原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)主播的“精英人設(shè)”背后是什么

來源：中國青年報(bào)

原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)主播的“精英人設(shè)”背后是什么

來源：中國青年報(bào)

大批網(wǎng)民從推崇其“精英人設(shè)”到質(zhì)疑其“精英人設(shè)”的心態(tài)轉(zhuǎn)變，頗為耐人尋味。

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10月15日，以古玩鑒寶出名、在短視頻平臺大紅大紫的直播賬號“聽泉鑒寶”在短暫的停播之后正式復(fù)播，并宣布改名“聽泉賞寶”，再次掀起一波流量熱潮。此前，短短一年多時(shí)間里，他的粉絲數(shù)先是從幾百人上漲到千萬級，又在近一個(gè)月內(nèi)再次吸粉千萬。此前，由于陷入學(xué)歷真假的風(fēng)波，這一賬號在網(wǎng)上引發(fā)爭議，隨即暫時(shí)停播，似乎是要避一避輿論的鋒芒。然而，從其復(fù)播的“盛況”來看，正如他自己在直播間所言：“原本想沉淀一下，結(jié)果沉淀了個(gè)寂寞。”

回顧“聽泉鑒寶”的成名之路，他先是從自己較熟悉的古錢幣領(lǐng)域入手，在“鑒寶”這個(gè)賽道贏得了一定名聲，之后一邊擴(kuò)大“鑒寶”范圍，一邊“花式整活”，逐漸成了人氣爆棚的連線主播。

在他的連線“寶友”里，有真金白銀炫富的，有虛頭巴腦逗樂的，還有鑒貓的、耍寶的、自稱“盜墓”的，儼然把古玩主題直播變成了真人秀。在為觀眾提供“樂子”的同時(shí)，他也成功營造出了一套神秘的“精英人設(shè)”，令許多粉絲力贊其博學(xué)多才，進(jìn)而對其學(xué)歷、背景展開猜測。

由于“聽泉鑒寶”曾在其個(gè)人信息頁面寫下“北京大學(xué)”字樣，關(guān)于他畢業(yè)于北大文博學(xué)院的傳聞，一度甚囂塵上。然而，媒體經(jīng)過查驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)北大文博學(xué)院畢業(yè)生名單中并無“聽泉鑒寶”的本名。“聽泉鑒寶”也發(fā)布視頻澄清，表示個(gè)人信息是當(dāng)時(shí)隨便填的，從未說過自己是北京大學(xué)的畢業(yè)生。于是，這位“網(wǎng)紅新秀”就這樣迎來了其職業(yè)生涯中最大的一次“翻車”。

盡管就結(jié)果而言，這場風(fēng)波沒有給“聽泉鑒寶”帶來太大的損失。但是，大批網(wǎng)民從推崇其“精英人設(shè)”到質(zhì)疑其“精英人設(shè)”的心態(tài)轉(zhuǎn)變，頗為耐人尋味。

其實(shí)，在短視頻直播平臺上，各個(gè)賽道都不乏有主播因其“高學(xué)歷”“有背景”的人設(shè)而備受追捧，其中有高調(diào)亮出學(xué)歷學(xué)位證書、如假包換的“名校精英”，也有藏頭露尾、靠各種暗示讓觀眾覺得“不簡單”的神秘人物。雖然這些主播的學(xué)歷、背景，半真半假，成色不一，但大多數(shù)觀眾推崇的不過是一個(gè)“精英人設(shè)”的外殼，在篩選直播內(nèi)容時(shí)，還是更欣賞風(fēng)格下沉、接地氣、有趣味的內(nèi)容，而不太在乎其專業(yè)程度。在這一背景下，旁人很容易對短視頻直播平臺中涌現(xiàn)出的網(wǎng)紅，形成“盛名之下，其實(shí)難副”的印象。觀眾群體的矛盾心態(tài)，本質(zhì)上也是其知識焦慮與娛樂本能的交叉作用。

毋庸諱言，大多數(shù)人上網(wǎng)刷視頻、看直播，第一目標(biāo)都是休閑娛樂；但又往往不好意思徹底放松，于是總想給休閑娛樂賦予一點(diǎn)積極向上的意義。這時(shí)，那些自帶“精英人設(shè)”的主播，就有了很大優(yōu)勢。

以“聽泉鑒寶”的直播間為例，大家心里都很清楚，多數(shù)觀眾是來看“聽泉鑒寶”和其他主播連線，看熱鬧找樂子的，學(xué)習(xí)古玩知識只是順便的事。但是，若是沒有這層嚴(yán)肅內(nèi)容作為外殼，“聽泉鑒寶”只靠插科打諢，恐怕也很難取得今日的成功。

這種矛盾的用戶心態(tài)是人之常情，沒什么好苛責(zé)的。網(wǎng)民刷短視頻、看直播時(shí)，純粹享受快樂沒什么不好，如果能再學(xué)到點(diǎn)知識，更是錦上添花的好事。不過，我們也要看到，觀眾的心態(tài)與需求，客觀上造成了一種微妙的平臺狀態(tài)，唯有對這種平臺狀態(tài)加以積極引導(dǎo)，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況發(fā)生。

觀眾在推崇“精英人設(shè)”的同時(shí)喜歡相對輕松的內(nèi)容，一方面給部分投機(jī)者提供了“硬造人設(shè)”、渾水摸魚的機(jī)會(huì)，另一方面也讓一些確有真才實(shí)學(xué)的主播難以找到分享專業(yè)知識、與觀眾深度交流的機(jī)會(huì)。前一類人根本沒有專業(yè)水平，本質(zhì)上是在欺騙觀眾感情，至于后一類，則難免令懂行的人為其感到可惜。

對此，平臺應(yīng)有所行動(dòng)，在充分考慮受眾需要的前提下，主動(dòng)優(yōu)化平臺生態(tài)，讓真正有水平的“金子”發(fā)光，創(chuàng)作出既有趣又有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)嚴(yán)厲打擊那些以欺騙手段“立人設(shè)”的行為。總而言之，如何讓平臺生態(tài)實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”而非“劣勝優(yōu)汰”，才是在諸多討論中最值得我們思考的問題之一。

楊鑫宇 來源：中國青年報(bào)

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