原標題：“向新而行”，青島品牌矩陣加速擴列

來源：青島日報

原標題：“向新而行”，青島品牌矩陣加速擴列

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 孫欣

青島品牌日再次如約而至。

7月17日上午，青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發展論壇在青島國際會議中心舉辦，為期半個月的青島品牌日系列活動就此拉開大幕。

每每談及品牌與青島，有一個問題總是盤旋在觀察者腦海中——品牌之都如何始終保持生命力？

幾乎人人都知道，青島與品牌的故事早在上世紀九十年代初便已開篇。自“五朵金花”聞名，青島便進入了品牌經濟的時代，青島制造業發展自此呈現出十分鮮明的品牌撬動的特點。品牌之都，成為青島最閃亮的城市名片之一。

近幾年，新一輪科技革命和產業變革驅動城市競爭格局加速重構，圍繞品牌經濟的角逐和較量也愈加激烈。青島作為老牌品牌之都，如何應對品牌經濟的新機遇、新挑戰備受關注。以一年一度的青島品牌日為窗口，或許能看出一些端倪。

品牌不斷“出圈”“破圈”

青島之所以能成為品牌之都，離不開一大批勇于在品牌之路上探索的品牌企業。而今天，最先感知變化、應對變化的，仍然是青島品牌企業。

在品牌日系列活動之一的致敬青島品牌·品牌創新展上，觀眾很容易就會發現，不論是十分熟悉的老面孔，還是剛剛認識不久的新品牌，都給人十足的新鮮感。而這種新鮮感就是青島企業在變革的大潮中，不斷對品牌進行重新思考、重新定義的最好例證。

品牌，是連接企業與消費者的橋梁。品牌想要始終在市場中占有一席之地，歸根結底就是要能洞悉并適應市場的變化。“砸出來”的青島品牌海爾，早已不是一個冰箱品牌或是消費者眼中的家電品牌，而是將自己定位于“物聯網生態品牌”。因為在海爾看來，未來家電產品的消費一定是場景化、生態化的，只銷售單品一定會被市場淘汰。

曾幾何時，中國企業通過吸收、引進國外的技術成長壯大。如今，實力越來越強的中國企業開啟了全球化的新征程。從中國的品牌到全球的品牌，企業必須拿出新思路、新方法。始終堅持以自主品牌出海的海信，大力推行本土化策略，從銷售到研發都深深扎根每一個市場。作為較早試水體育營銷的中國企業，海信屢次亮相世界杯、歐洲杯等全球頂級賽事，加速向全球知名品牌躍升。

海爾、海信的故事，也在很多其他青島企業上演。它們依托技術變革、市場變革所帶來的新機會，努力讓品牌不斷“出圈”“破圈”。環球服飾利用工業互聯網，探索打造更高附加值的自有品牌；晨非食品打造從乳品創新到解決方案、從生產制造到應用支持的全方位產業生態體系；利和味道構建以味道為核心的食品產業鏈，打造多個知名預制菜品牌……這些企業或許嘗試的時間還不夠長、探索的程度還沒有那么深、取得的成績也還沒有那么矚目，但卻釋放出了十分積極的信號，展現出青島品牌面向未來的更多可能。

布局新賽道培育新品牌

優秀的企業能夠引領產業發展，而強盛的產業反過來也能培育更多優質企業。品牌與產業的關系亦如是。于青島這座城市而言，培育更多具有競爭力的新產業，將助力涌現出更多品牌企業。

面對新一代信息技術引領下的產業變革，青島“十四五”以來大力推動實體經濟發展，明確24條重點發展的產業鏈。除了家電、軌道交通裝備、紡織服裝、食品飲料等傳統優勢產業之外，青島還將大力發展新型顯示、虛擬現實、人工智能、集成電路、生物醫藥等一批新興產業。這些正處于“風口上”的新興產業，若能“長”出新品牌，無疑將為品牌之都注入更多新活力。

青島深知，城市間的產業競爭已經由單個企業之爭，轉變為產業鏈與產業生態間的競爭。青島聚焦重點產業鏈發展，持續創新“鏈長制”“新興產業專業園區”等打法，努力加速培育新品牌。

“鏈長”掛帥出征，走訪產業鏈龍頭企業、重點企業，持續引入新項目。聚焦新興產業發展實際，規劃建設首批15個專業園區，創新“5個1”工作機制，每個園區聚焦1個主導產業，創新建立1個工作專班、1個發展規劃、1套綜合政策、1支專業招商隊伍、1支產業基金，實施高起點規劃、高標準建設、高水平發展，為青島承載新興產業發展打造了一片片養分更加充足的沃土。

來自新興產業領域的新品牌、新面孔正加速“入列”青島品牌矩陣。人工智能領域，創新奇智成為“AI+制造”第一股，并依托產業協同帶動青島軟件產業加速轉型；通用航空領域，有著通航界“奔馳中的邁巴赫”之稱的萬豐DA50飛機已經實現“青島造”；造車新勢力品牌高合汽車，填補了青島新能源汽車產業高端品牌的空白……品牌之都正拓展躍進至最新產業領域。

打造城市IP提升品牌勢能

如果說技術進步、產業發展是支撐青島品牌不斷進階發展的“硬實力”，那提升傳播力則是不可或缺的“軟條件”。

品牌日的誕生就是青島為提升品牌勢能所做出的有益嘗試。2022年，青島市人大常委會通過決議，將每年7月17日設立為青島品牌日，是全國首個“城市級”品牌日。原本分散于各家企業的品牌傳播以青島品牌的名義聚合在一起，形成強大品牌傳播合力的同時，打造城市品牌IP。

以品牌日為引領和核心，青島啟動卓有成效的大規模品牌傳播工程，強勢賦能企業品牌創建、全力推進企業品牌營銷，國內外受眾積極參與1000余項線上線下創意品牌活動，直接推動企業品牌增值。

今年，青島品牌日進一步升級，與城市消費深度融合，打造城市級全民盛會。系列活動將納入“億惠青島消費年”活動中，開展“金花綻放 億惠青島”購物節及體驗市集，突出網紅傳播效應，舉辦“青島品牌日·網紅節”特別活動，開設大型網絡直播場景，同步開展24小時品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風景。

充分應用新技術，放大青島品牌影響力。7月17日晚8點，“品牌之夜”——致敬青島品牌·大型展演秀活動在青島奧帆中心國際會議中心門前廣場舉行，點亮秀、千機秀、網紅秀、頒獎秀、市集秀“五秀”聯袂上演，給市民和游客帶來一場視覺盛宴。

青島也將以品牌日為平臺，邀請專家、學者、知名企業論道品牌，同時以問診、分享、交流的方式，為青島企業品牌建設“把脈”“開方”，通過搭建一流的學術交流平臺、品牌建設智庫平臺、企業品牌互鑒平臺，不僅持續賦智企業發展、賦能城市品牌升級，也為品牌建設提供“青島智慧”。

盛宴啟幕，讓我們一同為青島品牌“打call”！

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