曾幾何時，濟南沒有夜生活是不少人的共識，“只有上半夜，沒有下半夜”是對濟南夜生活的調侃。但濟南真的沒有夜生活么？這種刻板的印象在大數據面前分分鐘被打臉。餓了么口碑大數據顯示，濟南人睡得越來越晚，夜經濟消費項目越來越豐富。而在日前濟南市出臺的《關于推進夜間經濟發展的實施意見》的政策加持下，濟南的夜經濟正在快速升溫。

深夜消費時間在逐漸后延

數據顯示，相比2018年5月來說，今年5月濟南夜晚外賣訂單有較大幅度增長。除了傳統宵夜，非餐訂單量同比增長超2倍。其中，商超便利類產品訂單量同比增長217%，醫藥類商品訂單同比增長47%。對比餐飲和非餐夜晚各時間段分布也可以發現，商超、醫藥等應急需求訂單多出現在更晚時段，可見本地生活服務平臺極大豐富和便利了用戶的深夜消費場景。

據了解，濟南的夜晚訂單高峰主要集中在18時-19時的晚高峰，和其他城市相比，濟南在18時-21時之間的訂單占比均相對較高，說明濟南的夜晚相對安靜得較早。

但濟南人的夜生活正在改變，對比兩年數據可以發現，夜晚波峰正在變緩。相比2018年5月，2019年5月間20時到第二天凌晨5時之前的訂單占比整體增長3%，說明濟南的深夜消費時間在逐漸后延，熱鬧的本地生活消費側面印證了濟南夜晚活躍氣氛正在延長。

歷下區晚上外賣單量最多

對比濟南各區縣夜晚訂單量來看，歷下區位列第一，其次是歷城區。對比上一年，這兩個區在濟南整體夜晚訂單中的份額仍有一定比例增長，可見這兩個區的夜生活持續升溫。盡管濟陽區、槐蔭區在濟南整體的夜晚訂單中份額不高，但論夜晚訂單量同比增幅則數一數二，這也從側面說明濟南各區夜生活氛圍均在不同程度地增強。

論夜貓子集聚，還得是商河縣、平陰縣和天橋區，這些區縣的夜晚訂單占比均顯著高于濟南整體水平，這是夜貓子的重度聚集區。其中，商河縣夜晚訂單占比高達37%，平陰縣和天橋區則分別以36%和35%緊隨其后。

從商圈夜晚外賣訂單排名來看，山大路、洪樓廣場等老夜市商圈如今依舊繁華。從夜晚外賣量區域排名來看，大學、商場和住宅是濟南最典型的夜生活高需求場景。其中夜晚訂單量最高的是山東協和學院，其次是山東大學、齊魯工業大學和山東英才學院。

從濟南夜晚訂單品類排名來看，最受濟南人歡迎的品類是漢堡薯條，其次是炸雞炸串。如果從偏好度來看，相比全國，濟南的夜宵特色非糝湯莫屬，其次是魯菜。其中，糝湯在濟南夜晚訂單中的占比是全國占比的70倍，魯菜的占比則是全國的23倍。

數據還顯示，在濟南，夜間消費的主力軍由“80后”和“90后”共同組成，兩者人數之和占比超過了77%。同時，相對而言，“90后”更是夜貓子群體中的佼佼者，是濟南城中唯一對夜間消費的興趣超過白天的人群。

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夜間應急商品訂單增長超2倍

餓了么數據顯示，相比2018年5月來說，今年5月濟南夜晚外賣訂單有較大幅度增長。除了傳統宵夜，非餐訂單量同比增長超2倍。

其中，在餓了么下單商超便利類產品訂單量同比增長217%，醫藥類商品訂單同比增長47%。對比餐飲和非餐夜晚各時間段分布也可以發現，商超、醫藥等應急需求訂單多出現在更晚時段，可見本地生活服務平臺極大豐富和便利了用戶的深夜消費場景。

數據顯示，濟南的夜晚訂單高峰主要集中在18-19點的晚高峰，和其他城市相比，濟南在1821點之間的訂單占比均相對較高，說明濟南的夜晚相對安靜得較早。

但濟南人的夜生活也正在改變，對比兩年數據可以發現，夜晚波峰正在變緩。相比2018年5月，2019年5月20點到第二天凌晨5點之前的訂單占比整體增長3%。

山東協和學院夜晚訂單量最多

數據顯示，對比濟南各區縣夜晚訂單量來看，歷下區位列第一，其次是歷城區。

從餓了么商圈夜晚外賣訂單排名來看，山大路、洪樓廣場等老夜市商圈如今依舊繁華。也許線下曾經歷過商圈流量變化，但是在外賣平臺上商戶不但不受線下流量影響，反而面向服務的是更廣范圍的更多消費者。除了老夜市外，高新區等相對郊區區域的“線上夜市”也是相當熱鬧。

外賣“拍扁”一座城市，在互聯網浪潮下，傳統的“金角銀邊”可能不再那么有優勢了，傳統的“草肚皮”也不再是無人問津。互聯網的力量，推動了租金和流量的重新博弈，促成了城市不同空間的商業價值變遷，最終呈現出更加扁平化和碎片化的城市線下商業空間。

從夜晚外賣量的區域排名來看，大學、商場和住宅是濟南最典型的夜生活高需求場景。其中夜晚訂單量最高的是山東協和學院，其次是山東大學、齊魯工業大學和山東英才學院。

80后90后是夜間消費主力軍

從濟南夜晚訂單品類排名來看，最受濟南人歡迎的品類是漢堡薯條，其次是炸雞炸串。對比其他城市的top5品類來說，米粉米線的排名顯著靠前，顯然米粉米線在濟南夜宵中更受歡迎。

如果從偏好度來看，相比全國，濟南的夜宵特色非糝湯莫屬，其次是魯菜。其中，糝湯在濟南夜晚訂單中的占比是全國占比的70倍，魯菜的占比則是全國的23倍。

數據還顯示，在濟南，夜間消費的主力軍由80后和90后組成，兩者人數之和占比超過了77%。同時相對而言，90后更是夜貓子群體中的佼佼者，是濟南城中唯一對夜間消費的興趣超過白天的人群。

此外，從性別維度來看，濟南男性消費者對夜間消費的興趣明顯更強，人數上超過女性近一成。同時，在消費喜好上，男女也表現出了明顯差異：男性偏愛洗浴按摩、網吧網咖、KTV等休閑娛樂消費以及美食消費，而女性則偏愛寵物、親子以及美容美發等消費。

[責任編輯：楊凡、梁延菊]

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