原標(biāo)題：“試點”一年，青島體育消費正“加油”

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 張 羽

奧運熱之后全運會又在古城西安拉開帷幕，人們參與體育健身的熱情更加高漲。從9月起，總補貼金額600萬元的健身消費券三期每周六上午10點開始發(fā)放，連續(xù)三期幾乎都被市民“秒殺”。“雖然還沒有統(tǒng)計具體數(shù)據(jù)，但消費券引流來的會員每天都有不少，館里的‘新面孔’明顯多了。”新興體育館的徐安樂說道。

這只是青島體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。市體育局日前發(fā)布的《2020年度青島市居民體育消費調(diào)查分析報告》顯示：2020年全市居民體育消費總規(guī)模達(dá)到290.60億元，創(chuàng)歷史新高；人均體育消費2885.35元，占人均消費支出的9.5%，占人均可支配收入的6.1%。無論是親身參與、觀賞比賽還是購買裝備，青島人都有著旺盛的需求。

從這份青島入選國家體育消費試點城市一年來的首份報告中不難看出，旺盛的消費需求背后，是悄然升級的消費結(jié)構(gòu)、不斷優(yōu)化的消費環(huán)境。市體育局產(chǎn)業(yè)處處長李莉說：“我們要分析新變化、抓住新機遇，讓我市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在快車道里馬力全開。”

建管并舉，“體育法庭”給消費者撐腰

2020年8月，青島入選國家體育總局公布的首批40個國家體育消費試點城市，周期為2020年到2022年，這既是對青島體育產(chǎn)業(yè)、市場規(guī)模的認(rèn)可，也是對青島體育謀劃未來能力的考驗。三年時間，如何從“試點”成為“示范”，需要全面“硬核升級”。

一年來，青島持續(xù)加大資金投入、不斷完善健身軟硬環(huán)境，日常有健身習(xí)慣的市民已近半數(shù)，體育消費需求水漲船高。

城陽區(qū)的白沙灣畔，占地400畝的白沙灣足球基地已經(jīng)成為青島足球的“大本營”，哥德杯、青島市城市聯(lián)賽、青島市“市長杯”和各種民間賽事是這里的常客，就在距此不遠(yuǎn)的靖城路，亞洲杯青春足球場的主體結(jié)構(gòu)已順利封頂，符合世界杯辦賽標(biāo)準(zhǔn)的山東省首座專業(yè)足球場即將面世。

充足的場地供應(yīng)是撬動體育消費、引導(dǎo)市民形成良好健身習(xí)慣的最重要發(fā)力點之一。目前，全市共建有健身設(shè)施1萬余處，各類足球場達(dá)到1087片，基本建成了城區(qū)“8分鐘健身圈”，農(nóng)村基本實現(xiàn)了健身設(shè)施全覆蓋。

解決了“健身去哪兒”的問題，后續(xù)的保障配套同樣必不可少。

如何保護消費者的合法權(quán)益，營造良好的消費環(huán)境？今年6月，市體育局聯(lián)合李滄區(qū)人民法院建立體育消費糾紛巡回法庭，嘗試從根本上解決這一難題。就在體育法庭成立后不久，一家連鎖健身俱樂部就被會員告上了法庭，該俱樂部在全市有多家門店，會員超過3000人，但在所有門店即將停業(yè)之時，卻拒絕退還會員卡中的余額。經(jīng)過數(shù)次庭審調(diào)解，當(dāng)事雙方最終達(dá)成庭外和解，而市體育局的另外一個創(chuàng)舉——與體育法庭幾乎同時成立的青島市體育產(chǎn)業(yè)誠信聯(lián)盟，在其中起到了關(guān)鍵性作用，后者免費接手了起訴消費者的全部健身課程，同時承諾將妥善處理其他會員的后續(xù)健身問題。

承辦大賽，青島要“借力發(fā)力”

受新冠肺炎疫情影響停擺的中國體育賽事，去年是在青島按下“重啟鍵”的。CBA復(fù)賽成功舉辦之后一年間，青島又相繼舉辦了CBA全明星賽、全國游泳冠軍、首屆青澳國際帆船拉力賽、青島馬拉松等一系列頂級賽事，城市的美譽度和影響力藉此不斷攀升。

但略顯尷尬的是，2020年，青島市居民人均體育觀賽消費僅支出39.23元，這一方面是受到疫情影響賽事減少，且大多數(shù)比賽“空場”進行的原因，另一方面也說明青島買票觀賽的習(xí)慣還需進一步培養(yǎng)。

“還是多引進一些優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的賽事。像上海的男子職業(yè)網(wǎng)球ATP大師杯，引進十幾年來一共創(chuàng)造了535億元的收益，已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。這是我們應(yīng)該‘眼紅’的地方。”青島市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長劉建新說道。舉辦大型賽事這條“賽道”，同樣納入了青島體育下一步的發(fā)展規(guī)劃。

李莉說：“不但要辦好、組織好各類各級賽事，打造青島自己的大IP，更要不斷挖掘賽事潛力，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)賽事引領(lǐng)消費的功能，以各類賽事為核心，加大運動員消費、觀賽消費、社會文化影響力提升等體育消費鏈培育。”

融合發(fā)展，“體育+”引發(fā)更多遐想

體育消費需求已從物質(zhì)消費、必需品消費、發(fā)展消費向舒適消費、健康消費、快樂消費延伸拓展。戶外運動、體育旅游、體育信息等新興消費將逐漸成為體育消費發(fā)展的重要內(nèi)容。

賦能百業(yè)，助力城市發(fā)展，是青島體育的雄心。在從“試點”到“示范”的前進道路上，“體育+”被賦予重任，“體育+商旅、體育+文宣、體育+醫(yī)養(yǎng)、體育+教育”紛紛提上案頭。“結(jié)合青島的實際情況，我們希望在‘體育+商旅’上最先實現(xiàn)突破。”李莉介紹說，市體育局下一步將支持體育綜合體建設(shè)，在商業(yè)中心、景區(qū)、居民社區(qū)、綠地公園、夜間集市等場所融入體育元素，形成融合體育運動、休閑、商貿(mào)、旅游等多種服務(wù)功能為一體的建筑空間或產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。以精品景區(qū)和精品賽事為依托，培育一批體育旅游精品景區(qū)、精品線路、精品賽事和體育旅游目的地和時尚體育打卡地。拓展體育“夜經(jīng)濟”，將體育活動、觀賽等與餐飲、購物、娛樂有機結(jié)合起來，推進時尚體育消費。

體育正在成為城市能級提升新的加油站，國家體育消費試點城市的政策加持，將讓青島真正成為一道“動起來的風(fēng)景”。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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