原標(biāo)題：用“新消費(fèi)”提升青島旅游競(jìng)爭(zhēng)力

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：用“新消費(fèi)”提升青島旅游競(jìng)爭(zhēng)力

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

本報(bào)評(píng)論員

“超級(jí)黃金周”已過(guò)三日，青島旅游市場(chǎng)“走新”又“走心”，氛圍感拉滿。

場(chǎng)景新，業(yè)態(tài)活。中秋佳節(jié)，“藍(lán)夢(mèng)之星”號(hào)郵輪盛大首航，游客踏上“中秋逐月、喜迎國(guó)慶”之旅，青島成為全國(guó)第三、北方首批國(guó)際郵輪復(fù)航城市；老城區(qū)里，首部街區(qū)實(shí)景沉浸式話劇《尋找老舍先生》在駱駝祥子博物館及黃縣路首演，老舍作品中的說(shuō)書先生、店小二、賣花女就在身邊穿街走巷，一街一景在歷史與現(xiàn)代的穿越中“活”了起來(lái)。

國(guó)潮起，消費(fèi)興。漢服巡游、滿月燈會(huì)、國(guó)風(fēng)樂(lè)坊……大型國(guó)風(fēng)沉浸式系列活動(dòng)“奧帆奇妙游”帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，游客停留時(shí)間延長(zhǎng)，文旅消費(fèi)逐漸升溫；精釀啤酒節(jié)、月下音樂(lè)會(huì)、一起趣握爪、海風(fēng)咖啡節(jié)，金沙灘啤酒城的IP“哈舅”擺上“哈舅市集”，城里城外人頭攢動(dòng)，市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。

上述旅游供給側(cè)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，無(wú)不是靈敏把握市場(chǎng)需要的微觀呈現(xiàn)，當(dāng)然亦是青島假期旅游市場(chǎng)最撫人心、最激信心的地方。

俗話說(shuō)：“工不枉人，地不虧人。”攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日目的地為青島的整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)482%，跨省游訂單量同比增長(zhǎng)518%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，嶗山上榜“2023中秋十大熱門賞月地”。

國(guó)家層面的重磅利好同樣鼓舞人心。假期首日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》通過(guò)媒體正式發(fā)布。新機(jī)遇已來(lái)，青島如何搶抓“風(fēng)口期”，通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)供給提升旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，尤為關(guān)鍵。

提升旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，要優(yōu)先提振旅游“新消費(fèi)”。假日消費(fèi)是觀察旅游經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的關(guān)鍵窗口，如何以推動(dòng)假日旅游消費(fèi)升級(jí)為起點(diǎn)，拓展大眾旅游的消費(fèi)體系？青島正在推出具體的實(shí)踐路徑：優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，加大旅游惠民力度，策劃推出主題性強(qiáng)、參與度高的文旅消費(fèi)季、消費(fèi)月等；提升旅游消費(fèi)服務(wù)，著眼“吃住行游購(gòu)?qiáng)省保嵘€上和線下消費(fèi)便利度，支持發(fā)展共享旅游消費(fèi)，打造新型文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

提升旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，要重點(diǎn)發(fā)力旅游“新供給”。當(dāng)前，旅游消費(fèi)需求正向多樣化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，從“有沒(méi)有、缺不缺”已經(jīng)躍升至“好不好、精不精”。業(yè)態(tài)的培育、新場(chǎng)景的營(yíng)造是刷高這份旅游“成績(jī)單”的必答題。具體怎么“答”？綜合青島市相關(guān)部門針對(duì)“超級(jí)黃金周”前后推出的種種措施看，主要?dú)w結(jié)為“六步法”：一是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，支持郵輪旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文娛會(huì)展消費(fèi)，鼓勵(lì)投資建設(shè)大型文化旅游項(xiàng)目，打造旅游核心吸引物；二是豐富夜間文化和旅游消費(fèi)體驗(yàn)，突出時(shí)尚購(gòu)物、特色餐飲等主題，擴(kuò)大休閑游、鄉(xiāng)村游、海島游等周邊游休閑度假場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，支持露營(yíng)、民宿等發(fā)展，提升游客停留時(shí)間和過(guò)夜率；三是做好國(guó)家歷史文化名城立體化文章，常態(tài)化開(kāi)展庭院演藝、城市音樂(lè)角等活動(dòng)，推進(jìn)名人故居開(kāi)放利用；四是持續(xù)挖深挖潛海洋文化、工業(yè)文化，做好啤酒文化與旅游結(jié)合，活躍文旅新業(yè)態(tài)；五是拓展基于電影之都、音樂(lè)之島、博物館之城等城市名片的典型場(chǎng)景，辦好特色節(jié)會(huì)，用好數(shù)字文化優(yōu)勢(shì)，以科技為文旅融合創(chuàng)新賦能；六是加快“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+體育”等聯(lián)動(dòng)，搭建高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)圈，釋放旅游業(yè)發(fā)展乘數(shù)效應(yīng)，全方位提升旅游優(yōu)質(zhì)供給。

提升旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，要堅(jiān)決做好旅游“新服務(wù)”。旅游供給“走新”又“走心”的尺度，丈量著一座城市旅游服務(wù)的態(tài)度。“去哪兒游”“路堵不堵”“人多不多”等具體關(guān)切正是旅游目的地需要回應(yīng)的“服務(wù)之問(wèn)”。如何在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面給游客提供更加便捷、貼心的服務(wù)，其實(shí)在技術(shù)的支持下能夠有更多新的發(fā)力方向。比如，推進(jìn)智慧旅游，動(dòng)態(tài)發(fā)布旅游消費(fèi)提示，游客在出行前就能依據(jù)相關(guān)信息選擇出游目的地和路線；逢客流高峰及時(shí)發(fā)布彈性旅游產(chǎn)品，監(jiān)控交通流量、景區(qū)流量并實(shí)時(shí)發(fā)布，科學(xué)引導(dǎo)游客分流等。

旅游業(yè)是青島重要的城市面孔，它牽動(dòng)市民情感，更關(guān)乎經(jīng)濟(jì)活力。節(jié)前，青島通過(guò)了“促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施”，全市上下要進(jìn)一步強(qiáng)化“一盤棋”意識(shí)，抓好國(guó)際郵輪復(fù)航和黃金周市場(chǎng)提振關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，用好各級(jí)政策撬動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既要有節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意，更要有長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，在旅游品質(zhì)提升攻堅(jiān)中迎難而上，打造文旅加速?gòu)?fù)蘇的“青島樣本”，更好地賦能城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民美好生活，讓來(lái)自五湖四海的賓朋“來(lái)了青島，愛(ài)上青島”。

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