原標題：日照“開學經濟”助燃消費升溫

來源：黃海晨刊

原標題：日照“開學經濟”助燃消費升溫

來源：黃海晨刊

全媒體記者 田茹

8月29日，記者在日照市區走訪發現，手機、電腦等電子產品早已從7月底開始迎來銷售“小高峰”，眼下，書包、拉桿箱、包書膜、教輔資料等各種學習用品依舊集中擺放在顯眼的位置，方便消費者選購。學生群體是消費市場持續崛起的新鮮力量，開學季家長帶著孩子進行“大采購”成為新學期起跑首戰。隨著日照各學校陸續開學，“開學經濟”的火爆程度逐步回落。理性消費、國貨覆蓋、購買智能教輔產品成為了今年開學季值得關注的現象。

大學生青睞國產品牌，注重性價比不攀比

在大學新生開學清單里，從電子數碼產品到傳統的箱包、文具等學習用品，再到化妝、運動服飾消費等日用品，應有盡有，大學生成為“開學經濟”不斷升溫的主力軍。

“孩子今年考上大學少不了手機、平板、筆記本電腦三件套，這兩天經過網上、線下對比后感覺專賣店買心里更踏實。”8月29日，在黃海一路恒泰通信華為專賣店里，市民厲先生接受記者采訪時表示。

當日，記者在專賣店了解到，從陸續收到大學錄取通知書開始，購買手機、平板、筆記本電腦等電子產品的大學生就多了起來。為了更好地服務大學生需求，不同品牌還推出了相應的促銷活動，有送鼠標墊、貼膜、電腦包等優惠，電子產品成交額相比平時有大幅增長。

在蘇寧易購石臼店，該店銷售人員尹亞文告訴記者：“因為有針對學生的折扣，每年開學前都會有銷售熱潮。大學生選購手機價位大多在3000元左右，因為國產電子產品性能優越，手機、電腦大多選擇華為、OPPO、vivo、聯想等國產品牌，蘋果手機的銷量比前幾年有所下降。”

國貨崛起，在消費市場展現新活力。開學季，不僅國產電子產品受到大學生青睞，國產服飾鞋靴、化妝品銷售也持續走高。山東體育學院大一新生韓清華告訴記者，平時的籃球鞋、跑步鞋等功能性的鞋一般會選擇國產品牌，價格在500元左右，質量和舒適度也非常不錯。像韓清華這樣的消費取向并不在少數。曲阜師范大學大二學生李曉雯在新學期給自己買了一套護膚品，也同樣選擇了國產品牌。“國貨護膚品成分清晰安全，很適合我的皮膚，性價比非常高。”李曉雯說。

中小學教材教輔、文具用品成為熱銷品

8月30日，日照書城，中小學教輔資料琳瑯滿目，前來選購的家長和學生絡繹不絕，收銀臺前等待結賬的顧客已經排起了隊伍。

記者看到，在日照書城二樓，與課本配套的教材教輔資料已經上架，購買的學生較多，其他教輔書籍銷量也在持續攀升。“由于減負，今年小學一年級、二年級，學校不再統一訂購教材教輔，所以最近來書城購書的家長較多。”日照書城工作人員韓笑告訴記者。

與此同時，日照書城的課外教輔資料和必讀書目也以七折或八折銷售，店內的十名志愿者不停地為學生和家長做著服務。“開學就要上初一，這次專門來挑選一些輔導資料，也是一種開學的儀式感。在新華書店一次性購齊這些資料大概花費300元。”日照港中學初一新生劉雨桐告訴記者。

在日照書城晨光文具店內，記者發現除了傳統的鋼筆、筆記本等文具，還有不少獨具特色的文具，這一區域是極受小學生歡迎的地方，很多“小顧客”挑挑選選，難以取舍。“現在中小學生們都喜歡選擇與眾不同的文具用品，不少學習用具加入新奇動漫元素，吸引了不少‘10后’的眼球，但是賣得好的還是斑馬、百樂、時空艙、得力這幾個大品牌。”文具店工作人員說。

現下，學生們的開學季消費逐漸體現了個性化與實用性的結合。“開學就買了些文具用品，百樂中性筆16元一支，雖然貴一些，但是確實好用，其他的也沒有什么花錢的地方，輔導資料學校發的就夠了。”前來選購文具的日照一中學生張藝薷說道。

面對新課改，消費向新方向萌芽

2024年秋季學期，義務教育階段將迎來新修訂的教材。教材更新迭代，不僅是課程內容上的更新，更是教育理念和教學方式的轉變。

對于新修訂的教材，市民張女士十分關注：“新學期女兒上七年級、兒子上一年級，都趕上了新教材。”她對新教材既充滿期待，又害怕新教材難度比過去大，孩子學起來會吃力。張女士對記者說，近年來中高考都非常考驗學生對知識的綜合運用能力，僅憑死記硬背難以取得好成績，考試中會設置更多開放性話題，獨立讓學生思考把話說完整，說得有理有據，開學季她將消費方向定在了培養孩子的核心素養。

“語文我們在APP上購買了成語故事、古詩解讀，英語選擇了詞典筆以及能夠提升聽說能力的E聽說，科學類購置了一些動手的實驗器材套裝培養學科興趣，歷史我們選購了一些最新考古發現的紀錄片等等。”張女士說，這些消費都是與往年開學季不同的新變化。

記者在京東APP看到，今年以來，翻譯筆、詞典筆、學習機等教育類智能硬件熱度居高不下，針對新課改提升綜合能力的智能教輔APP種類繁多，月銷量達到兩萬多。“新教材優化課程內容，增加了綜合與實踐內容，自由度更高、探索性更強，注重動手實踐能力，也許開學季的這些消費的變化就是未來教育發展的方向。”張女士笑著說道。

青春逢盛世，奮斗正當時。又到九月，一年的開學季，開學的各種消費散發著濃郁的青春氣息，基于自身需求和應對時代發展的考量讓這代年輕人開始摒棄動輒數萬的消費，更加注重實用性和性價比，精彩的校園生活正向莘莘學子揮手，他們正用朝氣蓬勃的精神面貌，創造出人生新的精彩。

/ 短評 /

讓“開學經濟”變成“經濟開學”

田茹

開學季觸發了家長對孩子學習用品的集中采購，也帶動了所謂的“開學經濟”。

事實上，每年的開學季都是消費的旺季。以往面對孩子們的“心愿清單”，動輒“幾千+”“幾萬+”的賬單讓不少家長直呼吃不消。然而，如今的年輕人愈加理性和冷靜，開始更多思考、更多沉淀，想要讓每一分錢都更具有意義。

《2024年中國消費趨勢報告》指出，消費者在2024年上半年的消費態度變得更加謹慎，尋找消費的平衡點，平替消費興起，消費者的決策更為從容，不愿再為虛高的品牌溢價買單。在未來收入不確定的情況下，大家都逐漸開始在消費前做攻略，通過多個平臺搜索比較、詳細閱讀評論和評分、根據自己的需要和不斷變化的情況作出最適合自己的決定。

在調查中記者發現，開學季期間銷售額領先的智能硬件、數碼設備、文具用品均以國貨產品為主。“該省省、該花花”，現在的年輕人更重視內心的滿足感和自我實現，更希望簡單而高質量的生活，而不是通過物質消費來獲取快樂。從追求奢侈品到去折扣店、從追崇進口轉向國產、從淘寶京東到拼多多。未來，理性、冷靜消費的趨勢必將持續深化，促使消費者做出更明智、更有意義的消費決策。

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