原標(biāo)題：品牌效應(yīng)綻放 青島會展釋放消費活力

來源：青島日報

原標(biāo)題：品牌效應(yīng)綻放 青島會展釋放消費活力

來源：青島日報

會展緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場。今年，青島會展圍繞打造“六個城市”要求，對標(biāo)國內(nèi)一流展會，推動中國國際消費電子博覽會、山東（青島）宜居博覽會、青島國際車展等品牌展會高質(zhì)量舉辦，為釋放消費活力搭建豐富場景。

以展興市刺激消費需求

今年以來，多個大型展會在青島營造豐富的內(nèi)需拉動場景。以展促產(chǎn)、以展興城，青島會展業(yè)在高起點上對品牌化發(fā)展新命題精彩作答，這里有行業(yè)最前沿的科技展示，也有業(yè)內(nèi)人士關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、未來趨勢的洞見，更有上下游產(chǎn)業(yè)之間最直接的碰撞、交鋒。

2023中國國際消費電子博覽會參展面積超過40000平方米，展位數(shù)高達1620個，作為青島今年“億惠青島消費年”活動的一環(huán)，展會在三號館特別設(shè)立了家電促消費專區(qū)，為市民提供家電購買、維護等方面的現(xiàn)場咨詢，以及家電選購、送貨、售后等一條龍服務(wù)；第20屆青島國際家具展參觀總?cè)藬?shù)達153078人，全面恢復(fù)并超過了疫情前水平，較2019年增長11.58%，創(chuàng)下歷史新高；2023青島春季國際車展啟用青島國際會展中心六大室內(nèi)展廳，60000平方米展示面積匯聚90余海內(nèi)外汽車品牌……

展會助推城市實體經(jīng)濟發(fā)展的力量不止于此，對于消費的刺激作用同樣明顯。成交數(shù)據(jù)是最好的證明：4月30日，2023青島春季國際車展在青島國際會展中心舉行，6天展期成交量超過12700臺，現(xiàn)場意向訂單及觀眾數(shù)量較之上屆大幅提升。“恰逢五一小長假，展會觀眾數(shù)量提升35%，小幅超過2019年參觀數(shù)量，有理由相信9月份青島秋季國際車展的表現(xiàn)會更好。”青島國際車展新聞發(fā)言人李克偉表示。

以展聚勢、以展興市，推動形成一浪高過一浪的消費熱潮，青島多措并舉促進消費回補和潛力釋放。以青島國際車展為例，作為反映汽車消費的“晴雨表”，青島國際車展一直以來都是廣大市民看車購車、感受汽車文化、領(lǐng)略最新汽車科技魅力的前沿陣地。2023青島春季國際車展期間，共有90多個汽車品牌攜600多款產(chǎn)品亮相，全面展示汽車領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用。為激發(fā)消費者的購車熱情，汽車品牌都推出了力度不小的促銷優(yōu)惠活動。除此之外，2023年青島市第一輪汽車消費券也在展會開啟的第一時間正式發(fā)放，在吸引了10萬人次前來逛展、看車的同時，打響了提振車市消費的“第一槍”。

展會品牌效應(yīng)逐步凸顯

會展緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場。消費類展會通過消費品的展示、消費場景的搭建、消費理念的傳達等方式，將消費熱點與展覽結(jié)合起來，在促進消費潛力釋放方面發(fā)揮著獨特的作用。依托優(yōu)異的文化和海洋資源優(yōu)勢，青島積極發(fā)展時尚會展、海洋會展，近年來新創(chuàng)辦的一系列具有本土特色的會展活動，品牌效應(yīng)逐步放大。在消費類展會方面，培育了青島國際啤酒節(jié)、山東（青島）宜居博覽會，青島春（秋）季國際車展等一系列品牌展會，成為貿(mào)易增長、消費提升的重要“引擎”。

山東（青島）宜居博覽會（以下簡稱“宜博會”）起步于2021年，經(jīng)過兩年沉淀已打出品牌效應(yīng)。在業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)在的宜博會不僅僅是一個“會”，更是一個平臺、一個象征，是房地產(chǎn)行業(yè)強信心、穩(wěn)預(yù)期的窗口。通過一個個特色展區(qū)，一場場高端論壇，凝聚著青島城市更新、住房消費、城市建設(shè)的智慧和力量，更傳遞著這座城市邁向更高質(zhì)量發(fā)展的信心與決心。

“通過宜博會，讓我感受到了青島在城市更新方面所做的諸多新探索。我對此抱有極大的期待，期待著青島城市更新建設(shè)能從需求側(cè)和供給側(cè)共同發(fā)力，從全面轉(zhuǎn)模式、轉(zhuǎn)方式、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級到更高質(zhì)量、更高水平、更加綠色、更加低碳的全方位創(chuàng)新發(fā)展，進而成為引領(lǐng)城市更新戰(zhàn)略發(fā)展方向的示范城市。”住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部原總工程師、中國建筑業(yè)協(xié)會第六屆理事會會長、首都住房城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域新型智庫首席專家王鐵宏如是說。

目前，青島市重點產(chǎn)業(yè)基本都有配套會展活動，產(chǎn)業(yè)與會展越發(fā)相得益彰。市貿(mào)促會有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，擴內(nèi)需、促消費對經(jīng)濟的支撐作用不言而喻，對會展行業(yè)而言更是具有風(fēng)向標(biāo)的指引意義。實施擴大內(nèi)需，相當(dāng)于推動消費與投資在需求側(cè)的“雙輪驅(qū)動”，促進經(jīng)濟“內(nèi)循環(huán)”的加速流動，有力有效增強經(jīng)濟發(fā)展的韌性。會展要為實體經(jīng)濟服務(wù)，必須牢牢抓住擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，固根基、揚優(yōu)勢、補短板、強弱項，釋放消費的活力潛力，發(fā)揮內(nèi)需的強力拉動作用，推動供需在更高水平上實現(xiàn)良性循環(huán)。

消費類展會獲政策支持

在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，近年來城市更加重視消費對經(jīng)濟的拉動作用，消費類展會的深度關(guān)注也在持續(xù)提升。會展經(jīng)濟逐漸回暖釋放著積極的經(jīng)濟發(fā)展信號，為激發(fā)消費增長潛力、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

為積極順應(yīng)這種趨勢，有效助力消費類市場復(fù)蘇，有關(guān)部門在今年6月份發(fā)布的舉行《促進實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施暨2023年“穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)”政策清單（第三批）》中，提出進一步加大消費類展會支持力度，單個展會每屆補助最高不超過150萬元。此次政策對會展業(yè)扶持予以調(diào)整，與原有對消費類展會的扶持條款相比，新政策補貼范圍由2萬平方米改為1萬平方米，大幅降低了享受政策的門檻。每增加5000平方米的獎補額度由3萬元增加到5萬元，單個展會的最高補助金額由50萬元提高到150萬元，大大增加了大型展會的補貼力度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計青島今年將有20場展會從中受益，對于消費市場復(fù)蘇發(fā)展是一個很大的助力。

如何更好地釋放會展經(jīng)濟對于消費需求的引擎作用？青島市會展行業(yè)協(xié)會秘書長薛山認(rèn)為，要打造品牌化、國際化、特色化的高品質(zhì)會展，形成有影響力的會展平臺，通過新技術(shù)、新模式和新服務(wù)增強會展產(chǎn)品體驗感、提高會展管理水平及供需信息精準(zhǔn)匹配等，以高品質(zhì)的會展平臺吸引國內(nèi)外客商，釋放會展經(jīng)濟對于消費的拉動作用。同時，要讓參加展會的采購商、供應(yīng)商等能夠享有更好的餐飲住宿、文化娛樂、購物旅游等消費體驗，進而從參展衍生出更多的消費需求，以會展為契機形成城市對人的吸引力，更好地實現(xiàn)會展對消費的拉動作用。

呂蕾

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