原標題：今年雙十一濟南電商網絡零售額同比增55%

來源：濟南時報

原標題：今年雙十一濟南電商網絡零售額同比增55%

來源：濟南時報

今年雙十一期間，濟南市商務局落實省商務廳“山東好品惠·樂購雙十一”2022“樂購山東促消周”活動主題，依托龍頭電商產業園區基地，通過積極對接平臺資源、開展政策專題宣講，舉辦特色消費活動，有效提升全市網絡市場消費水平。在剛剛過去的雙十一電商大促中，全市實現網絡零售額131.2億元，同比增長55%，再創佳績。

直播發力本地龍頭企業表現搶眼

新黃河記者了解到，以華熙生物、福瑞達、遠志生物為代表的化妝品龍頭企業，以諾特蘭德、福膠集團、固本堂為代表的滋補膳食龍頭企業，以壹畝地瓜、康碩食品為代表的生鮮糧油龍頭企業，以銀座集團、魯味齋等實體門店為代表的本地生活龍頭企業在雙十一大促中表現突出。雙十一直播帶貨令人矚目，直播場景不斷豐富，直播業態也覆蓋了包括家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。

半畝花田、凱銳思等品牌積極籌備，銀座商城也加入到直播隊伍，前期設計獨立的預售線，對產品研發、量產、營銷等環節進行精準把握，對客戶進行精準畫像，積極打造抖音、快手等直播平臺的爆款。

福瑞達生物借助多元消費場景，加碼線上線下一體化營銷，以品類擊穿強化特色促銷，旗下頤蓮品牌打造#補水噴霧100種打開方式#話題集中式傳播，全民共創6000余條，話題曝光量超1.4億。頤蓮玻尿酸補水噴霧、精華水等多款產品登上天貓、京東榜單前三。旗下品牌璦爾博士打通社群、個人助手、小程序鏈路，天貓旗艦店開售48小時銷售量破億元，新增會員超25萬人。

凱銳思品牌擁有寵物主糧、寵物營養品、寵物零食、寵物用品及獸藥等多條產品線，銷售渠道覆蓋天貓、京東、拼多多、抖音、私域與自建客服團隊。雙十一期間，凱銳思位居天貓貓砂熱銷榜、好評榜雙榜排名第一位。

壹畝地瓜電商全平臺品牌詞搜索量、百度指數、微信指數均同比提升100%以上，品牌熱度大幅提升。天貓壹畝地瓜官方旗艦店穩居天貓蔬菜類目前列。

銀座集團借助多元消費場景，加碼線上線下一體化營銷，“抖音本地生活”、“抖音電商”、線上“銀座云逛街”全面開花，通過分銷、直播、品牌滿減、爆品推薦、秒殺、組合商品等各類促銷活動，嗨翻雙十一線上購物節，雙十一 銷售同比增長30%。

多措并舉推動電子商務高質量發展

雙十一亮眼的成績是濟南電子商務高質量發展的結果。今年以來，為貫徹落實《山東省人民政府關于促進電子商務高質量發展若干措施的通知》精神，濟南市商務局以營造發展環境為主線，加強載體建設，完善公共服務，構建電子商務產業發展生態體系，推動電子商務高質量發展。1-10月，全市實現網絡零售額968.04億元，同比增長22.3%。

新黃河記者了解到，市商務局多措并舉推動電子商務高質量發展，打造特色電商產業鏈，形成新的產業增長級。依托市新媒體電商產業聯盟，推動成立化妝品、農產品電商產業分會，化妝品、農產品、康養產品等產業逐步成長為濟南市特色產業。今年1-10月全市化妝品網絡零售額為107.6億元，同比增長37.2%。華熙生物、福瑞達、半畝花田、朵拉朵尚等一批本土化妝品企業發展勢頭良好。1-10月全市實現農產品網絡零售額56.7億元，同比增長73.2%。

濟南市實施園區基地培育計劃，培育新的產業集聚區。大力實施電商產業園+基地培育計劃，全市計劃打造各類園區基地34個，2022年山東黃臺電商產業園成功入圍國家級電商示范基地，國家電商示范基地總量達到3家。雙十一前申通快遞濟南智慧物流園項目正式投入運營，日常進出港處理能力達400萬票，分揀能力提高近三倍，進一步提升全市電商配送效率和能力。電商知名項目斜杠廣場、交個朋友人才學苑落戶我市。

活動是電商發展的有力抓手。濟南市商務局策劃舉辦特色品牌活動，打出新的產業組合拳。今年以來，牽頭舉辦了第三屆電商直播節、第八屆電子商務產業博覽會等特色品牌活動，集中設置化妝品展示區、直播區和線上促銷專區。中秋節期間舉辦“中秋禮遇·樂享泉城”抖音操盤手大賽，擴大參與商家企業短視頻的曝光度和影響力。國慶假期聯合美團外賣打造線上“一城一味”濟南特產館專題活動，發放專屬優惠券，促進本土產品消費。

新黃河記者了解到，在東方甄選“齊魯山海行”山東直播專場活動中，市商務局積極組織選品對接工作，全市入選17個品牌、25個產品，包含華熙生物、福瑞達、固本堂、順清柔、野鳳酥、福膠、臻三環等龍頭企業和老字號品牌，成為入選品牌、產品最多的城市，在為期兩天的直播中濟南共計售出22萬單、2155萬元。雙十一期間，市商務局策劃舉辦了“相約暖冬 樂購泉城”2022濟南暖冬滋補電商季專場直播活動，其間通過舉辦直播專場、創意短視頻發布等活動，促進大健康電商節日消費。

同時，濟南統籌各方力量，挖掘產業新的能動力。為備戰雙十一，市商務局牽頭舉辦了濟南市雙十一動員暨專題培訓活動，邀請阿里、京東等知名平臺就雙十一規則進行詳實解讀，引導電商企業提前謀劃做好貨源組織、推動市場主體創新活動模式、規范電商領域營銷行為、注重綠色誠信消費。今年以來共開展各類電商專題培訓30余場次，覆蓋人群超過6000人次，為行業快速發展提供人才支撐。（濟南時報·新黃河客戶端記者高瑩）

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