原標(biāo)題：青島品牌日17日啟幕“網(wǎng)紅效應(yīng)”升級(jí)城市IP

來源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：青島品牌日17日啟幕“網(wǎng)紅效應(yīng)”升級(jí)城市IP

來源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

■青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?于倢

昨日，青島市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹2023年青島品牌日系列活動(dòng)的籌備情況。2023年青島品牌日系列活動(dòng)定于7月17日至31日舉辦。通過品牌日系列活動(dòng)的落地落實(shí)，進(jìn)一步彰顯青島重視品牌培育、支持品牌發(fā)展的決心，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加速打造全鏈條創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，提升城市知名度和美譽(yù)度。

2023年青島品牌日系列活動(dòng)由青島市人民政府主辦，市工業(yè)和信息化局、市發(fā)展和改革委員會(huì)、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市市場(chǎng)監(jiān)督管理局承辦。

2023年青島品牌日系列活動(dòng)在“城市與品牌共成長(zhǎng)”主題下，設(shè)置“新品牌 新消費(fèi) 新智造”年度主題，由品牌論道、品牌展示、品牌論壇、品牌市集、品牌故事、品牌之夜、品牌座談、品牌體驗(yàn)、品牌紅人匯、品牌分會(huì)場(chǎng)等10大板塊組成。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置在青島國(guó)際會(huì)議中心，各區(qū)市商業(yè)中心、利群各門店等同步舉辦分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。在為期15天時(shí)間里，專家學(xué)者與企業(yè)共商品牌建設(shè)之道，市民游客共享品牌發(fā)展紅利，不斷放大“青島品牌日”城市IP影響力。

本次品牌日活動(dòng)將體現(xiàn)新消費(fèi)引領(lǐng)，突出網(wǎng)紅傳播效應(yīng)，舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動(dòng)，開設(shè)大型網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)景，為企業(yè)提流量、增效益，同時(shí)形成節(jié)慶網(wǎng)紅打卡效應(yīng)。同步開展24小時(shí)品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風(fēng)景，營(yíng)造全民參與的交互體驗(yàn)氛圍。

打造國(guó)內(nèi)一流品牌發(fā)展論壇IP

作為本次品牌日系列活動(dòng)重磅板塊，2023年青島品牌日啟動(dòng)儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇將于7月17日在青島國(guó)際會(huì)議中心舉行，擬邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家發(fā)表主旨演講，邀請(qǐng)工信部和省、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。屆時(shí)，品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜疫€將同海爾、海信、青啤、澳柯瑪?shù)惹鄭u品牌企業(yè)一道，探索品牌建設(shè)助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。以本次論壇為契機(jī)，搭建起一流的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、品牌建設(shè)智庫(kù)平臺(tái)、企業(yè)品牌互鑒平臺(tái)，打造國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展領(lǐng)域一流的論壇IP，持續(xù)賦智企業(yè)發(fā)展、賦能城市品牌升級(jí)。

品牌日期間將舉辦首屆青島企業(yè)品牌官閉門論壇，秉持實(shí)戰(zhàn)與學(xué)術(shù)相結(jié)合的原則，以問診、分享、交流的方式，縱深探討企業(yè)品牌文化體系建設(shè)，推進(jìn)青島品牌官實(shí)戰(zhàn)群體和學(xué)術(shù)群體建設(shè)，逐步形成長(zhǎng)期性、智庫(kù)型的品牌學(xué)術(shù)交流溝通平臺(tái)，共同構(gòu)筑青島城市品牌和企業(yè)品牌的學(xué)術(shù)新高地。

同時(shí)，還爭(zhēng)取到山東省工業(yè)和信息化廳大力支持，在青舉辦全省工信系統(tǒng)科技工作座談會(huì)，各地市將圍繞制造業(yè)質(zhì)量品牌、技術(shù)創(chuàng)新等情況進(jìn)行座談交流。

開展24小時(shí)品牌慢直播

作為本次品牌日活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，7月17日20時(shí)，在青島奧帆中心國(guó)際會(huì)議中心門前廣場(chǎng)將推出“品牌之夜”——致敬青島品牌·大型展演秀，點(diǎn)亮秀、千機(jī)秀、網(wǎng)紅秀、頒獎(jiǎng)秀、市集秀“五秀”聯(lián)袂上演，為市民、游客、網(wǎng)友獻(xiàn)上一場(chǎng)品牌視聽盛宴，營(yíng)造全民參與的網(wǎng)紅節(jié)日氛圍。

本次品牌日活動(dòng)將納入“億惠青島消費(fèi)年”活動(dòng)中，開展“金花綻放 億惠青島”購(gòu)物節(jié)及體驗(yàn)市集，通過舉辦個(gè)性化購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，與城市文化、城市旅游活動(dòng)相結(jié)合，推進(jìn)線上線下融合，讓市民游客得到實(shí)惠，讓企業(yè)得到收益，營(yíng)造全民受益的促消費(fèi)氛圍。

本次品牌日活動(dòng)還將體現(xiàn)新消費(fèi)引領(lǐng)，突出網(wǎng)紅傳播效應(yīng)，舉辦“青島品牌日·網(wǎng)紅節(jié)”特別活動(dòng)，開設(shè)大型網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)景，為企業(yè)提流量、增效益，同時(shí)形成節(jié)慶網(wǎng)紅打卡效應(yīng)。同步開展24小時(shí)品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風(fēng)景，營(yíng)造全民參與的交互體驗(yàn)氛圍。

“全城辦節(jié)”模式放大品牌日影響力

本次品牌日活動(dòng)以主城主場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)引領(lǐng)，區(qū)市分場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)助力，重點(diǎn)企業(yè)專場(chǎng)響應(yīng)，形成“主城、區(qū)市、企業(yè)”三級(jí)聯(lián)動(dòng)的“全城辦節(jié)”模式，放大品牌日?qǐng)鼍皞鞑バ?yīng)。在主會(huì)場(chǎng)將舉辦致敬青島品牌·品牌創(chuàng)新展，展區(qū)面積約3000平方米，以“五朵金花”聯(lián)袂新一代“青島金花”培育企業(yè)和新銳品牌，展示最新產(chǎn)品，并以此為場(chǎng)景進(jìn)行線上直播促銷。

同時(shí)，積極推動(dòng)品牌宣傳工作市區(qū)聯(lián)動(dòng)、政企同頻，打造亮點(diǎn)紛呈的品牌日分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，零距離地增進(jìn)市民對(duì)區(qū)市品牌產(chǎn)品的地域認(rèn)知、品牌認(rèn)同和消費(fèi)認(rèn)購(gòu)，最大化提升品牌日營(yíng)銷能級(jí)，實(shí)現(xiàn)青島品牌日影響力擴(kuò)展延伸，為青島各區(qū)市協(xié)同推動(dòng)青島制造品牌宣傳打造創(chuàng)新模板。

品牌日創(chuàng)新主題活動(dòng)貫穿全年

今年，先期啟動(dòng)各類品牌日活動(dòng)，讓青島品牌日傳播形成強(qiáng)大信息流、輿論流，持續(xù)放大品牌日影響力。6月5日，發(fā)起了“717青島品牌日”特別活動(dòng)——致敬青島品牌·2023青島品牌好故事征集評(píng)選，吸引企業(yè)市民踴躍參與，目前已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票/公示階段。品牌日活動(dòng)期間，將對(duì)獲獎(jiǎng)的品牌好故事進(jìn)行展示，并在“品牌之夜”為其頒獎(jiǎng)。活動(dòng)將同步開放“致敬青島品牌”2023青島品牌好故事線上展廳，向全社會(huì)受眾推廣青島品牌的成長(zhǎng)密碼，展示青島品牌的魅力價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)共同見證青島品牌的崛起與發(fā)展。此外，“金花綻放 億惠青島”體驗(yàn)市集將從7月份持續(xù)到年底，真正讓青島品牌日成為融入市民生活的城市節(jié)日IP。

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