原標題：東營故事｜亮出東營最可愛的樣子！——東營市強化文旅融合聚力提升城市品牌形象

來源：東營網(wǎng)東營日報

原標題：東營故事｜亮出東營最可愛的樣子！——東營市強化文旅融合聚力提升城市品牌形象

來源：東營網(wǎng)東營日報

火熱的夏季里，同樣的火熱的還有兩個可愛的卡通形象。他們在手機里、景點中、街頭巷尾顯眼處。他們就是東營的兩位新晉頂流明星——“河東東”“海營營”，他們樣子可愛，寓意美好，成了大小朋友、市民游客競相追捧的對象。

抓旅游就是抓發(fā)展，抓旅游就是抓未來。近年來，我市聚焦落實黃河重大國家戰(zhàn)略、黃河國家文化公園建設(shè)等重點任務，以提升群眾文旅領(lǐng)域滿意度為目標，以文旅項目攻堅突破為重點，大力實施文旅提質(zhì)賦能計劃，進一步提升城市品牌形象影響力和美譽度，凝聚城市向上發(fā)展合力，為打造知名旅游城市提供強大的形象支撐。今年，我市正式對外公布城市宣傳語（黃河入海，生態(tài)東營）、城市標識（東營）、城市卡通吉祥物（河東東、海營營）、城市MV（嗨，東營）、城市宣傳片等內(nèi)容，并以官方的名義展示出了城市品牌形象新“名片”，塑造了東營城市品牌形象的特有版權(quán)。

“河東東”“海營營”代表著東營最可愛的樣子，“河東東”“海營營”火了，隨之被帶火的還有東營這座城。

精準清晰定位，將城市品牌形象立起來

夏日的傍晚，新世紀廣場上的噴泉噴灑出了絲絲涼意，人們或兩兩結(jié)對，或三五成群，享受著難得的愜意與美好。廣場旁“河東東”“海營營”也成了大小朋友打卡拍照的必選之地。如此深受歡迎的“河東東”“海營營”IP形象創(chuàng)意來源于守護黃河的瑞獸麒麟和守護東方的瑞獸孟章，兩者整體體現(xiàn)了“黃河入海，生態(tài)東營”的內(nèi)涵，且命名方式朗朗上口，造型憨態(tài)可掬、辨識度強，具有鮮明的東營元素特征，是東營名副其實的新“名片”。

文化旅游領(lǐng)域新的IP、新的現(xiàn)象、新的賽事節(jié)慶活動，是提升城市品牌形象的重要立足點，而城市品牌傳播力提升的背后正是全市對城市形象的大匠心經(jīng)營和大視野謀劃。

新“名片”誕生后，我市委托高等院校、專業(yè)協(xié)會、旅游專家，緊扣“黃河入海”地域標識特點、資源優(yōu)勢，把握“生態(tài)東營”精神內(nèi)涵，以“黃河入海城市”“濕地城市”“旅游城市”“開放城市”為定位，從獨有性、特色性、復合性、體驗性等角度對城市宣傳語、城市標識、城市卡通吉祥物等在內(nèi)的城市形象成果進行深入解讀，加大文化品牌塑造宣傳力度，建立一體化宣傳推廣體系，加強城市形象宣傳推介，把城市旅游特色和魅力宣傳推介出去，讓投資者和游客慕名而來。

現(xiàn)如今，黃河口生態(tài)旅游區(qū)、孤島槐林旅游區(qū)等重點公共場所醒目位置隨處可見“河東東”“海營營”的身影，1.6米左右的玻璃鋼材質(zhì)雕塑格外顯眼。開發(fā)的五期微信表情包，下載量超30萬人次，總發(fā)送量320萬，“河東東”“海營營”IP已深入人心，融入百姓日常。

豐富傳播載體，把城市品牌形象推出去

“湖北十堰顧客下單金屬卡扣筆記本，濱州濱城區(qū)客戶下單冰箱貼……”在新華書店、東營機場的“東營有禮城市文創(chuàng)”線下旗艦店，工作人員正在處理線上訂單。目前已經(jīng)上市的“河東東”“海營營”系列文創(chuàng)衍生品，包括金屬卡扣筆記本、手辦、毛絨玩具、鑰匙掛件、毛絨掛件、書簽、徽章、香薰、冰箱貼、貼紙等，一經(jīng)推出就深受市民和游客的喜愛。同時，建立線上線下銷售渠道，所有文創(chuàng)產(chǎn)品上線“一碼游東營”小程序，無論是本地市民還是外地游客都可以線上購買、包郵到家，今年從正式開始對外銷售到現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品實物銷售金額已達200余萬元，供不應求。

文創(chuàng)產(chǎn)品讓城市品牌形象有了實體承載，拓寬品牌營銷渠道、以品牌宣傳推廣為牽引，對城市影響力的提升也至關(guān)重要。

今年，我市承辦了“好客山東服務節(jié)”、山東“春季黃河大集”啟動儀式暨“沿著黃河遇見海”沿黃九省（區(qū)）手造民俗展、黃河文化論壇等活動，“河東東”“海營營”驚艷迎賓，并作為伴手禮贈送國內(nèi)外嘉賓。市文旅局局長更是把“河東東”“海營營”帶到了今年的省旅發(fā)大會上，收獲了一大批粉絲。中央電視臺主持人李小萌也在“好客山東，好品山東”文化和旅游（北京）推介會上，親自推介東營城市吉祥物，為東營點贊。參與深圳文博會、“多彩東營，情潤天山”文旅交流會等大型交流活動，“既萌且潮”的形象廣受歡迎和好評，邀請央視主持人任魯豫到東營區(qū)黃河大集、孤島槐林等熱門景區(qū)宣傳推介，全網(wǎng)曝光量達3000萬次。

另外，新疆和泰安等地的推廣活動，也將城市IP等元素融入活動現(xiàn)場，深受當?shù)厝罕姎g迎。截至目前，已進行地面推廣活動60余場次，助力城市品牌形象走出家門。

文旅融合推廣，讓城市品牌形象叫得響

旅游因為文化賦能而豐富了內(nèi)涵、提升了品位，文化因為旅游帶動而更有魅力、增添活力。

今年以來，我市大力實施文旅提質(zhì)賦能計劃，加快推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，按照“一園一城，一廊一帶”規(guī)劃布局，深化農(nóng)文旅融合、工文旅融合，以項目突破提升為抓手，加快培育高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。啟動文創(chuàng)春芽行動，打造黃河入海口潮玩手辦、孫子文化等特色伴手禮，加快建設(shè)“河東東”“海營營”城市IP文創(chuàng)展示區(qū)、旗艦店，以群眾滿意度提升為導向，切實增強公共文化服務效能。

接下來，我市將把城市品牌形象內(nèi)容與非遺、民俗、創(chuàng)意生活用品深入融合，推動城市品牌形象應用于旅游產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各個環(huán)節(jié)。開展點對點精準推介，將城市品牌形象宣傳推廣與文旅推廣融為一體。在企業(yè)宣傳窗口、公共文化場所等處開展城市品牌形象常態(tài)化宣傳，把城市品牌形象宣傳推廣工作與宣傳、外事、招商、體育、商務等部門的工作深度結(jié)合，開展不同形式宣傳推廣。將標識、城市卡通吉祥物等授權(quán)企業(yè)開發(fā)，用于城市品牌形象正向推廣，嫁接企業(yè)渠道和產(chǎn)品，實現(xiàn)二次開發(fā)，擴大市場影響力。

城市IP是一個城市靚麗的名片，展現(xiàn)著城市的特色，關(guān)聯(lián)著城市的歷史、文化和情感。我市將依托城市品牌形象新“名片”，堅持以文塑旅，以旅彰文，深化文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，培育文旅融合新模式、新業(yè)態(tài)，促進文旅高質(zhì)量發(fā)展，講好新時代“黃河入海”故事。

（記者 王苗苗）

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