在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)媒介找到精準用戶，根據(jù)用戶興趣洞悉真實意圖，吸引用戶產(chǎn)生消費行為，迫在眉睫。2017年6月15日，在百度營銷峰會淄博站上，百度公司渠道部總經(jīng)理隋旭東為企業(yè)主們介紹了如何利用百度搜索+推薦的雙引擎進行精準推廣，完成消費者認知到品牌忠誠的層層轉(zhuǎn)化。

聽過隋旭東的相關(guān)分享后，在座嘉賓紛紛意識到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要性和選對互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的重要性，其中一位企業(yè)主表示，很多行業(yè)非常需要但不具備營銷推廣能力，意圖營銷既不需要額外負擔(dān)人力成本，還能起到對應(yīng)人員幾倍的營銷效果，對企業(yè)簡直再好不過。

對于中小企業(yè)來說，能通過技術(shù)手段解決的，就沒有必要把錢花在維持低效率的營銷推廣和人力成本上，而是應(yīng)該投入到高效低費的營銷手段上。在“信息分發(fā)2.0”時代，意圖營銷找準企業(yè)解決經(jīng)營之道的關(guān)鍵痛點，不斷降低營銷成本、提高推廣效率。建議企業(yè)主們積極嘗試，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段助推企業(yè)高速發(fā)展。

隨著科技的發(fā)展，越來越多人的生活習(xí)慣正悄然變化，據(jù)媒體和商業(yè)方面權(quán)威調(diào)研機構(gòu)emarketer數(shù)據(jù)表明，2016年中國人的網(wǎng)絡(luò)媒體訪問時間超過傳統(tǒng)媒體，相應(yīng)的，廣告主在網(wǎng)絡(luò)媒體的投放額也超過傳統(tǒng)媒體，甚至部分知名企業(yè)已宣布逐漸放棄傳統(tǒng)媒體的廣告投入轉(zhuǎn)頭互聯(lián)網(wǎng)懷抱。現(xiàn)如今，做營銷，再也繞不開互聯(lián)網(wǎng)。百度每天響應(yīng)60億次搜索請求的背后，都代表了用戶的消費意愿，運用好這些數(shù)據(jù)與搜索意圖，可以極大地提高營銷效率。

隋旭東介紹，與絕大多數(shù)信息流廣告的“基于用戶興趣”、“ 推測用戶意圖”不同的是，意圖營銷是通過百度用戶綜合“去過哪里”、“買過什么”、“搜過什么”等200億條覆蓋生活方方面面的線索尋找用戶真實搜索意圖，實現(xiàn)信息更精準觸達目標(biāo)用戶，并降低50%的線索獲得成本。通過“搜索+推薦”雙引擎的信息分發(fā)，用戶不僅能搜索到自己想要的信息，還能接收到根據(jù)用戶需求而主動推薦的信息，企業(yè)也能夠得到更高的獲客率。

聽過隋旭東的相關(guān)分享后，在座嘉賓紛紛意識到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要性和選對互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的重要性，其中一位企業(yè)主表示，很多行業(yè)非常需要但不具備營銷推廣能力，意圖營銷既不需要額外負擔(dān)人力成本，還能起到對應(yīng)人員幾倍的營銷效果，對企業(yè)簡直再好不過。

對于中小企業(yè)來說，能通過技術(shù)手段解決的，就沒有必要把錢花在維持低效率的營銷推廣和人力成本上，而是應(yīng)該投入到高效低費的營銷手段上。在“信息分發(fā)2.0”時代，意圖營銷找準企業(yè)解決經(jīng)營之道的關(guān)鍵痛點，不斷降低營銷成本、提高推廣效率。建議企業(yè)主們積極嘗試，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段助推企業(yè)高速發(fā)展。

[責(zé)任編輯：楊凡、王鵬、馬泳]

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