原標(biāo)題：文旅“狂飆”,假期山東吸睛又吸金

來源：齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：文旅“狂飆”,假期山東吸睛又吸金

來源：齊魯晚報(bào)

淄博紅葉柿巖景區(qū)。 省文旅廳供圖

假期消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。今年五一假期,山東文旅市場(chǎng)人氣火爆、產(chǎn)品豐富。據(jù)山東省文旅廳發(fā)布的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示,全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū),共接待游客1916.3萬人次,門票收入34081.1萬元,比上年同期分別增長(zhǎng)447.6%和745.3%,分別恢復(fù)至2019年同期的136.3%和109.9%。火爆的假期,折射出山東文旅消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。未來,隨著需求的持續(xù)釋放,文旅消費(fèi)將再添“火力”。

記者 張九龍

產(chǎn)品供給豐富

市場(chǎng)人氣火爆

早在五一假期開始前,美團(tuán)就曾發(fā)布數(shù)據(jù),全國(guó)住宿預(yù)訂最熱門的前二十個(gè)城市中,山東占了四席,分別為青島、威海、濟(jì)南、煙臺(tái)。5月5日,百度發(fā)布“五一熱門旅游城市榜”,數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)熱門城市TOP15中,山東有淄博、青島、日照、濟(jì)南4市上榜,入榜城市數(shù)量全國(guó)最多。

值得一提的是,據(jù)攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,濟(jì)南、蘇州、天津、鄭州、沈陽、合肥、無錫、寧波、徐州、太原憑借超強(qiáng)吸引力,榮登五一最強(qiáng)周邊游“吸金力”前十名榜單。濟(jì)南此次高居榜首,主要得益于山東全域旅游發(fā)力,濟(jì)南作為省會(huì)樞紐,承接了周邊城市的旅游需求。

這個(gè)五一假期,濟(jì)南啟動(dòng)第七屆文化和旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng),推出“超燃五一 樂游泉城”六大系列百項(xiàng)活動(dòng),天下第一泉、野生動(dòng)物園、融創(chuàng)文旅城等7家重點(diǎn)景區(qū)分別采取不同方式推行門票優(yōu)惠措施,吸引到大量游客。統(tǒng)計(jì)顯示,濟(jì)南全市納入監(jiān)測(cè)的22家旅游景區(qū)接待游客262.6萬人次,其中,天下第一泉景區(qū)接待達(dá)到了104萬人次。

熱鬧的不僅是濟(jì)南。為了迎接八方賓客,這個(gè)假期,山東各市相繼推出文化和旅游系列惠民活動(dòng),實(shí)行景區(qū)門票減免打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等措施,并推出了一系列豐富多彩的特色文旅活動(dòng)。

棗莊臺(tái)兒莊古城景區(qū)以“上臺(tái)走運(yùn),棗城有戲”為主題,推出“運(yùn)河之眼,光影古城”等多項(xiàng)沉浸式演藝活動(dòng)。東營(yíng)以“相約五一 暢游東營(yíng)”為主題,圍繞生態(tài)休閑、美食宴享、青春時(shí)尚、文化體驗(yàn)等內(nèi)容,推出10項(xiàng)文旅活動(dòng)產(chǎn)品。煙臺(tái)“黃渤海迷笛音樂節(jié)”,3天時(shí)間吸引了全國(guó)各地近10萬名游客,為城市掀起音樂“巨浪”。濰坊高密紅高粱影視城新推出《高粱紅了》主題演藝和《抬龍王》等十多個(gè)民俗演藝項(xiàng)目,吸引省內(nèi)外游客紛至沓來,接待人次同比增長(zhǎng)超120%。海濱城市日照的精品民宿產(chǎn)品深受游客喜愛,鳳凰措民宿等9家民宿入住率均為100%,納入統(tǒng)計(jì)的20家星級(jí)民宿平均入住率達(dá)到90%。

縣域旅游的實(shí)力同樣不容小覷。惠民縣孫武不夜城自4月28日開城以來,人氣持續(xù)爆棚,接待游客60.5萬人次,夜間游、沉浸式國(guó)風(fēng)游、田園式親子游備受青睞；惠民縣到周邊城市“瘋狂攬客”,贈(zèng)送景區(qū)門票,受到游客好評(píng)。

文旅深度融合

新業(yè)態(tài)受青睞

這個(gè)五一假期,文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚,“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞,各地相繼推出看展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動(dòng),演唱會(huì)、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高,旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。

山東博物館推出“山東龍穿越白堊紀(jì)”等多種主題展覽,吸引了眾多游客,日接待量達(dá)到10萬人左右,排隊(duì)成為常態(tài)。淄博“文化館奇妙游”,以小劇場(chǎng)、非遺展廳、書畫展廳、多媒體教室為主要場(chǎng)地,開展非遺體驗(yàn)、文化講座等常態(tài)化非遺展示、書畫展覽。青島萊西在“福順德”故樓開展木偶戲、呂劇選唱、萊夷古樂彈奏等演藝活動(dòng),首屆漢服文化節(jié)如火如荼。煙臺(tái)牟平“山海不夜城”華麗盛啟,古風(fēng)市集、時(shí)空隧道、NPC角色扮演、古風(fēng)競(jìng)技和巡游讓主題街區(qū)成為超時(shí)空沉浸式文化演繹新地標(biāo)。濟(jì)寧市策劃了孔孟文化修身之旅、國(guó)學(xué)經(jīng)典研學(xué)之旅、拜圣習(xí)武體驗(yàn)之旅等9大精品線路,使游客充分體驗(yàn)國(guó)學(xué)魅力。菏澤開展各類書畫主題展、歷史文化展、紅色主題教育展等重大展覽活動(dòng)以及研學(xué)游活動(dòng)30多項(xiàng)。

此外,為營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氛圍,山東各地共舉辦各類公共文化活動(dòng)7100多場(chǎng)、觀眾超過330萬人次；基層文化惠民演出1000余場(chǎng)次、劇場(chǎng)演出近300場(chǎng)；精品美術(shù)展覽120余項(xiàng)、展出展品18000余件。其中,由山東省文化館舉辦的全省大學(xué)生書法篆刻作品展、省圖書館舉辦的“真人圖書館”活動(dòng)、臨沂市舉辦的“醉沂河”文體藝術(shù)節(jié)等,深受民眾歡迎。

省文旅廳統(tǒng)計(jì)顯示,本輪山東假日旅游呈現(xiàn)新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。從距離和時(shí)間看,今年的五一假期已從前幾年的短途近郊游為主,轉(zhuǎn)變?yōu)槭⊥忾L(zhǎng)途多日游與省內(nèi)多城市二三日游“并駕齊驅(qū)”。全省各地酒店、民宿入住率大幅提高,且留宿時(shí)間大幅延長(zhǎng)。機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站持續(xù)客流高峰。從客源構(gòu)成上看,江蘇、河北、河南、北京等省(市)自駕游客隨處可見。受益于全省旅游市場(chǎng)推廣的動(dòng)手早、頻次高、政策實(shí),京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等主要客源市場(chǎng)的旅游團(tuán)隊(duì)大幅增加。

省內(nèi)游客仍以家庭自駕游為主。淄博紅葉柿巖景區(qū)自駕游占比92%；臨沂銀座天蒙景區(qū)占比90%,威海西霞口旅游區(qū)自駕占比76%,濟(jì)南方特東方神畫旅游區(qū)自駕占比91%,濟(jì)南九頂塔自駕占比83%,全省自駕市場(chǎng)出游呈現(xiàn)車多、人多、消費(fèi)多的特征。

文旅“狂飆”的背后,得益于人們恢復(fù)的消費(fèi)熱情,同時(shí)也受益于政府出臺(tái)的系列推動(dòng)政策。這個(gè)五一假期在旅游出行、餐飲住宿等方面的表現(xiàn)對(duì)全年都有指標(biāo)性意義,文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇對(duì)山東經(jīng)濟(jì)而言是極好訊號(hào),將為山東二季度經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。

化馬灣鄉(xiāng)全域旅游“火力全開”

濟(jì)南寬厚里呂劇演出。 濟(jì)南市文旅局供圖

記者 張九龍 韓小梅 鄭珂

最是一年春好處,絕勝百花滿古鄉(xiāng)。4月29日上午,“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·LET'S購”主題年暨徂汶景區(qū)櫻桃采摘季·化馬灣鄉(xiāng)全域旅游啟動(dòng)儀式在泰安市徂汶景區(qū)化馬灣鄉(xiāng)舉行。活動(dòng)由山東省文化和旅游廳指導(dǎo),山東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)、山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)、泰安市文化和旅游局、泰安市徂汶景區(qū)管委會(huì)主辦,徂汶景區(qū)化馬灣鄉(xiāng)人民政府承辦。

化馬灣鄉(xiāng)位于徂徠山東北麓,歷史悠久、文化厚重。化馬灣鄉(xiāng)風(fēng)景秀美、生態(tài)宜人,擁有集“雄、奇、靈、險(xiǎn)、秀”于一體的3A級(jí)省級(jí)龍灣地質(zhì)公園,碧水蕩漾波光粼粼的彩山水庫,以及十里畫廊淘河美景、飄香千年流蘇古樹。2023年,化馬灣鄉(xiāng)聚焦鄉(xiāng)村旅游、打造宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村,圍繞“生態(tài)美鄉(xiāng)、旅游興鄉(xiāng)、工業(yè)強(qiáng)鄉(xiāng)、林果富民”發(fā)展思路,創(chuàng)建“樂游山水間、養(yǎng)心化馬灣”旅游品牌,全面打造服務(wù)型全域輕資產(chǎn)旅游新模式。

繼啟動(dòng)儀式后,5月3日,泰安市第十三屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)·徂汶景區(qū)化馬灣鄉(xiāng)“全通管廊杯”釣魚比賽在化馬灣鄉(xiāng)北崖村水庫成功舉辦。活動(dòng)共有100位選手參賽,歷時(shí)5小時(shí),釣魚比賽圓滿結(jié)束,裁判員依次對(duì)各參賽選手魚護(hù)中的魚進(jìn)行稱重算分,最終評(píng)選出各獎(jiǎng)項(xiàng),并頒發(fā)了證書和獎(jiǎng)杯。化馬灣鄉(xiāng)黨委書記安增順介紹,借本次全域旅游發(fā)展之際,化馬灣鄉(xiāng)依托全鄉(xiāng)1條河道、83座塘壩、15座水庫的資源優(yōu)勢(shì),組建休閑垂釣工作專班,精心打造了4處休閑垂釣區(qū)。

這些活動(dòng)是省文化和旅游廳“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·LET'S購”主題年、泰安市“五一”假期特色文旅活動(dòng)的重要組成部分,同時(shí)也是徂汶景區(qū)打造全域旅游新高地、集中展示全區(qū)以及化馬灣鄉(xiāng)文旅形象的一次有益嘗試。活動(dòng)傳承古驛人文底蘊(yùn),彰顯山水宜人風(fēng)情,融合鄉(xiāng)村農(nóng)旅產(chǎn)業(yè),展現(xiàn)化馬灣振興姿態(tài)。下一步,化馬灣鄉(xiāng)將通過大力推進(jìn)“旅游+”“文化+”“農(nóng)業(yè)+”多產(chǎn)融合,著力構(gòu)建以生態(tài)山水帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的良好格局。

據(jù)悉,近期當(dāng)?shù)剡€將舉辦“繁花似雪 共許白頭”牛山村流蘇樹網(wǎng)紅打卡點(diǎn)短視頻大賽、“櫻桃熟了”采摘、媒體采風(fēng)、一“騎”游龍灣、濟(jì)泰天路自駕游暢游、ATV及UTV體驗(yàn)賽事等一系列豐富多彩的活動(dòng)。

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