原標題：T G A 騰訊電競運動會首落山東威海環(huán)翠

來源：大眾日報

原標題：T G A 騰訊電競運動會首落山東威海環(huán)翠

來源：大眾日報

□陳肖彤

6月25日，2023TGA騰訊電競運動會夏季總決賽在山東省威海市環(huán)翠區(qū)拉開帷幕，這也是當?shù)厥状纬修k大型電競賽事。

作為騰訊電競旗下針對競技用戶的綜合性競技游戲平臺，TGA 已經(jīng)走過13個年頭，賽事體系不斷豐富，輻射范圍不斷擴大，已經(jīng)覆蓋全國27個省份。近年來，TGA 更是持續(xù)落地國內(nèi)多個省區(qū)市，足跡遍及上海、晉中、沈陽、廣州、濟南、杭州、成都……這次，T G A 來到了山東威海。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，如今的電競已不只是一種單純的娛樂休閑方式，更是一種新的旅游消費新模式。隨著電競行業(yè)的發(fā)展，與文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合，為城市產(chǎn)業(yè)融合升級帶來更多發(fā)展空間。

約戰(zhàn)威海！

TGA 夏季總決賽點燃電競激情

據(jù)了解，2023TGA夏季總決賽周期為6月23日—7月2日，共計10個比賽日，包括英雄聯(lián)盟手游、使命召喚手游、云頂之弈、QQ 飛車、跑跑卡丁車手游以及地下城與勇士共六大人氣競技項目，并采用擂臺挑戰(zhàn)、單人格斗、排行榜等多種趣味玩法。而在職業(yè)競技部分還迎來全新看點———來自中國、韓國、日本、新加坡、菲律賓等國家和地區(qū)的頂尖選手將齊聚舞臺，在不同項目中展開國際對抗，盡情展現(xiàn)屬于不同地區(qū)電競文化的魅力和風采。

本次總決賽為何首次落地山東威海？威海有哪些獨特的吸引力？在騰訊互動娛樂電競業(yè)務(wù)部總監(jiān)顧思佳看來，有這么幾個考量。首先，電競主要吸引年輕人觀看和參與，所以要選擇對年輕人有吸引力的城市或者說是偏網(wǎng)紅的城市，而威海就是這樣的城市。其次，今年的TGA 比賽首次做了國際賽的嘗試，除了兩大國內(nèi)賽事，TGA 還首次增設(shè)了4項國際賽事，帶有一些“出海”性質(zhì)，希望總決賽落在一個更國際化的城市，威海與日本、韓國隔海相望，在經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和文化上都有很多交流合作，其國際化背景契合了TGA 國際賽的嘗試。第三，威海市對于電競產(chǎn)業(yè)的支持非常到位，為比賽創(chuàng)造了良好環(huán)境，尤其是在場地選擇、后勤保障服務(wù)和賽事宣傳等方面很用心，這些都促使騰訊做出落地威海的決定。

年輕國際化的城市和年輕化的電競運動，讓雙方有了契合和共鳴。而威海對于電競產(chǎn)業(yè)的支持，也不僅僅體現(xiàn)在這次總決賽。近年來，威海市和環(huán)翠區(qū)對于電競發(fā)展非常重視，在基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)布局等方面加大力度，結(jié)合電競運動對年輕人的吸引力，推進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和進行城市形象宣傳。尤其是今年新增了國際賽，比賽在10個國家和地區(qū)播出，還在線上安排了很多威海宣傳片的播放，加大在國內(nèi)外宣傳力度。

另外，電競產(chǎn)業(yè)跟網(wǎng)紅經(jīng)濟也有相似之處。有些電競選手和解說員本身也是擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅，對年輕人也有吸引力，他們來威海除了參與比賽，也會親身感受這個城市的氛圍，在社交媒體分享當?shù)孛谰啊⒚朗常瑢ν３鞘行蜗筮M行宣傳，把線下的參賽和線上自己的一些感受跟粉絲做分享，這是對當?shù)匚穆玫闹鲃有麄鳎搀w現(xiàn)了電競賽事對整個城市文旅宣傳的立體作用。另一方面，在本次賽事內(nèi)容里面，也融合了非常多的威海文旅宣傳，通過與賽事內(nèi)容結(jié)合，把威海的城市形象、文旅特色進行對外宣傳，這也是電競跟城市文旅融合發(fā)展的一種體現(xiàn)。

融合發(fā)展！

推動威海環(huán)翠“電競+文旅”的“雙向奔赴”

近年來，隨著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會對于這一產(chǎn)業(yè)有了更高的認可度，也吸引了越來越多的愛好者尤其是年輕人參與。發(fā)展到今天，電競已不僅僅是“玩游戲”，逐漸成為基于游戲又超越游戲，集科技、競技、娛樂、社交于一身，擁有獨特商業(yè)屬性與用戶價值的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)。截至2022年，TGA 系列賽事已成功落地超20座城市，比賽總場次超過1億次，覆蓋100余款電競項目，參賽人次累積達2.5億。

在旅游業(yè)和電競行業(yè)的共同推動之下，目前“電競+文旅”已經(jīng)形成包括電競?cè)诤蠆蕵贰⒆∷蕖①徫铩①愂碌仍趦?nèi)的多種模式，由此拉動文化演出、游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些都是近年來很多城市將電競賽事與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的嘗試，尤其是對年輕人有更大吸引力，對當?shù)匚穆檬袌鲇懈玫摹耙鳌弊饔谩?/p>

中國旅游研究院今年5月發(fā)布的《游戲IP 賦能文旅實踐報告》顯示，游戲IP 對于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳播城市文化品牌具有重要作用，通過創(chuàng)造新內(nèi)容、構(gòu)建新場景、觸發(fā)新消費等形式，游戲I P 正在為文旅行業(yè)開啟技術(shù)賦能、內(nèi)容賦能與流量賦能。

每年的TGA 騰訊電競運動會，都會通過與主辦城市政府、協(xié)會及行業(yè)伙伴聯(lián)動，為當?shù)仉姼偖a(chǎn)業(yè)注入新活力。通過將電競產(chǎn)業(yè)與賽事舉辦城市的文化特色相融合，不斷探索出電競賽事與城市發(fā)展相結(jié)合的新方式，持續(xù)助力所在城市“數(shù)字文化新名片”打造。

本屆TGA 夏季總決賽的舉辦地威海市環(huán)翠區(qū)，地處山東半島最東端，毗鄰日韓，依山傍海、氣候宜人，旅游資源豐富，發(fā)展環(huán)境優(yōu)越，文化氛圍濃厚；是全國青年發(fā)展型城市建設(shè)試點，也是全國文明城市、中國優(yōu)秀旅游城市、中國最具幸福感的城市，是中國獲得聯(lián)合國“人居獎”和最具活力的地區(qū)之一。

近年來，威海市環(huán)翠區(qū)立足本地得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合青年發(fā)展友好型城區(qū)建設(shè)，積極推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過政策扶持、優(yōu)化環(huán)境、搭建平臺、人才招引等舉措，初步打造了一條電子信息、軟件研發(fā)、文化創(chuàng)意、全域旅游等多業(yè)態(tài)融合的電競產(chǎn)業(yè)鏈，為廣大電競愛好者和從業(yè)者提供了廣闊舞臺。通過在全社會營造尊重電競、關(guān)心電競、參與電競的濃厚氛圍，開啟區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合的新篇章，為提升威海和環(huán)翠區(qū)知名度和美譽度添上濃墨重彩的一筆。以本次電競運動會為契機，與騰訊等在更多、更廣泛領(lǐng)域開展交流合作，進一步打造更具環(huán)翠特色的電競數(shù)娛產(chǎn)業(yè)鏈，共同推動電競產(chǎn)業(yè)向更深層次邁進。

作為當?shù)厥讉€大型綜合類電競賽事，TGA 為當?shù)氐碾姼倫酆谜咛峁┝烁惺軐I(yè)電競的機會，打造獨特的賽事氛圍，并與地方文化特色進行更深層次的聯(lián)動，攜手推動威海市環(huán)翠區(qū)進一步實現(xiàn)電競與文旅的“雙向奔赴”。

一個賽事的落地，也是一個先行的放大器，它告訴所有產(chǎn)業(yè)鏈上的人，我這個城市是歡迎年輕人到來的，是具備吸引力的。據(jù)顧思佳透露的數(shù)據(jù)，這次在威海的比賽，其中一個項目的線下觀賽預(yù)約破紀錄。如果在一個城市對于大眾沒有吸引力，線下的預(yù)約觀賽數(shù)據(jù)會一般。這是一個比較直觀的反饋，說明很多年輕人愿意來威海觀看電競賽事。

當下，電競“出圈”正當時，電競正與傳統(tǒng)體育項目一樣走上職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，成為影響一代人的新興文化符號。電競與文旅產(chǎn)業(yè)巧妙融合發(fā)展，相互促進、相輔相成，也成為很多城市發(fā)展轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的有益嘗試。

持續(xù)發(fā)力！

山東和威海電競產(chǎn)業(yè)的探索與發(fā)展

在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，山東近年來持續(xù)發(fā)力，制定政策和措施，挖掘產(chǎn)業(yè)潛力，促進產(chǎn)業(yè)落地發(fā)展。近幾年，山東多個地市新增百余家電競產(chǎn)業(yè)單位，電競衍生文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，實現(xiàn)多場景應(yīng)用；不斷引入有影響力的電競賽事，加強在資金、人才、稅收、賽事舉辦、賽事傳播等方面的政策支持；成立省、市電競協(xié)會，培育新動能，形成新型電競產(chǎn)業(yè)鏈、打造綜合性電競產(chǎn)業(yè)集群；通過電競聚集新型消費熱點，打通多種消費場景，打通不同圈層流量，為當?shù)匚幕⒙糜伟l(fā)展增添動力。與此同時，威海當?shù)匾膊粩嗉哟髮﹄姼偖a(chǎn)業(yè)的探索和支持力度。2022年8月，威海環(huán)翠區(qū)提出與騰訊等電競公司開展電競產(chǎn)業(yè)合作，結(jié)合基礎(chǔ)優(yōu)勢，量身打造電競發(fā)展“環(huán)翠模式”，積極尋求實力雄厚的投資商，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和融合發(fā)展文章。在今年4月山東省電子競技項目工作座談會上，也明確提出，借助山東省電子競技產(chǎn)業(yè)基地（威海）項目建設(shè)，積極打造江北電子競技競賽中心。

未來，騰訊還將在與威海進行電競產(chǎn)業(yè)融合方面進行進一步規(guī)劃。首先，與更多威海高校形成合作，結(jié)合威海本地十幾萬大學生的優(yōu)勢，做一些高校的電競聯(lián)賽等活動，加強本地電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)。其次，威海既然是一個文旅城市，將會針對其做一些下沉的電競嘗試。騰訊還有一個偏大眾參與的IP 叫金牌玩家，它是一種偏民間的、新手也可以去嘗試的活動，未來可以在商場或者很多自然環(huán)境中開展，讓很多人可以在金牌玩家的活動中充分參與電競或者體驗職業(yè)電競選手的感覺，該活動可能更多地會落在高校、落在商圈，這也是跟當?shù)匚穆媒Y(jié)合的一種探索。第三，賽事先導，產(chǎn)業(yè)、人才和政策做基礎(chǔ)，在產(chǎn)業(yè)合作方面進行長遠規(guī)劃。比如進行電競餐飲、電競酒店等電競商業(yè)的嘗試，與新興產(chǎn)業(yè)結(jié)合、與文旅產(chǎn)業(yè)融合，加強產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和政策支持，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和集聚效應(yīng)、增強城市吸引力。

以賽事內(nèi)容為紐帶，以地域化發(fā)展為戰(zhàn)略，TGA 賽事近年來不斷探索電競產(chǎn)業(yè)與當?shù)匚幕厣诤稀⑽穆卯a(chǎn)業(yè)結(jié)合的全新辦賽模式，持續(xù)為城市打造“數(shù)字文化新名片”，激發(fā)更多人的觀賽和參與熱情，也將為包括威海在內(nèi)的眾多城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多機遇和可能。

2023TGA騰訊電競運動會夏季總決賽在威海市環(huán)翠區(qū)拉開帷幕

威海市環(huán)翠區(qū)環(huán)翠樓公園一景

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