新華社北京５月１２日電 題：“品質(zhì)消費”時代品牌如何影響百姓生活？

新華社記者王優(yōu)玲、趙文君

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴大，我國進(jìn)入關(guān)注質(zhì)量和個性的“品質(zhì)消費”時代。品牌消費正在以其質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信等核心市場價值，拉動我國需求結(jié)構(gòu)升級，對百姓生活產(chǎn)生深刻影響。

品牌消費拉動需求結(jié)構(gòu)升級

“蔬菜我去大市場買，新鮮便宜。油鹽醬醋我只在超市買大品牌的，雖然貴點，但品質(zhì)有保證。”正在北農(nóng)市場購物的萬婧告訴記者。

百姓在生活中更加關(guān)注品質(zhì)是我國消費的一大趨勢。我國消費已經(jīng)跨越關(guān)注產(chǎn)品和價格的１．０時代和２．０時代，進(jìn)入關(guān)注品質(zhì)與品格的３．０時代以及關(guān)注個性與人格的４．０時代。

“品牌恰恰是消費３．０和４．０時代選擇的對象，品牌消費成為需求結(jié)構(gòu)升級的方向。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、中國品牌研究中心主任祝合良說。品牌背后凝聚著質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、營銷等市場核心價值。

研究發(fā)現(xiàn)，世界最具價值的品牌占全球產(chǎn)品品牌不到萬分之一，但銷售額占到全球市場的５０％左右，占世界ＧＤＰ的１２％以上。品牌對市場和消費的影響力可見一斑。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴大，消費者對卓越品質(zhì)和良好體驗的追求快速提升，進(jìn)入高端商品消費能力集中釋放階段。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，未來消費“有品”特點將更加突出，即品質(zhì)消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，品牌消費崛起，品味消費逐步顯現(xiàn)，可持續(xù)和綠色消費理念的品格消費升溫。

祝合良說，但我國當(dāng)前品牌發(fā)展還滯后于經(jīng)濟發(fā)展，需要加強產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠信意識才能更好地打好“品牌”消費這張牌，拉動國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)升級。

品牌設(shè)計展示個性化差異追求

在一款彩虹色鍵盤上，Ｆ１鍵到Ｆ１２鍵每分鐘亮一格，通過背光實現(xiàn)了時間倒計時功能——記者在專注于機械鍵盤企業(yè)研發(fā)制造的北京漢德默茲克科技有限公司里體驗將時間功能嵌入鍵盤的技術(shù)突破，目前這項技術(shù)已向中國工商總局申請了發(fā)明專利。

“‘一款產(chǎn)品打天下’的時代早已過去。消費品位的個性化需求促使企業(yè)必須適應(yīng)變化；而品牌在多元化和細(xì)分化市場的耕耘又能帶給消費者更多選擇。”公司技術(shù)總監(jiān)孫璐說，大小、色彩和時間是公司ｉｋｂｃ鍵盤實現(xiàn)個性化差異的三要素。

品牌是一種識別標(biāo)志、精神象征和價值理念。品牌設(shè)計可以展現(xiàn)消費者自我價值的實現(xiàn)和認(rèn)同。

祝合良說，過去我國所具有的明顯的模仿型排浪式消費已基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流。“品牌追求質(zhì)量和差異，當(dāng)今市場競爭實質(zhì)上是品牌競爭。”

專家表示，我國現(xiàn)在不但是“生產(chǎn)制造大國”，也是重要的“消費終端國”。中國市場正在涌現(xiàn)越來越多的品牌產(chǎn)品以滿足各層次消費者多樣化、個性化的表達(dá)。

中國品牌這個群體已經(jīng)相當(dāng)龐大。“十二五”期間，我國商標(biāo)申請量以平均每年近２０％的速度增長。２０１６年，我國商標(biāo)申請量達(dá)３６９萬件，增速達(dá)２８％，創(chuàng)歷年來新高。商標(biāo)申請量、注冊量、有效商標(biāo)注冊量連續(xù)１５年居世界第一。

國產(chǎn)品牌引領(lǐng)經(jīng)典傳承時尚

在位于北京大柵欄街３４號的老字號手工布鞋內(nèi)聯(lián)升店內(nèi)，來自福建的陳琳女士帶著父親正在閑逛。陳琳提出給父親買一雙布鞋，而驚嘆于一雙黑色千層底布鞋售價高達(dá)４００多元的父親堅決不肯試鞋。

“內(nèi)聯(lián)升布鞋售價的確不便宜，不過朋友穿了都說不錯，想讓父親感受一下這個誕生于１８５３年的老字號布鞋的舒適。”她堅持給父親買了布鞋后對記者說。

吸引陳琳購買內(nèi)聯(lián)升布鞋的原因，除了其百道制作工藝成就的舒適感，還有品牌背后百年歷史轉(zhuǎn)承啟合的經(jīng)典傳承。中華老字號和國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度正在不斷提高，購買國貨漸成消費風(fēng)尚。

國家工商總局副局長劉俊臣說，通過對２０１４年以來國內(nèi)外熱銷品牌的網(wǎng)民搜索次數(shù)分析，２０１６年對本土商標(biāo)品牌的搜索量占５３％，開始超過國外品牌的搜索量。

根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)新設(shè)計和經(jīng)典傳承越來越成為國民消費情懷。９０后、在校生等成長中的消費群體成為中國品牌的消費主力。

凱度洞察大中華區(qū)首席執(zhí)行官迪彭德說，中國正成為一個科技大國，中國企業(yè)的“品牌力”首次超越跨國公司對手。“品牌力”代表了消費者選擇指定品牌的傾向性，并預(yù)計這一趨勢在未來將會加速呈現(xiàn)。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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