原標題：好品山東借“雙11”出圈

來源：半島都市報

原標題：好品山東借“雙11”出圈

來源：半島都市報

半島全媒體記者 吳思

從11月10日晚8點起,2022年“雙11”年終購物節迎來最高潮,消費熱情持續高漲。從全國來看,京東雙11期間,山東省購買力位居全國第6位,購買力強勁,青島省內成交額最高,膠州市成為購買力總量最強的縣,平度市位列第三,海爾、海信成山東省本土成交額最高的兩個品牌。

記者注意到,產銷端的火爆,讓“雙11”正成為山東電商商戶快速成長、地方產業帶不斷壯大,老字號、國貨品牌“煥新”前行的良機,“好品山東”借勢出圈。

綠色消費滲透率全國第三

今年“雙11”,山東消費者熱衷于購買啥呢?記者了解到,更新電子產品,升級家用電器,置辦黃金等珠寶首飾成為山東人“雙11”購物的首選。

京東消費及產業發展研究院提供的最新數據顯示,從10月31日晚8點京東“雙11”開啟,截至11月11日發稿,山東熱銷商品成交額排名前三位的分別為iPhone14、海爾滾筒洗衣機、中國黃金的足金平安扣吊墜。

哪個城市購買力最為搶眼呢?從京東成交額來看,青島市、濟南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市購買力位居省內前五名；山東省購買力總量最強的縣(市、區)為膠州市、榮成市、平度市、莒南縣、壽光市。

值得一提的是,在社會經濟逐步恢復增長的大背景下,社會消費的“煙火氣”不但需要趨勢新品和爆款好物,更需要實在而貼心的服務。記者注意到,山東用戶對于全鏈路的服務和消費各環節的保障,給予了更高的關注,并樂意為保障性、提升性服務付費。

“同時,消費者的綠色環保意識在逐步增強,今年節能、節水的綠色環保產品以及智能家電產品越來越受廣大消費者歡迎。”京東消費及產業發展研究院高級研究員陸飛向記者介紹,山東綠色產品增長率為73.1%;滲透率為40.1%,全國排名第三。臨沂市、棗莊市、菏澤市是省內綠色智能產品滲透率排名前三的城市。

菏澤成交額同比增長最快

“上行金額,指的是山東省的工農業產品通過京東賣到全國各地的能力。那么反映工農業產品上行能力的指標是銷購比,也就是上行數據/下行數據,數字越大、越靠前,代表當地產業通過電商渠道賣出的商品越多,經濟模式更偏向產出型、外向型。山東上行金額排第七位。”陸飛告訴記者,從10月31日晚8點“雙11”開啟到目前數據來看,青島市、淄博市、煙臺市是山東省上行能力較強的3個城市;成交額同比增長最快地區是菏澤市。

山東又向外“輸出”了哪些“山東好品”“山東造”呢?

京東數據顯示,在地標農產品維度上,食用油、肉干肉脯、米、南北干貨、茉莉花茶成為高質量農產品上行的“山東名片”。從地域維度來看,山東高質量農產品上行金額排名前五位的城市是煙臺市、青島市、淄博市、濟南市、菏澤市。

山東的眾多老字號、知名品牌,在今年“雙11”也有很不錯的銷售成績。海爾、海信、九陽、魯花、澳柯瑪成為今年成交金額排名前五位的知名品牌、老字號。同時,九陽、東阿阿膠增速顯著。

山東煙臺蘋果銷售額同比增長60%,黃河口老粗布產品下單增長率接近100%,濟南美妝和家電類產品增長率超50%……

如今,一年一度的“雙11”不只是消費者期待的選購好物的節點,也是備受品牌和商家期待的增長沖刺節點。尤其對于中小企業以及地方特色產業帶來說,大促節點更是銷量增長、快速成長的重要發展階段。

11月10日晚8點,京東“雙11”“巔峰28小時”開場10分鐘,山東實木家具產業帶成為“黑馬”表現亮眼,成交額同比增長超3倍。最新數據顯示,今年京東“雙11”期間,山東商家數量增長13%。

數字化賦能帶熱中小商戶銷量

記者注意到,當下數字化賦能不僅引領山東電商商戶轉型,更是帶熱中小商戶的業績銷量。

從10月中旬開始,煙臺市電商商戶鮮遇生鮮專營店的負責人就進入“雙11”備戰狀態,白天忙備貨、發貨,晚上看數據、定計劃。隨著活動的深入推進,店鋪的山東秋月梨、冰糖冬棗、紅富士蘋果等當地特產熱銷全國各地。他告訴記者,“在京東數字產業園的幫扶下,我們在獲取新客、提升銷售額、打開品牌知名度等方面受益很多。”記者查詢發現,目前,鮮遇生鮮專營店入選京東商城紅富士店鋪排行榜TOP10,榮登京東寶藏店鋪榜單。

煙臺300多公里以外的電商商戶黃河口家居官方旗艦店在今年“雙11”也迎來高增長。“僅京東‘雙11’開門紅期間,店鋪銷售的本地黃河口老粗布產品下單增長率接近100%,比預想中的增長還高。”店鋪負責人徐經理欣喜地說道。

數據顯示,10月31日晚8點,京東“雙11”全面開啟后,黃河口家居官方旗艦店所入駐的京東智能城市(東營)數字經濟產業園里多家企業迎來“開門紅”,整體成交額實現同比增長38.66%,其中,智米京東自營旗艦店、數碼橙官方旗艦店、同仁堂(TRT)京東自營旗艦店等多家店鋪成交額顯著增長。

據悉,今年“雙11”期間,京東云攜手近百個城市打造“城市熱愛購”云上集市,帶來全國近20個產業帶的數十萬種好貨線上直購,為城市產業帶新一輪的增長換上了“新引擎”。山東會場示范效應顯著,以亮眼的增長數據,充分展現出區域產業增長的爆發力。

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