青年音樂節、大型融媒體直播《一路凱歌》、煙臺特別定制版話劇陸續上線。就在這個月，總臺央視頻《中國漢服之夜·國風音樂盛典》將在煙臺錄制，2024黃渤海·青蔥青年影展也將再聚黃渤海新區。

從五月里蹦島日出的絢爛到十月紅酒海岸的微醺，熱浪始終涌動，口碑與熱度雙贏的加持下，“仙境海岸 品重煙臺”正在以更豐富、更多元的面孔被看見。

以優秀的活動為載體，以高質量的內容創作資源為文化產業發展賦能、為城市品牌升級賦值，為活動流量轉化為城市“留量”賦智。今天，持續深耕既有節點爆發力、又有長線生長力的“煙臺模式”已經為塑造城市口碑、精繡城市品牌打開全新格局。

從文旅出圈到城市擴圈，品重之城寫下太多精彩。

01

以節聚力

一場演唱會的乘數效應

“打造政府牽頭、媒體平臺搭臺、商家參與、大眾狂歡的城市文旅開發新模式，取得了很好的效果。”

1月6日，新年伊始，“歲月流金·山海情深”煙臺籍音樂名家名作演唱會現場，中央廣播電視總臺央視娛樂傳媒總經理助理、制片人，煙臺項目的總策劃劉浩給這場煙臺“開年大戲”精準概括。當晚，國家一級演員殷秀梅、中央歌劇院副院長幺紅等20多位歌唱家在煙臺大劇院創新演繹煙臺籍音樂名家作品，名家唱名作的壯觀矩陣，展現了煙臺厚重的文化底蘊和獨特的城市魅力。

YMG全媒體記者 唐克 攝

這場“大戲”源自一次研討會。去年9月，國家一級作詞、煙臺市音樂家協會名譽主席曲波作為煙臺籍詞作家應邀參加由煙臺市委宣傳部主辦的“打造文藝精品·提升城市影響力”研討會，他提出在煙臺舉辦一場“煙臺籍音樂名家名作演唱會”的建議。這個建議得到市委宣傳部領導的高度重視，市文旅局、央視頻等多方給予鼎力支持，高效的合力之下，有了這場精心策劃的演唱會。

一百天辦一場演唱會，煙臺交出一張滿分答卷。又是一百多天后，她收獲了一場最耀眼的日出。

5月4日凌晨，牟平區里蹦島海邊，華晨宇和數萬歌迷迎著日出一同唱起煙臺版《向陽而生》，為期三天、吸納13萬歌迷的華晨宇2024年火星演唱會迎來最震撼一刻。作為國內首場日出演唱會，主創團隊跨越約9650公里、走過6個省、看過30多次日出后選定了煙臺。五一假期前，煙臺位列同程旅行發布的“五一假期目的地熱度漲幅榜”TOP10之首，入選攜程“全國旅游黑馬城市TOP10”和小紅書用戶“年度喜愛目的地”榜單。

怎樣才能讓“潑天富貴”真正變成城市“留量”，煙臺全力以赴迎接了這場大考。市、區兩級政府高度重視、高位推動，牟平區成立音樂會專班，設立18個工作組，提供全方位保障。演唱會引進方和服務方牟新集團積極對接團隊，跑審批手續，做好協調工作。演唱會前，煙臺上線火星人定制版17路公交車，啟動“跟著演唱會游仙境”系列活動，文旅部門推出接站、城市伴手禮、攻略推薦等各種服務。三天的演唱會，多部門協作護航，根據歌迷反饋第一時間出臺解決方案，官方的300多臺公交車、市民自發組織的幾百輛私家車提供接駁服務。

圖源：微博-火星演唱會MarsConcert

煙臺贏得了這場城市大考。華晨宇日出演唱會以燃爆效應出圈。線上，全網話題閱讀量近30 億次，“日出之城煙臺”霸榜微博、抖音、小紅書等各大平臺熱搜，多家主流官媒發文，人民文娛發評論點贊。華晨宇在此后多地演唱會提及煙臺，“最佳日出城市”的影響力持續至今。

這場被人民文娛評論為“演出創新與地方文旅雙向奔赴”的演唱會，不僅為演藝市場提供了范本，也為文旅融合提供了參考模式。

作為近年來煙臺最具出圈效應的文化活動，華晨宇演唱會為后續的多個大型活動做了絕佳預熱。6月，2024中國電影導演之夜和2024張信哲未來式終極版世界巡回演唱會（煙臺站）同日上線；7月，煙臺國際海岸生活季盛裝啟幕；8月，2024煙臺養馬島音樂節和微博超級紅人節同時舉行；10月，音雄聯盟·超級演唱會煙臺站開唱。這一系列高質量的文化演出活動乘勢而來，在線上為煙臺帶來巨大的流量，線下極大地激活了城市文旅消費。

“要真正做到一加一大于二，既需要演出者深入了解地方，結合地方特色進行創新設計，也離不開地方政府在安全管控、配套服務、周邊產業等領域的支持。唯有如此，才能最大程度實現一場演出的乘數效應，真正做到‘演唱會+’。”

人民文娛給華晨宇煙臺演唱會的評價，同樣適配于煙臺。

政府牽頭整體推動、市場主體積極參與、媒體平臺資源輸送、文化資源高效整合，以誠意塑造城市口碑，將優質的內容輸出轉化為文化生產力，用文化文藝注入城市品質內涵和前行力量。從演唱會到“演唱會+”，從活動流量到城市客流量，再到文旅消費增量，讓文化活動有效賦能城市發展，煙臺將一場演出的乘數效應做到了最佳。

02

精繡“品重”：

央地聯動探索“煙臺模式”

如果說五月的煙臺是日出的金，十月的港城就是微醺的紅。

剛剛過去的國慶長假，隨著巴黎奧運會央視“大紅車”開進煙臺，一個超級黃金周在微醺之城全新開啟。10月1日，煙臺市攜手中央廣播電視總臺央視頻舉辦的2024煙臺紅酒海岸藝術展演系列活動正式啟動。從白天到夜晚，7項主體活動、80余組演藝明星及樂隊、10余組中外藝術團隊、國際魔術大師劉謙領銜的300余組世界魔術大師為煙臺打造了一場“全城皆文藝”的藝術盛會、產業盛宴、行業盛事。

稱其為超級黃金周并不夸張。國慶期間，2024煙臺紅酒海岸藝術展演系列活動相關話題閱讀量突破5億，官方視頻觀看次數超5000萬，總觸達21.5億人次。在攜程發布的《2024年國慶旅游消費報告》中，煙臺入選國慶假期入境游熱門目的地TOP50。活動的兩大核心會場芝罘區濱海廣場與黃渤海新區金沙灘人流量超150萬人次，間接帶動文旅消費達7億元。整個假期，位于黃渤海新區的著名打卡地“孤獨的鯨”人山人海，用現場采訪記者的話說：“孤獨的鯨孤獨不了一點兒。”

近年來，隨著煙臺與總臺央視頻合作序幕的拉開，《央young之城——微醺煙臺·分享之夜》《中央廣播電視總臺網絡春晚》《你好生活》《一饌千年》等總臺強勢IP資源，“中國航天之夜”“中國電影導演之夜”“青蔥青年影展”“M All Stars國際齊舞大賽總決賽”等多張產業名片進駐煙臺。形式多樣的文化活動和豐富鮮活的內容產品，在詮釋煙臺城市氣質的同時，衍生出持續不斷的傳播爆點。

煙臺是總臺央視頻“央地聯動”探索的首發站，也是耕耘時間最持久、扎根程度最深入、賦能效應最顯著的樣板站。央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤這樣形容與煙臺的合作：“要通過繡花般的細心、耐心、巧心提高精細化水平，繡出城市的品質品牌。”

一個“繡”字最具深意。

煙臺充分挖掘城市自身實力、潛力、魅力，與總臺央視頻在文藝活動、會議會展、內容IP研發、媒體技術賦能、城市品牌建設、優質產業導入等各個領域深化合作，持續探索出既有節點爆發力、又有長線生長力的央地聯動“煙臺模式”，為精繡煙臺品牌貢獻出了多彩紋樣。

攜手國家媒體“頂流”，是站位更高的考量。

將國家級媒體的高遠視角和強大的內容創作資源轉化為地方文化產業發展賦能、為城市品牌升級的智庫。合作，不僅僅提高了城市聲量的傳播，也實現了城市資源的鏈接、塑造了城市形象、激活了城市產業。

“通過近年的煙臺實踐，我們已經和當地、與各方形成了水乳交融的合作模式，并且初步找到了讓活動‘流量’化為城市‘留量’的有效路徑。”正如總臺央視頻團隊所說，從1.0時代的內容導入，到2.0時代的產業導入，再到3.0時代將一座城市放在國際語境下打開全新品牌傳播格局，央地聯動“煙臺模式”在迭代中創新，不斷為城市發展賦能。

未來，還會有更多行業大家、優質資源通過總臺的匯聚，融入這場提升城市能級的品重之旅，屬于煙臺的下一程星光可期。

03

從“文旅+”到“城市+”

打造以節興城的煙臺樣本

“煙臺的星味兒越來越足了。”這句很多人會發的感慨，如今已是常態。

百天30余場大型活動的城市容量，收獲的何止是感慨。每一場成功的節會，都為城市帶來了巨大的客流與人氣，帶來了交通、旅游、餐飲、住宿、消費等一系列附加值，也帶來了對城市產生深遠影響的“后坐力”。

2024中國電影導演之夜落地，陳道明、張藝謀、李少紅、馮小剛、謝飛率中國導演長期入駐煙臺，中國電影導演協會成員在煙臺多地采風醞釀影視劇創作，煙臺市政府新近發布《煙臺市關于支持影視產業發展的若干措施（試行）》，真金白銀投入打造“影視劇里的煙臺”；張信哲未來式終極版世界巡回演唱會將5萬歌迷匯聚體育公園，帶動增加區域旅游收入約3500萬元，萊山區多個場景消費創出新高；借勢日出場演唱會發起的“與煙臺文旅一起游中國看日出”活動，與9省20余地市共創視頻總播放量突破千萬，牟平區里蹦島打造永久性音樂營地……

活動全域參與，成果也惠及全域。節會賦能文旅融合高質量發展，大力推動經濟價值、人文品質、宜居環境的全面提升，文旅產業與城市更新在全新的賽道上雙向奔赴。

從以節聚力到以節興城，通過辦節模式、活動內容、傳播效果的創新破題，從更廣、更深、更高維度打造具有國際影響力的城市IP，煙臺也向世界遞上了文化自信自強的全新樣本。

今天的煙臺，是多次舉辦出圈演唱會、高配音樂節的愛樂之城，是國內頂級綜藝首選錄制地的綜藝之城，是國家級航天盛典綻放的航天之城，是業界頂級盛會入駐的電影之城。

今天的煙臺，可以乘著高鐵游城、跑著馬拉松看海、喝著葡萄酒尋味、看著電影品讀——“仙境海岸 品重煙臺”已成為一座被越來越多人了解、向往、奔赴的魅力之都。這里是星辰大海，也是詩與遠方。

活動破圈，文旅出圈，城市擴圈。從“文旅+”到“城市+”，隨著節會效應的持續釋放、節會品牌的借勢突圍、節會經濟的催化發展，敞開大門的煙臺還有更多可能。

“讓世界洞見一個生機勃勃、熱氣騰騰的煙臺，以及一個無比自信、開放、包容的中國。”

2024煙臺紅酒海岸藝術展演出圈后，消費日報給予煙臺如此評價。的確，這座剛剛迎來獲批全國首批沿海開放城市40周年的“萬億之城”，正以全新的開放姿態迎接屬于自己的未來。

當我們在煙臺看見更多精彩，世界也在看見一個更精彩的煙臺。

記者丨王曉丹

編輯丨王宏偉

監制丨李仁

原創出品，轉載須取得授權

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