原標(biāo)題：小語種跨境直播助推國貨“出海”東南亞

來源：中國新聞網(wǎng)

原標(biāo)題：小語種跨境直播助推國貨“出海”東南亞

來源：中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)南寧7月29日電 (薄雯雯 王聰 鄒孟含 陳美珊)“這是我們本季的主打款，防水、不脫妝哦！”位于廣西南寧的跨境電商直播間里，主播黃鈺婷用流利的泰語推介著中國美妝產(chǎn)品，并不時(shí)拿起眼線筆和腮紅在小臂上涂抹展示效果。

圖為泰語主播黃鈺婷(左)在與同事進(jìn)行直播。薄雯雯攝

今年36歲的黃鈺婷曾在泰國從事導(dǎo)游工作，幾年前她注意到跨境電商直播行業(yè)在南寧興起，便于2022年轉(zhuǎn)行為一名小語種主播。

“我們直播一般從早上10點(diǎn)開始，每場持續(xù)2個(gè)小時(shí)，兩名泰語主播輪流，一共播8個(gè)小時(shí)。”剛下播的黃鈺婷聲音有些沙啞。她說，主播不僅要介紹產(chǎn)品，更要時(shí)刻關(guān)注直播間的動(dòng)態(tài)，不時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。從起初的緊張與不知所措，到如今形成自己的直播風(fēng)格，黃鈺婷也逐漸與一些泰國網(wǎng)友成為朋友。

中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國跨境電商進(jìn)出口2.38萬億元人民幣，增長15.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境直播帶貨正成為中國品牌“出海”的重要方式。

廣西是中國面向東盟開放合作的前沿和窗口，東盟小語種人才資源豐富、優(yōu)勢明顯。近年來，隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版建設(shè)加快、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)生效，東盟國家成為廣西跨境電商的主要目標(biāo)市場。

在中越邊境的廣西崇左憑祥市，當(dāng)?shù)厝顺Ｕf“打開門就是越南，走兩步就到東盟”。在憑祥跨境電商直播基地，記者看到貨架上小家電、日用品、服裝等各類商品琳瑯滿目，直播間內(nèi)主播們正在用越南語帶貨。

憑祥市跨境電商協(xié)會(huì)秘書長閉春遠(yuǎn)介紹，目前中國彩妝產(chǎn)品在東南亞市場需求旺盛。此外，太陽能蓄電風(fēng)扇、家用小型制冰機(jī)等國產(chǎn)小家電受到越南消費(fèi)者歡迎。

“我們在憑祥跨境電商直播基地每天會(huì)有60至70場直播，每場持續(xù)2小時(shí)左右。”廣西利亞電子商務(wù)有限公司運(yùn)營經(jīng)理李天明表示，該公司致力于將小語種直播和東南亞跨境電商相結(jié)合，主播人數(shù)已從去年的個(gè)位數(shù)增加到現(xiàn)在40多名。“我們今年計(jì)劃將直播間數(shù)量擴(kuò)充至100間，以滿足未來越來越多的客戶需求。”

今年6月，中國商務(wù)部等9部門發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，提出加強(qiáng)跨境電商行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)高校通過全日制和非全日制方式開設(shè)“跨境電商+小語種”相關(guān)課程，為跨境電商出口企業(yè)開拓新興市場提供人才支持。

廣西華麗播文化傳媒有限公司市場部副經(jīng)理鄧為允介紹，該公司正積極建設(shè)中國—東盟跨境主播孵化基地，以“海內(nèi)外直播基地+IP打造+達(dá)人矩陣+跨境電商+產(chǎn)業(yè)學(xué)院”模式為產(chǎn)業(yè)賦能，培養(yǎng)了一批中國和東南亞國家的跨境電商直播人才。

通過國際電商平臺(tái)，日用品、美妝產(chǎn)品、小家電、3C類產(chǎn)品等物美價(jià)優(yōu)的中國商品不斷走入泰國、越南、馬來西亞等東南亞國家的千家萬戶。(完)

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