原標(biāo)題：山東春節(jié)文旅“熱辣滾燙”

來(lái)源：山東商報(bào)

原標(biāo)題：山東春節(jié)文旅“熱辣滾燙”

來(lái)源：山東商報(bào)

返鄉(xiāng)潮、旅游潮、文博潮、趕集潮、觀影潮……在“潮起潮落”中，一個(gè)繪聲又繪色、熱鬧而井然的“山東年”就此落下帷幕，縱貫整個(gè)龍年春節(jié)假期，山東文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出全面爆火態(tài)勢(shì)。各地景區(qū)屢屢出現(xiàn)“人從眾”壯觀景象，旅游目的地出行及住宿消費(fèi)隨之水漲船高，各大文博場(chǎng)所院館“一票難求”，在門口排起了久久不散的長(zhǎng)龍，春節(jié)檔票房躍居全國(guó)第二，“山東觀影團(tuán)”展現(xiàn)出驚人的觀影熱情與消費(fèi)潛力。經(jīng)由一場(chǎng)由社會(huì)各界共同唱響的文旅“開年大戲”，2024年山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展后續(xù)態(tài)勢(shì)正在顯現(xiàn)。

◎山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 于洋

景區(qū)轉(zhuǎn)型：從“拼門票”到“拼服務(wù)”“拼產(chǎn)品”

在2024年春節(jié)假期，一股“免票風(fēng)”再次在全國(guó)景區(qū)內(nèi)吹起，資料顯示，這一“風(fēng)潮”席卷了全國(guó)的大江南北：從四川省國(guó)有4A級(jí)以下旅游景區(qū)的門票全免優(yōu)惠，到江蘇、甘肅、新疆、西藏部分景區(qū)春節(jié)期間的見(jiàn)面活動(dòng)，再到福建武夷山、安徽黃山的免票政策，都不約而同地將視線從門票轉(zhuǎn)向了旅游消費(fèi)的“新賽道”。

春節(jié)前后，山東省也通過(guò)各種措施進(jìn)行了門票減免，共有216家A級(jí)旅游景區(qū)推出免票、打折、聯(lián)票優(yōu)惠、二消優(yōu)惠等優(yōu)惠措施，其中5A級(jí)旅游景區(qū)12家、4A級(jí)旅游景區(qū)93家、3A級(jí)及以下旅游景區(qū)111家。

門票減免的背后，有著無(wú)數(shù)創(chuàng)意與新意俱備、觀感與熱度俱佳的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)作為支撐。各地景區(qū)拿出了滿滿誠(chéng)意與新奇創(chuàng)意，策劃推出研學(xué)游、冰雪游、古城游、民俗游等特色年節(jié)旅游產(chǎn)品。以“龍”為主題，濟(jì)南的“龍躍明湖福鼓鬧春”、菏澤的“龍游牡丹呈祥瑞·歲啟國(guó)粹興曹州”，淄博的“龍舞古鎮(zhèn)窯火新春”等主題廟會(huì)，濰坊青州“龍騰盛世九龍戲春”打卡活動(dòng)，均受到游客熱烈歡迎。此外，以“冬游”“雪景”為賣點(diǎn)，山東沿海各市景區(qū)紛紛推出主題活動(dòng)，如青島推出以“嗨游青島、樂(lè)享齊魯”為主題的“冬游青島”主題活動(dòng)、東營(yíng)推出以“冰雪、團(tuán)圓、煙火氣”為主題的系列活動(dòng)、威海推出以“冬游威海過(guò)大年”為主題的活動(dòng)等。

值得一提的是，對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的智能化與數(shù)字化打造，也成為了各地不約而同的選擇。以聲光電為載體，曲阜市在萬(wàn)仞宮墻進(jìn)行了光影秀演出，描繪浩瀚的圣城人文歷史畫卷。而濰坊風(fēng)箏博物館同樣新推出XR元宇宙體驗(yàn)空間，將燈會(huì)、廟會(huì)、演藝、戲雪等元素疊加，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與時(shí)尚于一體。

當(dāng)減免的門票、精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與洶涌的出游人潮相遇，形成的“化學(xué)反應(yīng)”肉眼可見(jiàn)，記者從省文化和旅游廳獲悉，正月初一至初五，山東全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客超過(guò)1747萬(wàn)人次，門票收入超2.6億元，營(yíng)業(yè)收入超7.8億元，與上年同期相比，分別增長(zhǎng)50.7%、224.6%、107.8%。由此，春節(jié)假期的亮眼表現(xiàn)給了省內(nèi)景區(qū)進(jìn)一步打磨服務(wù)與產(chǎn)品的“底氣”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于旅游品質(zhì)和體驗(yàn)的關(guān)注度呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，景區(qū)的特色旅游與品質(zhì)旅游成為主流。而縱觀整個(gè)春節(jié)，活動(dòng)的策劃、產(chǎn)品的呈現(xiàn)也成為了2024年度山東文旅市場(chǎng)各大景區(qū)不約而同的選擇。而在此后的運(yùn)營(yíng)中，服務(wù)需要怎么拼、產(chǎn)品需要怎么做，將成為山東各景區(qū)思考的重點(diǎn)。由此，景區(qū)自身的“煥新提升”勢(shì)在必行，冰雪、觀鳥、溫泉、民俗等一系列具有山東特色的業(yè)態(tài)同樣需要予以重視。

鄉(xiāng)村旅游：“大集”與“小憩”并舉，閑適與熱鬧相融

沿著黃河閑逛新年大集、順著山間小道打卡鄉(xiāng)村美景、齊聚一堂共賞百姓“村晚”……春節(jié)期間，以“回村過(guò)大年”為主題的2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在全省16市同步啟動(dòng)。“家家貼春聯(lián)、戶戶掛紅燈、村村有好戲”的盛景在全省各地輪番上演。此外，山東冬季“黃河大集”、廟會(huì)山會(huì)等傳統(tǒng)市集與電商直播等線上展示緊密結(jié)合，鄉(xiāng)村游、度假游成為游客假日出游的“必選項(xiàng)”，節(jié)慶習(xí)俗游、非遺體驗(yàn)游、古城古村游、新春田園游、民宿歡聚游等特色產(chǎn)品層出不窮。

從全省來(lái)看，趕大集、看村晚、逛廟會(huì)等群眾性文化活動(dòng)同樣是各地籌備的“重頭戲”。在臨沂朱村“好日子”賀年會(huì)，醒獅獻(xiàn)瑞、文藝表演、個(gè)性書畫定制活動(dòng)精彩呈現(xiàn)，冠縣的“大地歡歌迎新春·五谷豐登慶豐年”鄉(xiāng)村村晚活動(dòng)與東阿縣的“醉美鄉(xiāng)音”讓文化藝術(shù)融入鄉(xiāng)村年味，日照的東夷小鎮(zhèn)、龍門崮、磴山、浮來(lái)山、五蓮山等也推出了春節(jié)廟會(huì)、年俗大集等。此外，在濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海、德州等地的溫泉度假村、精品民宿更是持續(xù)火爆。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)旅游火爆的重要原因之一，是不少旅客選擇“返鄉(xiāng)+旅游”“1+1”模式過(guò)春節(jié)，而受傳統(tǒng)年俗影響，春節(jié)假期首日游客出行半徑較短，在本地找“年味”成為大多數(shù)游客的選擇，鄉(xiāng)村場(chǎng)景由此成為了承載文旅消費(fèi)的重要依托。本地游、親子游、年俗游成為春節(jié)假日消費(fèi)熱點(diǎn)，滑雪戲雪、水果采摘田園體驗(yàn)、溫泉康養(yǎng)等項(xiàng)目深受游客歡迎。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化的追求，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展迎來(lái)關(guān)鍵機(jī)遇，而另一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于“反向旅游”，一些小而美的旅游目的地成為了出游選擇的“黑馬”，客觀上為深山中的“網(wǎng)紅地”提供了機(jī)會(huì)。

這個(gè)春節(jié)假期，以“回村過(guò)大年”的盛邀為契機(jī)，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)與山東鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了一場(chǎng)“零距離接觸”，“小而靜美”與“大而熱鬧”并存，讓村落中聚滿了人文氣與煙火氣，鄉(xiāng)村旅游得以出圈出彩。

影視破圈：文化市場(chǎng)隨“春節(jié)檔”一同“熱辣滾燙”

作為一種新興年俗與文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，春節(jié)看電影已成為一種春節(jié)假期家庭集體休閑娛樂(lè)的必要選擇。在山東，今年的“春節(jié)檔”則迎來(lái)了一波史無(wú)前例的增長(zhǎng)浪潮。截至2月16日，山東省春節(jié)期間電影票房已累計(jì)產(chǎn)生5.5億元，觀影人次達(dá)1110.8萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)票房同比上升10.02%，僅列江蘇之后位居全國(guó)第二，創(chuàng)下山東省歷史最高水平。

據(jù)了解，今年春節(jié)檔山東的排片場(chǎng)次并非全國(guó)范圍內(nèi)最多，但群眾觀影的熱情和一系列票補(bǔ)政策的推行使觀影熱度達(dá)到前所未有的地步，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。在省內(nèi)各地的影城大廳內(nèi)，排隊(duì)購(gòu)票、檢票的影迷排起了一個(gè)又一個(gè)長(zhǎng)隊(duì)，火熱程度絲毫不遜色于各大景區(qū)，而影城通過(guò)各種形式進(jìn)行的優(yōu)化排片，則為觀影提供了重要保障。如山東文旅星輝影城，春節(jié)期間影院排片時(shí)間從早8點(diǎn)持續(xù)到凌晨左右，部分影片還會(huì)推出特殊場(chǎng)次。濟(jì)南萬(wàn)達(dá)影城春節(jié)期間延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，青島各大影城則以年味十足的布置吸引觀眾，菏澤各大影院大力營(yíng)銷春節(jié)檔影片，為觀眾觀影做好服務(wù)。

值得一提的是，作為全國(guó)影市的“大票倉(cāng)”之一，日趨完善和逐步升級(jí)的公共文化基礎(chǔ)設(shè)施為本次“春節(jié)檔”爆火提供了較大助力，觀影方便、價(jià)格惠民、供給豐富，多因素的有序疊加為春節(jié)期間的觀影熱潮提供了有力支撐。此外，“山東手造進(jìn)影院”“紅色影院”等特色影院的打造，也讓更多觀眾通過(guò)不同途徑了解電影，愿意走入電影享受電影帶來(lái)的震撼。而以“春節(jié)檔”為標(biāo)志，全省文化市場(chǎng)同樣迎來(lái)一波上漲契機(jī)，文博場(chǎng)館、圖書場(chǎng)館、文藝演出等春節(jié)期間異常火爆，文化市場(chǎng)風(fēng)頭正勁。

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