原標(biāo)題：打造“山東手造”特色品牌推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

來源：日照日報

原標(biāo)題：打造“山東手造”特色品牌推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

來源：日照日報

山東省人文社會科學(xué)課題組

山東是“人文沃土”，更是“手造沃土”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝資源豐富，擁有聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級名錄186項，省級名錄1073項，市級名錄4121項，縣級名錄12758項，總量居全國前列。可以說，“山東手造”發(fā)展?jié)摿Υ螅谖幕袌錾洗笥锌蔀椋且粋€需要也一定會有大的提升和發(fā)展的領(lǐng)域。與此同時，結(jié)合山東各地市獨具代表性的特色手造產(chǎn)品或優(yōu)選產(chǎn)品，根植我省的鄉(xiāng)土文化、地域文化和民俗文化，以“傳承、研發(fā)、創(chuàng)新”的思路，對“山東手造”品牌的打造進行深入的分析和探索，使之形成產(chǎn)業(yè)化，增加附加值，從而為山東文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供重要引擎。

一、打造“山東手造”特色品牌現(xiàn)狀分析

2022年初“山東手造”品牌創(chuàng)建以來，山東各地積極行動起來，創(chuàng)建多個區(qū)域公共文化品牌。比如孔子故里曲阜滿溢中國風(fēng)的琉璃瓦；譽滿全球的濰坊風(fēng)箏、年畫、濰坊嵌銀漆器、濰繡及核雕；淄博的內(nèi)雕鼻煙壺和驚為天物的琉璃；德州張建志無所不能剪的套色剪紙；魯班故里滕州的“東方魔方”魯班鎖；牡丹之鄉(xiāng)菏澤侯乃聚巧奪天工的蛋殼畫……“山東手造”帶著歷史沉淀的美好，紛至沓來，絢麗綻放，令人驚嘆。2022 年以來，山東省各主流媒體發(fā)揮各自的渠道資源優(yōu)勢就“山東手造”的宣傳推廣進行了探索和嘗試，一時間，“山東手造”成為了高頻熱詞，報紙、雜志稿件通過數(shù)字報、網(wǎng)站、融媒體、公眾號等立體網(wǎng)格化轉(zhuǎn)發(fā)，以其卓越的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野，成了展現(xiàn)山東風(fēng)采的新名片。

二、打造“山東手造”特色品牌推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中存在的部分問題

一些從業(yè)者大多簡單地認(rèn)為，只要注冊了商標(biāo)，就建立了屬于自己的企業(yè)品牌，卻不知創(chuàng)建品牌不單單只是注冊一個商標(biāo)，還要以商品本身的品質(zhì)為基礎(chǔ)，建立良好的品牌聲譽。他們?nèi)狈Π咽衷飚a(chǎn)品從單一的品牌概念推進到系統(tǒng)性塑造的意識，造成“山東手造”品牌知名度低，這對“山東手造”整體形象也造成一定的影響。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“山東手造”企業(yè)的銷售模式大多停留在傳統(tǒng)的銷售模式之上，即實體店或體驗店銷售。如今，新媒體技術(shù)、直播銷售平臺等科學(xué)技術(shù)多元發(fā)展，線上渠道購買已成為青年消費者的主流消費模式，單一的線下實體銷售模式在很大程度上限制了“山東手造”產(chǎn)品的銷量。在后工業(yè)化時代，由于現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，使塑料制品、金屬制品、復(fù)合制品等現(xiàn)代材料在一定程度上取代了“山東手造”產(chǎn)品進入人民的生產(chǎn)生活，導(dǎo)致“山東手造”產(chǎn)品的藝術(shù)性、觀賞性增強，實用性不足。

三、打造“山東手造”特色品牌推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑探析

要加強對打造“山東手造”特色品牌的頂層設(shè)計。搶抓機遇，迅速行動，推動“山東手造”品牌進入大眾視野。突出抓好設(shè)計這個龍頭，突出“創(chuàng)意”和“新造”，按照時尚、可玩、沉浸的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮駐地大學(xué)、設(shè)計公司、功能區(qū)設(shè)計中心的專業(yè)優(yōu)勢，適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)、生活需要，設(shè)計推出更多時尚化、生活化的手造產(chǎn)品。

積極開展社會實踐課程。根據(jù)駐地文化特色并結(jié)合駐地實際，定期以學(xué)校、年級、班級為單位組織學(xué)生到博物館、展覽館、陳列館等場館參觀考察“山東手造”傳統(tǒng)手工藝品，或邀請“山東手造”企業(yè)負責(zé)人或傳承人進校園、進課堂，對學(xué)生進行現(xiàn)場實踐教學(xué)，通過普及手工藝品制作過程、手法與技巧等方式激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。組織開展“山東手造”作品設(shè)計制作系列賽事，培養(yǎng)塑造“山東手造”品牌，挖掘“山東手造”優(yōu)秀作品。

增加電商銷售渠道。買家通過互聯(lián)網(wǎng)與手工藝人和手工藝品生產(chǎn)商進行溝通交流，采用語音、圖像等更直觀快捷的溝通方式進行訂貨。自媒體人也可以通過個人賬號與傳統(tǒng)手工藝品相關(guān)品牌進行合作，將工作帶入生活，通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式推廣銷售傳統(tǒng)手工藝品，潛移默化的進行推廣普及，直播的形式增加了一對一互動性，從而帶動消費。

本地飲食是打造山東各城市新形象中最具優(yōu)勢的，山東花樣煎餅、膠東的花餑餑、景德東糕點都讓食客“心服口服”，我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)掘和多樣傳播山東的特色手造美食，利用和傳播好這些資源。將“山東手造”融入科技元素，既便于傳播，又能夠抓人眼球，采用藝術(shù)攝影方式創(chuàng)新制作藝術(shù)作品使其與傳統(tǒng)手工藝之美相結(jié)合，真實展示傳統(tǒng)文化的發(fā)展過程。

（本文系山東省人文社會科學(xué)課題執(zhí)筆：王勇 作者單位：山東海洋文化旅游發(fā)展集團有限公司）

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