原標題：國慶家電市場消費升級 “新奇特”產品受青睞

來源：人民網

數·智觀察

國慶家電市場消費升級 “新奇特”產品受青睞

這個“十一”喜事多！七天假期中，與婚禮相關的行業(yè)忙得熱火朝天，帶動了家電市場的消費熱潮。記者走訪發(fā)現，套系化產品受到消費者歡迎，掃地機、洗碗機等智能化小家電單品等獲得用戶青睞。

“套系家電”持續(xù)旺銷

“空調+冰箱+彩電”、“油煙機+熱水器+洗碗機”、“凈水器+空氣凈化器+掃地機”……省心、省力、省時的套購家電組合成為今年國慶黃金周不少消費者的首選。

“結婚前我們在網上購買了‘新人套餐’，包括大冰箱、大彩電、洗衣機、空調、微波爐等七八件家電，總價不到五萬元。送貨上門，負責安裝，產品都是大牌子、上檔次，還是智能的。”河南開封田先生和武女士在這個假期喜結連理，說到家中新購置的家電產品，二人滿心歡喜。

據悉，價格優(yōu)惠主要來自三個方面：一是節(jié)能補貼，小兩口購買的冰箱、空調、彩電等產品均為一級能效產品，可享受一定節(jié)能補貼；二是廠商家電“以舊換新”優(yōu)惠；此外，享受成套購買滿減等門店優(yōu)惠，又能節(jié)省一筆開支。

為滿足消費者的購買需求，今年“十一”前夕，不少家電企業(yè)和電商平臺都推出了家電套系優(yōu)惠組合和促銷活動。

“今年國慶假期門店人氣旺、成交率高，銷售情況明顯好于預期。” 蘇寧易購慈云寺店店長薛龍說，消費者傾向于家電套購，僅他辦理的就有15單，均價為6萬元。

“國慶家電市場形勢喜人，線上線下銷售都很給力。”長虹美菱中國區(qū)市場營銷部部長劉向陽表示，長虹開展的“新國貨盛典”活動雙線并進，線下銷售同比增長16%，線上銷售同比增長12%。

為順應智能化潮流，海信套系家電搭載了“云屏”，能使用觸控、語音、NFC(近距離無線通訊技術)、按鍵四種方式控制。離家時碰一碰(NFC功能控制)，全屋燈光、電視、空調自動關閉，掃地機器人自動清掃。

成套家電產品越來越受消費者歡迎。“相對于大家電單件購買，家電套系化對應的是智能家居場景，這對消費者更具吸引力。”奧維云網研究創(chuàng)新部總經理趙梅梅說，在大家電市場規(guī)模增長觸頂的壓力下，以智能化為鏈接的套系家電正成為家電企業(yè)新的突破口。根據預測，2021年家電套系化產品市場規(guī)模有望突破千億元級。

“新奇特”產品受青睞

在人們更加注重生活品質的背景下，干衣機、洗地機、洗碗機等家電新品類銷售增勢良好。同時，具有“新奇特”特征、智能化的家電單品獲得消費者追捧。

例如，在大屏彩電領域，創(chuàng)維在黃金周前一口氣發(fā)布四款新品。其中，主打游戲電競、商務辦公和專業(yè)設計等需求的顯示器受到年輕消費者喜愛。一款售價超萬元的以主打云游戲的48吋電競顯示屏在京東等線上渠道熱賣。

此外，電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機、洗地機器人……能帶給消費者美好生活向往的智能家電，也讓平日里忙碌的人們愿意在假期下單。

“自從用上干衣機，衣物處理后變得蓬松柔軟，讓人感覺很舒服，生活幸福感也提高了。”北京通州市民肖女士表示，今年北方雨水多，干衣機更顯實用便捷。

在蘇寧電器通州梨園店，掃地機器人品牌導購員告訴記者，年輕人對掃地機器人的接受度高，能否靈活避障、強力清掃廚房、消除寵物毛發(fā)等，是他們選購時重點關注的問題。

年輕人追求高效便捷的生活方式，讓智能化成為小家電更新?lián)Q代的方向。在蘇寧梨園店內，一款具備實時視頻語音功能的掃地機器人吸引了不少消費者圍觀、咨詢。

除洗地機之外，洗碗機也成為不少年輕用戶購買的“標配”。奧維數據顯示，今年1月至8月國內洗碗機總銷售額同比上升15.8%，達57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達116萬臺。

據悉，洗碗機作為能夠解除家庭基礎勞務負擔的產品，國內滲透率仍不足3%，但已步入快速導入期，距離普及期已經不遠。有觀點認為，這種轉換將在未來數年內發(fā)生。

此外，憑借高性價比、簡約時尚、智能化高的小家電，小米、華為等跨界品牌也迅速俘獲年輕客群的心。在京東、天貓等電商平臺，均設有智能生活、智能廚房和智能家居等板塊，護眼燈、電飯煲、吹風機和電水壺等產品銷量可觀。

艾媒發(fā)布的報告顯示，中國智能家電市場規(guī)模持續(xù)擴大，2021年中國智能家電市場規(guī)模將達到1923億元。隨著互聯(lián)網家裝市場滲透率的提高，中國智能家電市場規(guī)模有望進一步擴大，預計明年將突破2000億元。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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